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调查| 9成广告主将电视预算转向视频程序化购买



1、报告| 狠甩PC,移动将主导程序化广告购买


eMarketer预测,大多数美国展示广告将选择移动渠道。最新报告指出,移动程序化广告在2015年收入为93.3亿,占美国展示广告渠道的61%,到2017年移动程序化广告将超过204亿,而PC仅为63.4亿,移动程序化广告收入将是PC 的3倍。


程序化广告产业链现已基本成型,虽然还存在品牌安全、可视性等一系列问题,但仍阻止不了其加速增长的势头。其中,视频和原生广告成为移动程序化购买的最大驱动力。

来源:marketingland


2、预测| 2017年美国移动程序化广告将达204.5亿

根据eMarketer预测,到2017年,美国移动程序化广告将达204.5亿美元,占美国移动展示广告的78%。其增长的驱动因素主要为品牌广告主的加大投入、google及Facebook等广告平台的贡献以及不断提高的跨屏技术。

来源:marketingland


3、行业| 互动指标——程序化电视广告的下一步

程序化电视所承诺的自动化电视购买及数据驱动活动计划,通过足够的数据以及更具颗粒度的自动化规划,将允许广告商使用超越总收视率(GRP)的指标,也将从根本上改变用户观看电视的行为。


实际上,广告主可以直接通过互动数据发现,哪些受众是真正感兴趣的。互动指标将帮助广告商了解到某天的什么时间、那个频道、那一个广告创意带来了最好的效果。


互动指标

直接回应——用户在看到电视广告后,拨打电话、发表评论、搜索、访问网站等。

自定义指标——围绕广告活动的twitter和Facebook帖子及评论数、了解用户情绪。

基于兴趣——搜索请求数量及网站访问量。

影响力——跟踪网站转化率。

来源:adexchanger


4、调查| 9成广告主将电视预算转向视频程序化购买

根据AOL对300名品牌、机构及媒体的调查显示,大部分的受访者都表示将把电视预算转向数字渠道,其中的88%表示将转向数字视频领域,转向手机视频领域的较2014年增长了18%。


从电视转向视频领域

相比2014年超过一半的媒体买家增加了移动视频预算,今年将有24%的收入来自移动视频,而归因和测量依然是移动视频面临的最大问题,其次才是跨屏定位。


而在程序化视频购买方面,91%的买家表示已经采用程序化购买。研究发现,机构比品牌更倾向于通过程序化购买。其中,67%的机构表示将增加程序化视频购买;品牌方面表示增加的约占49%;另外88%的媒体受访者表示将通过程序化方式进行库存销售。

来源:marketingland


5、报告| 移动、视频、社交广告成美互联网广告增长驱动力

Interactive Advertising Bureau (IAB)报告显示,2015年第二季度,移动、非移动视频、社交广告推动美国互联网广告增长19%。其中,移动广告收入增长54%,达82亿(其中移动搜索广告超过36亿,移动展示广告超过43亿),占互动广告收入的30%;社交广告收入占16%,年复合增长了超过53%。可以说社交广告是搜索和展示广告转向移动的主要驱动力;非移动视频广告收入20亿,同比增长35%;非移动广告收入已经疲软,较2014年上半年下降4成。


保持稳定的网络广告增长动力

1、扩展丰富广告格式;

2、网络广告更容易进入垂直领域,且广告指标相较于传统广告更有贡献力;

3、大数据和程序化;

4、更全面的分析系统。

来源:marketingland


6、趋势| 移动CPM比PC增长更快且价格更高

PubMatic研究表明,移动CPM价格及增速将在第三季度超越PC。其中移动富媒体和移动视频广告提高了CPM的价格和增速。


在移动应用广告的CPM价格及增速中,IOS以109%的增速超过android的30%。尤其亚太地区和拉丁美洲地区表现尤为明显,这也意味着广告主的投入在不断加大,价格也在不断提高。

来源:marketingland


7、观点| 超过1/3用户或愿接受视频广告

Millward Brown针对42个国家、13500名年龄在16~45岁之间的用户视频浏览习惯发现,至少有一半的视频浏览发生在电视上(包括电视直播或点播),另一半则主要集中在移动端,包括手机和平板,而智能手机占比最大,达到日浏览时间的22%。


尽管大多数视频内容都免费,但涉及到视频广告时大部分移动用户还并不能接受。在美国,仅有19%的用户表示可以接受;超过1/3的手机用户表示如果视频广告有趣或有幽默感,他们就不太会跳过广告;也有用户表示,如果广告给了他们一些回报或者是其感兴趣的也可以接受。

来源:emarketer


8、观点| 移动互联网驱动中国用户奢侈品消费

2014年全球奢侈品增长了4%-5%,中国消费者购买了大量本土外的奢侈品,今年有2/3的奢侈品都将由中国制造。


随着手机的普及,奢侈品品牌也需要拥抱移动端。中国75%的富裕消费者会在线上关注品牌,大约8/9会在购物完成后想与品牌建立联系。另外,相比企业通信,中国消费者更多地依赖于同行和朋友的建议,所以在中国口碑的作用也非常重要。

来源:emarketer


9、预测| 拉丁美洲视频点播收入3年后将达18.4亿美元

Dataxis Intelligence的数据显示,拉丁美洲的OTT视频业务即将爆发。今年9月,该地区已有近90个平台提供OTT视频点播服务。其中巴西占比最大有29家,墨西哥其次,拥有17家。尽管去年该地区的视频点播收入仅有5.1亿美元,但2018年有望增长3倍,达18.4亿美元。(统计包括阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥、秘鲁和委内瑞拉。)


2014年,上述7个国家共有650万个用户订阅视频点播服务。随着点播量的增加,交易量也将由2014年的940万猛增至2018年的1.295亿。


同样Digital TV Research Ltd也对该地区的OTT视频点播收入进行预测,并认为收入将由2014年的5.1亿美元上升至今年的6.39亿美元,并在2020年达到17.5亿美元。

来源:emarketer


10、调研| 社交媒体广告Facebook ROI最高

在营销人员看来,付费社交媒体广告可以提供一个坚实的回报。eMarketer最新一期“社交媒体高主管评级”报告显示,所有的社交媒体广告平均都在B。在RIO方面,Facebook and Pinterest最高,分别为B+和B。其中,Facebook复杂、准确的受众定位能力更受关注,Pinterest则得益于其强大的电商关联性及用户购买意图数据。


来自不同29个公司的高管针对现有的社交媒体平台综合评级:

Facebook的定位能力A

LinkedIn的定位能力B

Twitter的创意能力、定位能力、测量分析、建立品牌认知、参与度、行为驱动均为B,推进销售及ROI方面略低

Instagram在创意能力、建立品牌认知以及互动方面都表现较好,广告测量、驱动行为及ROI较差

Pinterest大部分为B,仅广告测量、定位为C

Snapchat在创意能力和建立品牌知名度有优势,但新奇的广告平台导致成绩最低

来源:emarketer


11、财报| Q3季度 Accuen收入增长2500万美元


2015年Omnicom的trading desk平台Accuen继续保持增势,Q3季度平台交付增长就达2500万美元(合计6500万美元),而一年前仅为4000万美元。


鉴于2014年Accuen平台程序化收入远超1.4亿美元, 2015年控股公司的程序化总收入将超过3亿元。Omnicom的全球总收入下降1.1%,至37亿美元,很大程度上是由于外汇汇率的影响。在营收的分布上,美欧最多,占比6.1%;中国及拉丁美洲收入出现下降(主要由于巴西增长乏力)。

来源:adexchanger



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