力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

都在花钱,谁在赚钱?


    2015年是网剧井喷的一年,巨大的市场潜力和盈利空间让一众大佬虎视眈眈。专注于大数据移动营销的力美传媒也于日前成立了子公司力美互娱,专攻新媒体视频娱乐营销领域,辐射网络大电影、网络自制剧、网络综艺节目等多种娱乐版块。


    网剧这么火,究竟靠什么赚钱?今天,咱们就来说一说,除了冠名、植入、付费之外,潜力最大、最有意思的一种网剧盈利之道——衍生


    它在网剧首播完后仍能持续发挥作用;它玩法多样,也最具潜力可挖;它需要提前进行策划,不打无准备之仗。目前,衍生几个最主要的玩法不外乎出版、拍电影、开发游戏和其他周边。


【出版】

    一个IP的诞生,往往是从小说开始,这也是许多网剧产生的源头。如已经大卖的《花千骨》、《盗墓笔记》,或筹拍中的《诛仙•青云志》、《幻城》等,这些IP还未拍摄时便有万千粉丝翘首以盼,可谓羡煞一众原创网剧。


    反过来,在网剧拍摄完毕后出版也不失为一条生财之道。如《万万没想到》推出衍生《万万没想到:生活才是喜剧》,以这些演员历经艰辛凑钱拍戏最终实现梦想的故事,成为2014年居高不下的畅销书。当然,也有一些小说在改编网剧后会带来书籍的二次大卖,可谓良性循环,共同发展。


《万万没想到》通过出书又赚了一笔


【电影】

    《煎饼侠》最终11.6亿收官,排在内地上映华语片票房榜的第四名。这部电影的男主角大鹏正是热门网剧《屌丝男士》的主演,在网剧积攒了足够的人气之后,大鹏通过拍电影将这些人气变现为真金白银,无疑为赔钱赚吆喝的网剧市场打入一剂强心针。更值得期待的是,电影《万万没想到西游篇》即将上线,这将成为检验网剧电影是否可行的又一次有益参考。


《煎饼侠》创造了一个以小博大的票房神话


【游戏】

    要说游戏的话,《花千骨》的正版手游上架App Store一天内便登顶免费榜榜首,获畅销榜亚军;更在今年7月的全球IOS游戏下载排行榜中位居第六,无疑是成功的。但是更具有代表性的网剧衍生游戏,当属《仙剑客栈》。


    《仙剑客栈》手游与网剧同时上线,设有网剧的专属副本与彩蛋剧情,玩家可以为人物设计服饰、剧情等,被网剧所采纳的内容还将同步植入游戏。网剧固然拉动了手游,手游也为观众提供更多娱乐与讨论空间,形成对网剧的反哺。这样的深度交互,正是镜头未动,思维先行的绝好体现。


《仙剑客栈》没有挥霍掉仙剑迷的情怀


【周边】

    周边的含义较广,一般包括纯收藏的硬周边和实用性强的软周边。前者如手办,后者如文具、钥匙扣。网剧的周边开发目前有许多困难,一是版权,一是观念。


    版权者,许多网剧的官方周边尚未开发,盗版早已占据市场。如《花千骨》的萌宠“糖宝”,在网剧播放时盗版便已占据市场。从观念上来说,玩偶、钥匙扣等周边目前在厂商心目中只是个宣传工具,究竟该如何开发变现尚在摸索中。


    这方面,美漫的超级英雄周边开发之成功是个值得借鉴的例子。过硬且适合的内容,完全可以在周详的计划下靠周边实现盈利。


在美漫当中,超级英雄全身上下无一处不是商机


    说到底,网剧应该树立这样的观念,那就是:网剧只是盈利的起点而不是终点,这其中,衍生无疑是最有潜力将这些人气变现的渠道之一。