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发现|拼效果,片头广告完胜原生视频广告

本期主要内容

1、财报|移动端成Rubicon Project增长最大亮点

2、方法|如何更好的提供数据报表整合服务?

3、发现|拼效果,片头广告完胜原生视频广告

4、观点|2015年美可穿戴设备用户数增幅将达60%

5、调研|2015年将成日本移动程序化展示广告的引爆点

6、调研|德国广告主欲将大量预算投入程序化广告

7、调研|2015年中国社交媒体广告支出将达34.1亿美元


1、财报|移动端成Rubicon Project增长最大亮点

根据本周二Rubicon Project第三季度财报数据显示,移动端收入已经占到公司总收入的26%,PC端为74%,收入同比上季度增加22%。

对此,总裁Greg Raifman认为,目前的收入增长,仅为“冰山一角”。相比去年同期,通过平台管理的收入同比增长45%,达2.444亿美元。净收入同比增长80%,至5790万美元。


此次移动端增长,也意味着前期的合作得到了回报。包括:对接inMobi交易平台以及原生广告服务、与xAd的位置数据合作。

另外,在私有市场业务方面,也出现了大量移动需求。因为目前除谷歌以及Facebook外,很难获得高质量的移动库存流量。公司的移动订单相比上季度也达到96%的增长。

来源:adexchanger



2、方法|如何更好的提供数据报表整合服务?

  • 选择正确的指标——确定追踪指标以及数据维度;
  • 广告的跳出率——有多少是在广告的服务器与广告展示之间丢失的?这个跳出率正常在1%到10%之间;
  • 基于真实的CPM——要以媒体广告服务器上的曝光量为准而非需求源的数据;
  • 通过自有广告交易平台的私有市场交易效果——确保广告主支出的健康性;
  • 广告竞标延迟以及标题加载时间——媒体需要监测出任何大于预期的延迟;
  • 历史竞标数据——通过历史竞标数据可以了解受众及成交价格,使得制定价格更有效;
  • 各广告单元效果——某些广告单元及尺寸可能超过其他的,追踪这些投放数据,将可以不断改进网站布局及设计,同时设置单元价格;
  • 网站部分或页面类型效果——媒体网站的不同位置,用户行为可能会有不同的表现;
  • 地理位置效果——并非所有的地域都是平等的,重要的是理解和优化投放区域;
  • 获得的数据——对获得数据进行分类和分析。

来源:adexchanger


3、发现|拼效果,片头广告完胜原生视频广告

片头广告

以YouTube为例,不论你是否喜欢该片头广告的内容,都需要耐着性子看5秒,甚至是30秒的广告,才可以。


原生视频广告

将广告内容创建至用户日常想看的内容中,用户可以选择是否点击观看。它为品牌提供了“讲故事”的机会,同时也有助于与受众建立联系。

该广告模式一般是点击观看,所以广告上的视频广告内容通常为高质量,以教育、娱乐用户为主,以期望能触动用户,使其看完视频。


如果以每个浏览成本指标来衡量,片头广告是完胜原生广告的。因为:1、视频浏览时间短,只要浏览视频就肯定会看。

2、原生视频广告内容是一个可滚动的内容,有可能被用户忽视或者只扫了一眼,但并未点击播放。

来源:adexchanger


4、观点|2015美可穿戴设备用户数增幅将达60%


2015年,美国将有3950万成年人(年龄超过18岁)使用智能手表或者健康追踪器,较2014年增长57.7%。

2015年可穿戴用户在美国成年人中的占比仅为16%,到2018年这一数字将翻一倍,达到8170万用户。



可穿戴设备目前在25 - 44岁的美国人中比较受欢迎,其中25~34岁和35~44岁的人群中,可穿戴设备的占比分别为25.1%和23.1%。



而长期来看,年长的美国用户将成为可穿戴设备更大的增长动力。
来源:emarketer 




5、调研|2015年将成日本移动程序化展示广告的引爆点

根据Voyage Group 和Digital InFact的预测,2015年日本的移动端程序化展示广告支出将首次超过PC端,达到123.5亿日元(约1.17亿美元),同比增长38%。

而在2016年还将继续保持17%的增长。


eMarketer预计,今年日本的移动程序化广告支出增幅将达40%,并一直保持2位数的增幅,直到2019年。

数字广告整体(包括PC及移动端)则将保持11%的增幅,并在明年下降至个位数增幅。

来源:emarketer



6、调研|德国广告主欲将大量预算投入程序化广告


根据2015年10月Quantcast针对100名营销机构决策者及100名公司职员所做的一项“德国程序化广告调研”中发现,58%的受访者表示已经开始了程序化广告投入。
53%表示已经投入20%的广告预算。相比之下,仅有5%表示其程序化预算投入已经占到总预算的61%~80%之间。

同样,研究也发现,程序化广告对德国大部分营销人员来说还比较新,71%表示使用还不到2年。
当被问到程序化是如何影响其品牌计划时,46%的受访者表示20%的预算将用于品牌建设。
此外,2/3的人表示将投入更多预算在程序化广告上直到2017年。
而可视性(66%)、品牌安全(40%)、到达率(40%)、频率控制(40%)以及定位的准确性(33%)也是营销人员比较担心的。
来源:emarketer

7、调研|2015年中国社交媒体广告支出将达34.1亿美元

eMarketer预测2015年全球社交媒体广告支出将达到251.4亿美元,其中的30%将发生在亚太地区,中国就占了其中的一半,将达到34.1亿美元。

中国广告商数字广告预算的11%将花费在社交媒体上,到2017年还将上升至12.5%,达到61.1亿美元,并在随后保持两位数增长。

同样,社交媒体上单个用户的成本也随之增长,2015年单个用户成本至少需要7.09美元,较去年增长2美元。2017年将上升至11.18美元。

来源:emarkete