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华晨明年欲投1个亿给程序化广告,移动DSP High起来!

程序化广告火到啥程度?


举个例子,华晨汽车明年投给数字营销的预算有5个亿,其中20%将投给程序化广告。仅华晨1家就1个亿啊,移动DSP可以High起来了!


在3个小时前结束的第二届程序化广告分享大会上,百度、腾讯、360、新浪、合一、华晨、广告家等一众大佬纷纷表态看好程序化广告。欲知大佬们还说了啥,且听小编速速道来——


时间:10月21日

地点:北京

主题:秒准未来 驱动互联——第二届程序化广告分享大会

主办:科技寺、《经济观察报》、梅花网


核心干货

程序化购买的核心价值被越来越多的广告主认同,品牌程序化渐成气候,整个产业链条也正在加速成熟。随着程序化广告的加速前进,对DMP的数据和技术要求会更高。而随着数据交换机制的建立,数据供应商之间也将合作进行数据的交换和分享以达到信息库的扩充。


此外,移动互联网时代,场景定义身份,身份定义行为,用技术预测人们的行为成为可能,广告可以出现在一拍即合的关键时刻。


未来的程序化广告不仅局限于跨屏、移动、场景化,移动跨屏和数据互联将是未来的主要趋势。程序化广告已成为品牌建设的有效工具,将助力品牌完成更加高效的营销活动,这在电商、金融、汽车、旅游、快消等领域更为突出。广告主对于程序化广告的积极态度,推动了程序化购买产业链上各方参与者的发展,也将开启精准营销、预测性营销传播的崭新时代。


压轴分享


张海峰(华晨电商营销部副部长):

华晨今年年初专门组建数字营销部,明年将有5个亿的预算进行数字营销,其中有20%将投向程序化广告。我们已经做好拥抱数字营销的准备,而以效果为导向的广告投放,投多少我们都愿意。


舒义(力美科技CEO):

广告主将20%的预算投给程序化购买,对移动DSP是非常大的认可和机会,也让移动DSP积累并优化到更多的有效数据和投放经验,未来的投放会更加精准和智能。力美刚刚上线的社群和互娱业务,将结合既有的移动广告网络和移动DSP,以传媒集团的角色为广告主提供基于大数据的移动营销整合解决方案。


周盛(合一集团副总裁):

越来越多的广告形式会视频化,且75%的流量将来自于移动端,未来将增加到80%,也意味着广告主的预算及程序化广告将更多的转向移动端。


孙巍(InMobi大中华区程序化购买负责人):

未来,程序化购买将更多的强调数据的打通和变现,也会有越来越多效果类的客户选择程序化购买。原生广告或视频广告以更好的用户体验和更高的媒体收益正在形成正向循环。


范秋华(RTBChina创始人):

优质媒体资源(如视频端和移动端)的创新以更高效的方式进行有中国特色的程序化交易;数据流动、交易整合更加快速,DSP公司转型为大的传媒集团将承载更多使命,同时兼具更大优势。


于光东(360高级副总裁):

大数据的最终目的是为了让CPC到CPA之间的成本更低,广告主的花费越来越实效。而移动DSP的任务是改变广告主的投放习惯,把大数据的作用发挥到极致,让程序化购买更加高效、智能。




(转载请备注来源:力美科技)

关于我们

      力美科技(力美传媒),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。