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艾瑞峰会现场直击︱程序化好不好?效果说了算!


昨天开幕的“2015艾瑞互联网营销峰会”以“营销”为切入点,吸引了诸多业内大咖到场分享营销案例与心得,探讨互联网营销的创新与变革。继艾瑞集团总裁杨伟庆、互动通控股集团自身副总裁袁钰明、搜狐公司华东华南销售总经理李合鹏、快友总经理马娜等行业资深大佬发表主题演讲后,在RTBChina主编范秋华的“张罗”下,力美科技副总裁别星、亿玛高级副总裁秦令今、新数网络产品总监王煜伟又围绕“新技术浪潮带来的冲击”等展开讨论,精彩观点火速奉上——


RTBChina主编范秋华:


1、过去2年里由于新技术的普及或消费形态的变化,有哪些以前做不到的事现在可以做了?


2、移动营销势不可挡,DSP公司如何应对智能设备的冲击?


3、马上到来的双十一即将掀起一场流量大战,如何在这种大规模交易的背景下为广告主更好的进行程序化采购?



力美科技副总裁别星:


力美一直做移动,几年前移动在很多公司还属于PC的补充,大部分客户或公司都把精力放在PC上,只有很小的预算给移动。现在的情况是,很多客户已经把大量的预算放在了移动端。而程序化又是一个多方获利的模式,媒体方的广告填充率更高,收入也更多;广告主的广告投放更高效,效果也更加精准;中间平台方通过自己的服务获得更大的价值体现。之前大家常说常用的是RTB,最近两年PMP被越来越多的提及,也将于明年步入成熟期。此外,一些具体的技术手段的实现都让广告投放的效果更好。比如LBS地域定向技术的应用。力美为路虎进行的移动DSP投放,将华东地区170多个高尔夫球场作为LBS地域定向中心进行广告投放,获得了非常理想的投放效果,也表明LBS技术的应用更加成熟稳定。


另一个不容忽视的趋势是,一代人做一代事,互联网公司将会有更多的90后成为核心管理层。对于以智能设备为代表的新生力量而言,无论是个人、公司还是行业,与其被颠覆或被超越,不如踏踏实实做好自己的事。


在目前程序化购买的三大类客户品牌、游戏和电商中,力美服务品牌和游戏类客户的经验和积累已经相对成熟,电商将是力美下一个发力的重点领域。今年双十一前后,我们会尽量帮客户避开这个风头,提升广告投放整体的ROI。



亿玛高级副总裁秦令今:


程序化其实就是一个生态,从上游到下游,用户也身在其中。流量的供给发生了很大变化,流量更加开放。另一点也是刚才别总提到的,广告主的预算发生了倾斜,投向程序化、移动端的趋势非常明显,比如今年双十一,亿玛会将流量采买的30%-40%投向移动端,在流量资源和流量价值上,也会给广告主更高的性价比。当然,广告主的要求也越来越高、越来越具象,比如想要什么样的活动效果、在什么时间节点、想吸引什么样的人群等等,都需要通过技术手段和程序化购买的方式予以解决。这对用户也产生了很深刻的影响。原来更多的是强制性曝光,现在有更多的广告被用户接受,也是对整个广告生态最有利的一点。


我认为现在的智能设备还不够智能,起码还没到用户离不开或者替代之前产品的程度。对广告公司而言,数据化刚刚开始,未来个性化的东西会越来越多。



新数网络产品总监王煜伟:


技术推动了程序化,程序化也带动了技术的进一步提升,把很多不可能变成了可能。值得一提的是,通过技术手段给用户呈现他更感兴趣的广告,我们把它理解为信息的传达,并能通过用户的行为来判断这个广告对用户是信息还是干扰,以此进行后续的优化和广告效果的提升。


相较于PC端,移动端的数据标签时间更久,平均可达13个月,基于用户行为逻辑的判断和分析得出的用户画像就更清晰。通过场景化的应用,利用用户的碎片化时间为广告主提供个性化的投放服务。我们希望未来能让广告的内容回归本质,让用户获得他感兴趣的信息,广告主也会因此收到更理想的投放效果。


此外,各种智能设备及生态型公司的出现,都是为了在各个环节与用户产生互动。未来的应用场景会越来越大,广告形式也会有新的创新和突破。比如今年双十一,我们认为客户在这样一个时间段花高于平时数倍的价格去抢流量并不十分经济,我们更愿意帮助客户通过技术算法以及策略调整进行一些更有效果的营销。





(转载请备注来源:力美科技)

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