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大公司|耐克押注应用内广告,图谋70亿销售额

本期主要内容

1、大公司|耐克押注应用内广告,图谋70亿销售额

2、观点|为什么首席营销官应该了解DSP

3、行业|YouTube将向更多第三方可视性测量平台开放

4、收购|动视暴雪59亿美元收购《糖果粉碎传奇》研发商

5、观点|为什么千禧一代更喜欢视频营销

6、调研|广告商比媒体更关注作弊流量

7、大公司|YouTube宣布在安卓系统上支持虚拟现实(VR)视频


1、大公司|耐克押注应用内广告,图谋70亿销售额


耐克将加大应用内广告预算,以促进其电子商务在未来5年内销售额实现从10亿到70亿的转变。据纽约时报报道,公司已经展开了一系列昂贵的广告投放,包括针对不同天气,推送不同产品的计划。“广告商绝对对应用程序感兴趣,因为移动应用程序用户拥有着更高的活动参与率和互动率”。Xaxis CEO Brian Lesser在接受采访时表示。

来源:adexchanger


2、观点|为什么首席营销官应该了解DSP

  • 节约成本

通过竞价,可以竞得一些便宜的曝光。这就使得预算可以投放更多的广告,即便在溢价库存中也是。即便这些广告的点击率及转化率可能较低,但其有可能推动CPA及ROI的提升。


  • 效率

1.不需要单独跟每一个媒体或网络供应商洽谈合作,只需要沟通平台购买广告即可。

2.技术集成。每个DSP都会连接1个或多个广告服务器,通过点击即可实现广告的投放及效果的自动追踪。

3.整体的投放效果汇总报表,而非单个项目,单个报表。


  • 优化

通过DSP进行广告投放,可以实时调整广告投放效果及预算分配。而无需等到整个投放完成后。同时,还可以利用第三方数据,面向更多目标受众进行广告投放。


  • 允许私有市场

私人市场允许广告主通过程序化购买媒体的可用广告库存,但它不面向公开市场,通常只有与媒体达成协议,才可参与竞价。而媒体也会提供(相对公开市场)更高质量、更多样式广告库存的独家访问权等等。通常最低支出成为私有市场的一部分。

来源:marketingland


3、行业|YouTube将向更多第三方可视性测量平台开放


YouTube已经允许第三方可视性测量平台(如Moat、Integral Ad Science、comScore及DoubleVerify)针对视频的可视性进行测量,最早将有望于2016年开始。而Facebook上个月也做了类似的“让步”。

来源:adexchanger


4、收购|动视暴雪59亿美元收购《糖果粉碎传奇》研发商


世界上最大的游戏视频公司动视暴雪于11月4日宣布收购《糖果粉碎传奇》研发商国王数字娱乐公司King Digital Entertainment(以下简称KING),交易额达59亿美元(约374亿元人民币)。此次收购后,行业内的其他游戏厂商如:任天堂,也将转向移动领域。


动视暴雪的财报也显示,在净收入中,主机游戏占比51%,在线游戏占21%,PC游戏占比14%,相比之下,只有5%来自移动和其他游戏。对于已成“红海”的手游市场,制作传统3A游戏的动视暴雪也难免开始心动。

来源:adexchanger


5、观点|为什么千禧一代更喜欢视频营销


为什么视频营销如此重要?

因为80%的千禧一代通过视频来帮助他们做出产品购买决策。


如何更有效的针对千禧一代进行营销?

  • 电子邮件营销:50%的千禧一代表示,如果邮件内容中包含视频,他们会更乐于阅读;60%的人还表示,如果浏览公司宣传视频胜过新闻报道内容。


  • 移动端:48%的千禧一代表示只愿意通过手机来观看视频,是婴儿潮一代(在二战之后的1946—1964年间出生的人)的3倍。


  • 社交媒体:76%的千禧一代表示经常通过YouTube关注品牌视频;40%表示会关注Instagram上的品牌活动;84%会关注品牌的Facebook内容;50%会关注品牌Twitter上的活动。


  • 在线购物:相比婴儿潮一代的店内对比,千禧一代更喜欢通过视频来进行对比,并做出购买决策。根据initial research的报告显示,80%的千禧一代认为视频对其做出购买决策非常有帮助。


怎么做?

a、做一个产品演示视频:85%的千禧一代认为产品演示视频有帮助;

b、告诉她们你的顾客故事:69%的千禧一代认为客户支持很重要;

c、降低促销活动:2/3的千禧一代表示视频促销会降低其购买欲望。

来源:contently


6、调研|广告商比媒体更关注作弊流量


根据2015年10月Distil Networks 和the Interactive Advertising Bureau (IAB)的调研报告显示,48%的媒体卖家对于广告投放中作弊流量的负面影响表示不确定。而在广告买家这边,这一比例下降至40%。


广告买家对于作弊流量的损害则更在意。18%的广告买家表示作弊流量的负面影响至少占到26%;认为负面影响占到11%-25%的广告买家比例占到了19%。


在媒体方这边,这一比例为2%~12%之间。对于如何处理这一问题,40%买卖双方表示还有明确的解决方式,尽管有相当多的媒体方表示愿意以低于溢价的25%提供服务。

来源:emarketer


7、大公司|YouTube宣布在安卓系统上支持虚拟现实(VR)视频

2015年11月5日,YouTube宣布在安卓系统上支持虚拟现实(VR)视频。作为首先试运行的2款游戏(饥饿游戏和汤姆猫鞋)都已具备该项功能。只要安卓用户戴上Google Cardboard眼镜,在手机上点击纸板图标,就可以体会到深度环视四周的3D现实感;另外,YouTube还宣布未来其网站上所有视频都可以实现这个功能。


Google Cardboard是一个以透镜、磁铁、魔鬼毡以及橡皮筋组合而成,可折叠的智能手机头戴式显示器,提供虚拟实境体验。有着3D显示软件的智能手机适合搭配此装置,透镜会让使用者分别感知左影像和右影像,以建立一个3D影像。

来源:marketingland


(转载请备注来源:力美科技)

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