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力美社群:挖掘公众号的最大价值

近年来,以微博微信为代表的社会化媒体越来越受到用户的欢迎,影响到消费者生活的方方面面,微博营销价值日益凸显,并得到了广告主和广告公司的广泛认可。面对这种趋势,越来越多的公司,开始将触角延伸到离用户最近的地方——社群营销,从而助力广告主精准营销。力美传媒便是其中的先行者。


“现在广告主做社群的时候更看重的是长尾的传播。社群做长尾传播具有天然的优势,他们都是基于共同的兴趣爱好在一起,其中会有明显的意见领袖,而意见领袖对粉丝影响力是显而易见的,所以对广告主来说,他们的产品和服务如果能够和公众号有机的融合在一起,将起到事半功倍的传播效果。”力美传媒社群广告平台总经理朱丹在接受《广告主》杂志采访时表示,当前社群主要以微信公众号为主,还包括新浪微博、豆瓣、贴吧等社区,其范围还在不断扩展,例如现在的QQ公众号也在不断进行尝试。


朱丹坦言,现在自媒体在市面上非常多,但真正能挖掘出自身价值的却少之又少,力美要做的就是通过大数据及深层次的合作,把这些公众号多维度的价值挖掘出来,让其商业模式更加丰满。


“我们有一个商业价值的判断体系,从多个维度对公众号的商业价值进行系统性的判定。事实上,如何判断自媒体的价值正是当下广告主最为困惑的地方。”朱丹介绍道,力美真真切切的了解广告主的需求,通过力美社群的平台也可以清楚地了解到自媒体的价值,其是否适合该品牌的推广等,而不再只是简简单单说发一篇文章多少钱。


“如今,你会发现广告越做越细,分区域分行业。我们在做本地化服务的时候就和本地化的自媒体联盟进行合作,我们想把广告主的预算花到更直接的地方。”朱丹举例说,比如在A市场买的是皮卡,B市场买的是轿车,如果我们的轿车广告全部投放A、B市场,显然会造成不必要的浪费,达不到预期效果。“这要求我们一定要根据广告主销售产品的特性,包括本地地域的特性,去做有机的融合。所以在我们的社区平台有区域的公众号的社群联盟,例如湖南、陕西、湖北等等。”


朱丹透露,本地化是力美的重要战略布局,本地化主要是通过代理商的形式来做。“对于社群来说,我们就要把当地的媒体和当地的大号联合起来为客户做服务。因为广告主通过我们找到本地的广告,本地化的广告公司是最直接的服务,不可能对他们说再打电话到北京来怎么办。通过我们当地的合作伙伴,就能迅速的解决广告主的一些需求,为他们去服务。”


据悉,力美2016年将发展到100家核心的合作伙伴。“一方面,我们的服务下沉到本地,给广告主提供更好的服务;另一方面,我们和这100家合作伙伴紧密联系在一起共同成长。”不仅如此,他预计本地化代理商未来将会发展到300、400家,而前期的100家将是核心的合作伙伴。另外,力美本身就是做移动广告平台的,力美社群可以很好的解决广告主在移动广告的可视性问题。“力美做社群就是想帮广告主更高效一些,更精准一些。”



(转载请备注来源:力美科技)

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