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双11必看|50%成本获200%点击,太太乐又赢了!

双十一还有两天就到,临阵磨枪,不快也光。今天,我们就以力美DSP为快消广告主进行的一次广告投放为例,看太太乐如何以50%成本获得200%点击!


1、灵活运用移动技术

从电脑到手机,绝不是依葫芦画瓢将PC端网页搬到APP上这么简单。有机调动起移动端各种新技术,才能最大程度地开发出移动端用户。太太乐移动DSP投放案例作为移动端投放的典型代表,就全面凸显出移动技术的优势。


太太乐系列产品以鸡精为主,为进一步扩大影响力,选择力美DSP在8月1日~8月20日间为其进行广告投放。该产品主要投放在江浙沪一带,通过移动大数据分析锁定已婚已育妇女和家庭主妇作为主要人群;借助LBS定位技术,投放到实时位于居民区和超市附近的目标用户;在广告展示形式上,“江浙沪包邮”直抵目标受众需求,一键链接到购物页面,更省却中间步骤直接促进销量。展示形式与技术的高度结合,带来了比PC端更好的营销效果。


实时定位技术助太太乐精准锁定目标人群


在这次投放中,从目标选定到投放,从页面展示到跳转,移动技术参与到从宣传到促销的整个环节当中,并与产品有机结合起来。原计划曝光20,600,000,实际曝光26,183,588;原计划点击130,000,实际点击261,680,移动技术的优势由此可见一斑。


2、线上线下有机结合

在互联网时代,流量成为广告宣传和产品销售等各个环节的基础。抢线上流量成为做电商的不二法门。其实,一切的线上流量,最终都需要落地到实际的用户身上。若能将线下用户导流到线上,完成流量交互,无异于将真实目标人群转化为电商平台粉丝,未来的电商营销也将无疑能够更加精准和有效。


在这一点上,太太乐系列的 “三个四亿消费群”就体现得很明显。四亿农民、四亿大妈和四亿网民,后者在携手力美DSP进行投放中得到了很好的体现,而前两者则是直接进行线下活动,这样的结合方式有利于提升用户的忠诚度和有效性。


太太乐线上宣传兼顾品效,可直接促进销量


从长远来看,线上线下的有机结合最重要的是保证了用户的真实性和活跃度。在未来,理想的营销应该是根据个性化的用户进行场景营销,线上数据的活跃度及资源的重要性会进一步凸现出来,像力美传媒这样数据扎实且始终处于技术领先的公司会更有优势。


3、注重监测投放效果

营销活动结束后,效果如何?只要选择几个合适的维度进行数据对比就一目了然。DT大营销时代,对数据的收集能力大大提升,广告投放环节的各个互动行为都将被如实记录,也将为后续的广告优化和投放提供有益的指导意见。


在太太乐系列本次投放当中,最终点击数是原计划的1.27倍,点击率则达到201.29%,效果如何无需多言。在江浙沪三地的投放数中,江浙展示量较高,点击率表现也比上海要好得多,这说明在投放中的各地展示比效率是较高的。此外,在投放时段(每天9:00~12:00,周五至周日效果较好)和投放系统(安卓表现好于苹果)等各个方面也获得许多有效数据,可以用于下次广告投放中的优化,从而得到更趋于理想的投放效果。


效果的监测追踪和后续调整是移动端一大优势


总的来说,大数据营销从PC端到移动端,互动性、精准性和反馈性都有了很大提升,新技术的更新速度和实用性也在不断增加,这都为移动营销的飞速增长提供了很好的后勤保障。在社会分工日趋精细的今天,专注于移动大数据营销的平台必将受到越来越多广告主的青睐,也必将以专注、专业的优势助力广告主轻松获得事半功倍的营销效果。



(转载请备注来源:力美传媒)

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