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【中国广告】专访力美传媒社群广告平台总经理朱丹:DT大营销来了!

上一个周,广告人想必是不在西安,就在被西安举行的第22届中国国际广告节刷屏。据说这是中广节时隔10年之后再次来到古城西安,这十年也正是这一批互联网营销公司发展的黄金时间。在今年的中广节上,不管是奖项、论坛还是展厅,数字营销都占据半壁江山,其中移动营销最引人关注。力美传媒、一点资讯等多个移动互联网营销及媒体平台亮相。

图为力美传媒“S型”展位前的互动现场

 

力美传媒是中国领先的移动大数据营销传媒集团,一直致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。

据悉,经过长达一年的新老投资人谈判推进,力美于今年6月1日迎来券商进场转攻国内资本市场,并于9月底完成解除VIE,新增数家投资机构,涉及数亿资金,现正着手新三板挂牌资料提交事宜。

在中广节力美展台现场,《中国广告》杂志对力美传媒社群广告平台总经理朱丹进行了采访。在采访中,朱丹表示:“DT大营销服务是目前的趋势。移动互联网所有的广告都是通过手机或者移动设备来进行投放,从广告的投放到结束,所有的数据我们都是能看到的。从点击到曝光率到最后的购买转化,这一整个过程我们都可以通过数据看得很清楚。在这样的情况下,我们就能把广告主的预算进行很精确的投放。”


图为力美传媒社群广告平台总经理 朱丹

 快问快答:

《中国广告》:马云提出了“从IT 到DT”这个概念,对于力美来说“DT大营销”是一个什么样的营销模式?

朱丹:通过大数据,我们能知道消费者对什么东西感兴趣,了解到他购买了些什么东西,了解他的APP行为喜欢浏览什么样的内容,通过这些我们可以做一个很具体的人群画像,当我们有这些具体的人群画像之后,广告主的投放也就变成了有的放矢。

 

《中国广告》:移动营销代理公司目前的盈利状况如何?如何提高广告主对移动营销的进一步的认可度?

朱丹:虽然目前本地类广告主在移动端的投放并不算是主流,但其投入在不断的提升。我们目前代理有100多家,未来会扩展到300-500家。本地类广告主其实已经开始认可移动营销了,我们要做的就是提供优质的产品和服务。

 

 《中国广告》:要进一步得到广告主的认可,我们还需要在哪些方面做提升?

朱丹:力美一直认为大数据是核心,一定要把大数据这件事情做好。当我们拥有了大数据,就等于说我们拥有了用户。当广告主有了用户,实际上就可以很精准的把信息提供给消费者。这是力美要做的事情,包括我们现在做的力美广告、力竞广告、力美社群和力美互娱都是围绕着这几个方面来做的。

 

《中国广告》:那么力美如何提高大数据的精准性?

朱丹:首先是数据来源问题,我们通过第一方数据、第三方数据及力美自有有数,形成数据来源库;其次通过对海量数据的清洗、挖掘、不断形成有效数据标签;最后通过大数据分析引擎、投放引擎、智能营销引擎进行验证修正,不断提高大数据的精准性。

 

《中国广告》:目前力美传媒对接了那些社群资源?

朱丹:目前是跟我们日常信息相关的门类的社群资源我们都有覆盖到,比如娱乐、电商、文化、科技、社会、体育等。

对于社群这一块,我们有个独特的优势,通过和中国顶尖的自媒体数据平台新媒体指数合作,对新媒体的账号进行商业价值判断,形成广告主投放价值体系。