力美大事记

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专访|“新”力美:以DMP为核心,打造领先的移动数字营销生态圈

在第22届中国国际广告节活动期间,中国移动互联网领军品牌纷纷聚集西安。正着手新三板挂牌资料提交事宜的力美,此次在广告节以“力美传媒”的身份公开亮相。


力美于9月底完成解除VIE,并新增数家投资机构,涉及数亿资金。力美传媒全方位布局力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱四个全资子公司业务,目的是打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。


图:力美集团社群广告平台总经理朱丹


以DMP为核心


力美传媒的核心是DMP(大数据)。通过以下2张图,我们来看看力美DMP的核心优势以及如何盘活“大数据”的。


四力共振


力美积累了10亿连续一年的移动设备数据,旗下四大公司业务的数据完全打通。如今,广告主对大数据营销个性化的需求不断强化,力美DMP通过对海量数据的挖掘、管理和应用,洞察人群行为轨迹,为力美ADN、力美DSP、力美社群、力美互娱提供基于精准人群购买投放的决策支持,助力广告主有的放矢投放广告。


  • 看家业务: 力美广告ADN+力竞广告DSP


力美广告即力美ADN,覆盖用户近亿人。展现形式极为丰富,包括通栏广告、插屏广告、开屏广告、全屏广告、富媒体广告、积分墙广告、视频广告、信息流广告等。


力竞广告是专业的移动DSP平台。独创“DMP+移动DSP”投放模式,实现基于人群定向的广告投放。两年前上线至今,已覆盖游戏、快消、化妆品、汽车、金融、电商等行业,年均服务客户超过300家。


  • 新鲜业务:力美社群+力美互娱


2015年9月上线的力美社群是自媒体社群精准广告投放平台。通过大数据深度挖掘微信、微博、视频等多平台的自媒体媒体资源和价值,形成“专属定制”的网生内容竞争力。目前,力美社群主要覆盖娱乐、电商、文化、体育、科技、其他等六大类型。


力美集团社群广告平台总经理朱丹接受媒体专访时表示,“跟我们日常信息相关的类型都可以覆盖到。对于社群,我们的优势是与中国顶尖的第三方自媒体数据平台之间的紧密合作。我们拥有一套商业价值的判断体系,从多维度筛选确定自媒体投放账号,是真真切切的根据广告主的需求来提供服务。目前,广告主做社群营销主要是做长尾传播,自媒体账号在这方面有天然优势,社群与本地化高度融合。因为广告市场和投放越来越精细化,我们在增加本地化服务的同时,与很多自媒体联盟合作,我们的目标是把广告主的预算花到最合适的地方,根据广告主的特征进行匹配。”力美社群投放原理如下图:



以网络自制剧为代表的互联网娱乐迎来高速发展,力美瞄准互娱行业,辐射网络大电视,网络自制剧、网络综艺节目等多种娱乐板块,深挖视频娱乐产业营销价值,为广告主打造娱乐自媒体立体式营销解决方案。


“新”力美上市已经进入倒计时。朱丹表示,对公司上市后的发展充满信心。上市后的力美将以什么样的新面貌发展,拭目以待。


[第22届中国国际广告节现场照片分享]



图:“S”型展台聚集了很多人气和互动


图:力美集团社群广告平台总经理朱丹在中国移动互联网领军品牌推介会现场发表演讲