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趋势|移动+程序化(社交、视频、原生)将成未来重要趋势

1、趋势|移动+程序化(社交、视频、原生)将成未来重要趋势

根据eMarketer最新的报告,到2017年,移动程序化广告将占到大部分的程序化展示广告支出。美国的移动程序化广告支出将在今年达到93.3亿美元,占程序化展示广告支出的60.5%。一方面,营销人员对于程序化游戏抱有很高的期望。根据2015年2月加拿大皇家银行联合广告时代的报告,不论把移动端作为渠道还是广告形式,移动程序化广告形式都还有很多机会;另一方面,当社交、视频、原生广告与移动端交织在一起,还将产生更多增长机会。

一年前,客户只是在做移动程序化广告的尝试,如今大量预算被分配在移动程序化广告中。因为品牌意识到,如果能够有效达到目标受众,将更好的保持其竞争优势。Facebook在移动程序化增长的过程中扮演了重要角色,今年收入有望达到58.9亿美元,并在2017年达到103.2亿美元。移动程序化发展的另一个关键方面是视频,它将在未来24个月出现快速增长。尽管起步晚,程序化视频广告收入仅11.4亿美元,占到移动程序化显示广告支出总额的12.2%。到2017年,这一数字将达到37.9亿美元,占比达18.5%,依然有很大的增长空间。

来源:emarketer


2、调查|高质量的营销策略、内容等成为影响视频营销的重要因素

Ascend2在2015年9月针对全球B2B企业营销人员使用视频调研数据显示,很多营销人员已经开始通过视频营销来达到各种不同的目标。超过40%的营销人员表示是为了提升品牌知名度、线上互动量、提升顾客认知度以及相关的数据;还有1/3表示是为了提升转化率。

调查显示,有25%的受访者表示自身视频营销做的非常成功。还有60%对此表现出积极性,有近一半的受访者认为营销策略的缺乏是其面临的最大障碍。此外,高质量营销内容的缺乏、预算及产品资源的不足也是影响目标达成的重要因素。

来源:emarketer


3、观点|2017年美国程序化视频广告支出将达74.3亿美元

根据Digiday在2015年2月的数据显示,超过2/3的视频广告都是以程序化的方式购买。尽管程序化视频广告采购热情高涨,但程序化展示广告依然是主流。eMarketer预测,2015年展示广告中的59%将通过程序化来交易,但仅有39%的视频广告通过程序化来交易。而到2017年,通过程序化进行交易的视频广告比例将提升至65%,达到74.3亿美元。


对视频广告来说,由于库存的稀缺性,导致市场上的程序化视频广告更多的出现在私有市场。另一方面,买方更担心优质视频库存的缺乏和质量问题。同时,受众识别、定位以及测量也是必须面临的障碍。

来源:emarketer


4、观点|为何程序化视频买家如此看重可视性?

  • 当前情况

根据eMarketer的数据显示,可视性现在已成为所有线上视频买家最看重的KPI指标。随着可视性的不断提升,买家越发期待更好的可视性,而媒体也争相适应并做出调整。

不同的可视性标准:

MRC—— 在2秒钟内至少有50%的广告内容被看到;

IAB—— 因简单的数字内容消费,任何超过70%曝光的可视性都是不切实际的;

Group M——100%的可视性,同时至少50%声音完成度及曝光可视性。

  • 需求——创新之源

可视性已经推动了市场的再一轮创新。这次将转向移动视频,因为移动端依然缺乏准确的测量标准,comScore已经部署了一个移动vCE测量产品以便100%的测量移动APP库存的可视性。

此外,很多平台自身也在发展移动可视性库存标准。如TubeMogul推出“通过其认证的优质合作伙伴将拿到25%的返点”以刺激媒体满足用户可视性标准。

  • 程序化的推动

未来,一个透明、拥有测量库存可视性标准以及买家行为的发展环境尤为重要。这对提升程序化平台的测量、分析能力也非常重要。为了面对程序化的压力,媒体也会不断优化库存以期达到可视性标准的要求,获得更好的可视性评级。

来源:adexchanger


5、调研|移动端CPM大幅提升的原因

视频和富媒体广告成主要推动力

根据需求方平台PubMatic2015年Q3季度的数据显示,移动端CPM不仅增长快而且远超PC端。移动CPM相对增加34%,同比上涨12%。PC端增加仅为10.4%。其中视频和富媒体广告成为了CPM的主要推动者。


IOS应用内广告CPM飙升最快

较去年同期,IOS应用内广告CPM增幅达109%,安卓端仅为11%。而移动互联网的增长也超过了安卓CPM的增长达30%。在所有曝光的增长中,iOS应用曝光增幅最多,达133%;安卓应用其次为42%,移动网络最低仅为24%。


