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力美传媒发力移动PMP 或将引爆私有交易市场



提及PMP私有交易市场,就不得不提最早将这一概念引入中国的Google。继2014年8月12日Google举办国内首场私有广告交易市场峰会后,PMP便以有效管理优质广告位又兼备效率及价格的突出优势受到品牌广告主的热烈追捧。日前,力美传媒宣布将加大对移动PMP市场的投入力度,就在9月,力美不仅将ADN的流量以PMP的模式接入DSP中,还与广点通等一线优质媒体资源完成了PMP对接。此举或将开创移动PMP私有交易市场先河。


PMP独有优势抢占程序化购买市场

2014年6月,随着群邑北美首席数字投资官Ari Bluman的公开表态,世界最大的传播集团WPP进一步加大了私有市场程序化交易的比重。


据eMarketer预测,2016年私有广告市场支出将超过30亿美元,占到所有程序化展示广告支出的28%。易观在《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》中也指出,中国超大型广告主的进入将给未来几年程序化广告市场带来翻倍增长,私有程序化投放方式在不改变产业链交易模式的前提下,势必会带来广告位点击量的提高,不仅有利于媒体资源的产出,而且能够增加媒体收益。


让诸多大佬如此看好,归根结底还在于PMP私有交易市场既弥补了RTB不能锁定优质广告资源的遗憾,又使得广告投放以程序化的形式得以高效进行。换言之,PMP将传统广告的私有交易方式与程序化广告方式相结合,既为广告主提前锁定了他们想要的媒体资源,又大大提高了广告投放时间、位置和价格的可控性,在投放过程也能实时调控投放行为以实现广告效果的提升。



独家优质媒体资源成未来竞争核心

作为中国领先的移动大数据营销传媒集团,力美传媒布局PMP市场也是顺势而为。今年3月,力美PMP搭建完成;9月,力美广告(ADN)的流量全部以PMP的模式接入到力竞广告(DSP)中。“为更多品牌广告主提供优质媒体资源和较高性价比的高效率投放,而不局限于某一种或几种固定方式,是力美始终坚持的原则和一贯的做法。”力美传媒CEO舒义表示。


截止目前,力美传媒已与广点通等一线优质媒体资源完成了PMP对接。一方面,接入更多优质媒体资源可以开放PMP给更多的资源需求方(DSP或ADN);另一方面,广告主可借助力美PMP和DSP实现程序化购买,进而获得更好的广告投放效果。


据介绍,私有交易市场结合了公开竞价和传统广告投放的优势,通过私有竞价、首选交易程序化预留的方式,既可以像公开竞价一样借助算法和数据高效精准投放,又可以拥有和传统广告投放媲美的控制力,确保媒体覆盖和品牌安全。


其中,将特定买家添加在白名单中并允许其对优质广告资源进行竞价称为“私有竞价”,这一方式既保证了优质广告位和高质量广告素材匹配,又提高了收益;通过开放优先交易权而获取利益的交易方式称为“首选交易”,即特定的广告主拥有优先选择广告展示的权利;而“程序化预留”则是指将传统的预留广告位与程序化购买相结合,借助数据与自动化工具提高效率、节省运营成本的方式。


纵观目前的PMP市场,Google已率先推出PC端PMP私有交易市场,通过首选交易和私有竞价等方式,借助算法和数据为AdExchange平台上的买方和卖方实现高效精准的投放。而在移动DT营销领域,力美传媒有望凭借自身在移动大数据营销技术领域的深厚积累和领先优势,在移动端PMP私有交易市场拔得头筹。



(转载请备注来源:力美科技)

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