力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

天了噜!广告主理念比BAT开放大数据更重要!

10月27日,“Ignite,大数据点燃营销”年度盛典在北京举行。国内领先的大数据公司百分点集团在会上发布大数据营销平台产品“百分点营销管家”(BMM)。来自大数据精准营销行业的专家、广告主、大数据提供者、大数据营销平台领导者等重量嘉宾在现场掀起一场关于制约大数据营销迅猛发展要素的讨论。


下面甄选各位嘉宾的精彩观点,与小伙伴们一同分享。

赵子忠(中国传媒大学新媒体学院院长、教授)

理论关键突破。现在的大数据营销基本沿用媒体理念部分,媒体理念突破之后才需要进一步架构大数据营销理论结构和体系。理论上,解决方案基本遵循互联网或者大数据理论方案往前走,等大数据模型稳定下来,有一定社会实践检验之后,才会出来各种方法模型。


移动互联网广告是最新趋势,原来做PC广告的广告主、数据媒体拼命往移动搬,移动是未来的主流,大数据在移动端也有非常大的发展空间。


沈俏蔚(北大光华管理学院市场营销系教授):

主要在技术,对大数据处理能力和有效模型设计。大数据营销、精准营销能够非常准确、及时判断消费者偏好,并把消费者所关心的产品或广告信息,以非常有效的手段传递过去。困难在于信息搜集和处理,要把所有信息串联在一起,首先是技术问题,这对学术界也是一个挑战;其次,整个领域在模型方面应用比较落后,模型需要更多改进和更广泛的推广。


温道明(安纳特中国董事总经理):

资源不匹配,也可以说卖方有障碍,买方也有障碍。因为媒体流量无法实现最大化变现,所以媒体对大数据营销的程序化购买处于半推半就状态;而广告主因为对程序化购买的理念、技术、应用等环节需要教育和培养,目前的程序化购买对传统广告主而言过于复杂,也使得他们对这一方式并不十分积极。


但我们也看到,一些激进型广告主已经在积极尝试,明年会将50%的预算投向程序化购买,也会促使媒体向程序化购买转型。


赵颖(宝洁品牌及商务运营部高级采购经理):

数据资源和投放环境。广告营销我们很看重两个事情,一是怎么支持大数据营销,目前的行业情况是数据获取及数据丰富程度上都有一定壁垒,数据流动性如何开放、数据价值怎么挖掘?第二,品牌希望能在较好的媒体环境里触达消费者,但好的媒体资源不愿放在程序化购买市场供大家选择。


此外,我们希望以最有效、简单的方式触达消费者,希望市场由复杂回归简单。


舒义(力美科技CEO):

力美解除VIE9月份完成股改,正在准备新三板挂牌。目前有四大主营业务:ADN广告网络、移动DSP、娱乐营销(包括视频营销)、社群营销。


我们认为,制约大数据营销的发展难点首先是理念。大家对大数据营销、程序化购买的认知和接受程度还需要培养,未来线上线下结合的大数据营销方式是一个趋势;第二,需要对接更大、更多的流量资源。力美目前对接了20家Ad Exchange,中国日均竞价流量40亿,每日涉及6亿设备,这个数字还在不断增加中;第三,客户衡量效果的标准,需要双方达成一致,最终的效果数据由第三方检测机构出具。


在大数据营销中,大家要认清自己的定位:广告主是花,我们是绿叶。东西好不好,花是关键,叶子只能帮助花解决问题,但叶子终究不是花。


王煜炜(新数网络副总裁):

效果类广告主只要DSP比常规投放渠道好即可,品牌广告主或部分媒体对程序化购买还处于尝试和试探阶段,只会把长尾流量交给DSP公司通过技术手段进行提升。因此,从大环境来说,观念对行业的制约是第一位的。


很多数据,无论百度还是阿里都把数据源放在相对封闭、不开放的环境。这样的策略对公司最优,但对于行业而言,大家获取的数据相对有限,能用的第三方数据非常少,行业的发展非常需要巨头开放和推动。


张小白(舜飞科技创始人):

商业领域制约行业发展的最根本问题是利益,就程序化营销而言,其利益分成三方,媒体、广告主、广告公司和技术公司,大数据驱动的精准营销显然对三方都有利。但目前游戏类客户能很痛快的把预算安排给程序化购买,因为能看到切切实实的效果;但对品牌客户而言,这不仅仅是理论和技术问题,更重要的是,这种投放很难立刻体现效果,对媒体也是一样。


此外,技术上也有很多制约,需要将历史数据、经验数据、人群数据整合分析,但目前BAT封锁数据,各家获得的数据非常有限。


张一帆(百分点产品副总裁):

阻碍大数据营销发展有两个问题,一是大数据,二是营销。就如大家都认为大数据非常重要,都希望捂在自己手里,都希望BAT能开放数据。目前的结果就是很难产生横向合作,所有大数据都在自己体系中无法开放进而产生更大价值。


第二是营销,1997年之前的广告靠创意、想象和对人性的洞悉,今天没有了这些交流,而是依靠大数据。我们不再真正关心消费者,不再研究消费者到底想要什么,我们已经不再想经营,只想销售。



(转载请备注来源:力美科技)

关于我们

      力美科技(力美传媒),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。