增长机会

研究还发现亚太地区以及拉丁美洲还将拥有巨大的增长机会,因为这些地方手机的普及率以及移动端内容的消费正在迅速上升。

来源:marketingland


6、预测|2017年加拿大移动程序化广告支出将突破10亿加元

eMarketer首次针对加拿大程序化广告支出的预测显示,尽管加拿大程序化广告支出依然落后于美国和英国,但程序化展示广告支出增长依旧强劲。2015年程序化广告支出将达到8.818亿加元(约7.985亿美元),较去年上涨了62.4%,占展示广告总支出的48%。2016年还将继续提升,有望占到展示广告总支出的58%。此次的程序化展示广告支出主要包括:基于API的社交媒体广告支出、其他的实时竞价广告以及程序化预留。而加拿大程序化广告落后于美国和英国的主要原因是程序化库存的缺乏。而广告的透明度以及欺诈也是加拿大同样需要面对的。

2015年移动程序化广告支出还将保持104%的增幅,较2014年增长484%。超过54%的移动展示广告是通过程序化来投放的。到2017年这一数字有望达到73%,并首次突破10亿加元(约7.754亿美元)。随着移动程序化的展示广告的不断蚕食,2015年PC程序化广告支出仅为5.04亿加元(约3.908亿美元),在程序化展示广告总支出中的份额也由2014年的65.9%降低至57.2%。到2017年还将更低,至32.1%(4.869亿加元,约3.7749亿美元)。

来源:eMarketer


7、报告|用户使用APP或浏览器的驱动原因

根据Millward Brown对2015年前3季度的调查数据(样本数为2011,均为超过18岁的美国智能手机使用者)发现,尽管app的使用占据用户的大部分时间,但仍有62%的用户每天至少使用一次手机浏览器,平均每天花费31分钟。超过一半的用户在手机上都安装了40~70款app以便使用,但真正经常使用的仅为4~6款。

Millward Brown还发现,通过app与品牌的接触占据了主导作用;而在做出购买决策或寻找了解相关产品信息时,移动浏览器使用的更为频繁。在用户看来,便利性、与手头工作的相关性及信息保存是其选择app的重要原因;而可以对品牌进行比较研究、避免更多的app下载和较PC端更好的用户体验则是用户选择移动浏览器的主要原因。

来源:marketingland


8、方法|为什么预测模型能更好的进行数据预测

一、消费者端

  • 顾客忠诚度——预测模型可以根据客户在特定时间段内的用户行为,预测客户是否会继续使用产品或服务。同时,还可以对转向其他品牌的原因及行为进行预测。

  • 生命周期价值——通过对客户群的前景预估,就可以了解未来的公司净利润,并以此制定有针对性的市场活动、忠诚度计划及其他计划。

  • 生产——失去宝贵的客户对企业来说是非常不利的,及时预测风险,并进行有针对性的生产调整,就能最大限度的避免和减少损失。

  • 市场反馈——通过预测分析,可以更好的理解什么产品销量会更好。同时,根据购买行为分析,预测特定时间段的用户行为。

二、市场预算控制

  • 市场营销/媒体组合——通过进行所有渠道每个受众购买情况的预算,可以让营销人员更合理的进行预算安排,获得最好的效果。

  • 受众定位——“广撒网”的定位策略正变得越来越有用,因为我们将获得越来越多的客户数据以及在哪里发现他们。

  • 潜在客户——准确的预测潜在客户,就可以更有效的识别出哪些预算被浪费了,同时对更有价值的客户渠道进行更多侧重。

  • 购买意图——对消费者购买意图的准确预测,对任何一个公司都可以产生巨大的价值,甚至推动线下销售。

三、网站及应用端

  • 内容优化——你已经花费了很多时间和资源来创建、维护以及发展内容,你应该可以得到很多内容执行的数据。

  • 内容策略——通过执行的数据,可以帮你发现那些促成更好的内容策略,这将使得实现更高的目标成为可能。

  • 个性化——当用户体验与客户数据相结合时,就可以开始预测不同用户组对所提供信息、图像等喜好程度。

  • 测试策略——尽管A/B和多方测试已经发展很久,但最困难的地方是找出测试,即发现哪些流程或体验还有改进的余地。

四、潜在风险

  • 欺诈——在电子商务中,这是最大的一个问题。通过自身的数据,公司可以评估出最可能发生欺诈的环节,并进行优化。

  • 收集/调整——预测分析可以有效的识别信用卡类别以及付款条件,最大限度的减少风险。

  • 定价——通过对现有产品及竞争对手数据可以更好的预测价格弹性,了解合适的定价区间,保证在实现盈利的基础上,制定最优的价格。

五、运营

  • 预测——通过预测对新产品和服务的需求,更好的评估财务业绩或预期招聘需求。而历史数据也可用于模型可能的场景和结果。更重要的是,这些模型可以通过各项因素的调整,对将来可能会产生的结果进行预测。

  • 网络优化——包括供应链、具体的实现流程以及输入、输出间的依赖关系。通过数据可以更有效的提升每个节点的效率,确定最优路径。

    来源:marketingland



(转载请备注来源:力美科技)

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