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大公司|紧跟Facebook步伐,Instagram推出Partner Program


本期主要内容

1、大公|Facebook发布新闻聚合应用Notify

2、|美2/3营销人员认为移动优惠券广告最有效

3、大公司|继Facebook推出Marketing Partner后,Instagram推出Partner Program

4、报告|法国62%营销人员表示程序化广告使受众更精确

5、调研|46.8%的千禧一代妈妈首选手机购物

6、观点|购买按钮——社交电商的下一步

7、大公司|Snapchat视频日浏览量达60亿

8、发现|超80%社交媒体咨询被零售商忽略


1、大公司|Facebook发布新闻聚合应用Notify

Facebook周三宣布推出iOS应用Notify,帮助用户获得内容制作者的推送通知。通过Notify,用户可以订阅媒体编辑推送的每日要闻。该服务启动之初的合作伙伴超过70家,其中包括CNN、The Weather Channel、彭博社、Comedy Central、Vevo,以及Vox Media。通过Notify,用户可以订阅媒体编辑推荐的每日要闻,并在手机锁屏状态下,通过推送通知获取、分享最新信息。
来源:marketingland


2、玩法|美2/3营销人员认为移动优惠券广告最有效


Marchex和Digiday的调查显示,近2/3的美国营销人员表示,移动优惠券广告是吸引到店购买最有效的方式。据统计,今年40.5%美国公司营销人员通过移动优惠券广告来达到营销目标,2017年这一数据将达到48%。此外,8/10的移动用户会通过兑换优惠券或者输入代码来进行购物。
来源:emarketer


3、大公司|继Facebook推出Marketing Partner后,Instagram推出Partner Program


Instagram本周二推出Partner Program,类似于Facebook的Marketing Partner Platform。所有参加的合作伙伴将被(依据所具备的专业知识)分为3个类别:广告技术、社区管理以及内容营销。通过跟这些公司的合作,Instagram期待为用户带来更好的营销效果。
来源:adweek


4、报告|法国62%营销人员表示程序化广告使受众更精确


Syndicat des Régies Internet (SRI) 、PricewaterhouseCoopers (PwC) 以及 the Union des Entreprises de Conseil et Achat Média (UDECAM)的联合报告显示,法国程序化展示广告支出持续增长,较2014年上升了66%。
同样,Published by electronic business group (ebg) 和 Quantcast 2015年3~5月针对1000名营销经理的调研数据也显示,56%的营销人员已掌握部分程序化知识;62%的受访者表示程序化广告带来了更精确的受众;认为程序化广告增强活动效果、简化库存购买及优化支出成本的占比分别为:39%、38%及36%。
来源:emarketer


5、调研|46.8%的千禧一代妈妈首选手机购物


2015年9月Roth Capital Partners的调研数据显示,46.8%的千禧一代妈妈(年龄在20~35岁)习惯通过手机或平板购物。通过手机比价最高,占75.2%;查看评论(65.8%)和下载优惠券(62.1%)分列第二跟第三位。在日常购物中,纸尿布、各种类别的早教电子数码产品(如:电子玩具)和衣服也占到了2/3。但汽车座椅、身体护理、婴儿家居则很少通过手机购买。
来源:emarketer


6、观点|购买按钮——社交电商的下一步


对于在社交媒体添加购买按钮这一功能,尽管目前只有不到一半的零售商在采用,但所有的主流社交媒体都在测试或者以某种形式实现它们。例如:Instagram推出的直接回应按钮,尤其是在获取用户方面,带给了广告商更多的帮助;Facebook在销售转换率方面是Twitter的3倍;Pinterest在视觉也很有吸引力。
来源:emarketer


7、大公司|Snapchat视频日浏览量达60亿


继上周Facebook对外宣称视频日浏览量达到80亿后,本周一Snapchat对外宣称,视频日浏览量已超60亿。这意味着该软件的视频浏览量从去年5月到今年9月增加了20亿。eMarketer也预测,今年视频广告支出预计增长42%,达75亿美元。相比Facebook的移动+PC端,Snapchat的纯移动端对广告主来说或许更有意义,其目前有1亿日常用户,视频时长一般不超过10s,这意味着一个用户每天会看60个视频。
来源:contently


8、发现|超80%社交媒体咨询被零售商忽略


Sprout Social在2015年Q4的一项社交媒体研究显示:在2014年,超过80%的零售咨询都被零售商的社交媒体忽略了,这一现象在假日购物季时更严重。根据2014年的客户调查显示,只有16.35%的客户咨询得到了回应。如果根据去年同期的数据,2015年将有5/6的消息会被忽略。
零售商的社交媒体账号并非不活跃,但更像一个扩音器。2015年Q3季度,零售商发送的促销消息是回复的3倍。研究发现,通过回答问题或帮消费者确认消费清单等举措,将有助于促进用户心中的品牌认知、忠诚度、积极情绪,并通过社交媒体参与季节性销售。
来源:marketingland



(转载请备注来源:力美传媒)

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