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银联国际海外移动DSP投放超预期 精准定向成关键

      继日前新增6家ADX对接平台、国内日均竞价流量超50亿、全球日均竞价流量超200亿后,力美DSP在海外投放也大获全胜!

      今年8月14日至9月15日,在银联国际境外DSP投放中,力美DSP以“DMP+移动DSP”的投放模式精准覆盖目标用户,最终获得了成本降低62.5%、实际点击增加60.8%的投放效果!

      作为业界颇为罕见的移动DSP海外投放案例的成功代表,力美DSP之所以能在银联国际境外DSP投放中大获全胜,其核心秘诀可以概括为:基于大数据的精准定向。


人群定向——5大策略锁定8类人群

      要想广告效果好,精准人群是关键。通过多维度数据分析、挖掘,力美DSP以用户基本属性定向、地域定向、长期爱好定向、行为定向、流量平台定向等5大精准定向策略,筛选出商务人群、投资理财人群、时尚白领、办信用卡人群、房产人群、金融保险人群、汽车人群、户外旅游人群等8类目标人群。



      其中,长期爱好定向将喜欢投资、购物、娱乐、旅行,关注投资理财、汽车、房产等的受众筛选出来;行为定向则根据力美DSP历史投放记录,进一步细分经常浏览新闻资讯、投资理财、汽车、旅游类APP的人群,重点对点击过、购买过金融、汽车和房产的人群定向。通过对八大人群标签精准定向,共得出投放目标受众ID24,884,008个,为后期投放打上“精准”基因。


投放定向——技术创新让投放“如影随形”

      有了目标人群,接下来便是精准投放,技术在此环节发挥了至关重要的作用。在银联国际境外DSP投放中,力美DSP采用LBS地域定向、LBS+POI技术实现场景定向和历史行为数据定向等三种技术手段,让广告跟着人群走,如影随形,无处不在。


      LBS地域定向根据品牌需求,力美DSP准确定向银联商圈活动覆盖地区,将东京、大阪、曼谷、首尔、釜山、香港、澳门、新加波等地纳入此次广告投放的重点区域。而投放效果的实时数据分析也发现,新加波和中国(香港、澳门)的CTR表现较好,在后续的广告投放中也加大了对这两个国家的广告投放。



      LBS+POI技术实现场景定向LBS技术在大数据移动营销领域的应用早已屡见不鲜,但对POI(兴趣点)技术的挖掘和利用,尤其将其与LBS技术相结合,实现线上、线下无缝对接的场景营销,才刚刚发挥它的威力。基于银联国际目标用户的特征,力美DSP将LBS与POI技术相结合,通过在机场、咖啡厅、高端休闲场所、酒店等地展开场景营销,触达目标人群,实现广告与受众“如影随形”无处不在。


      历史行为数据定向相比较而言,依据历史行为数据定向对广告投放的效果有着更为直接的提升作用。显然,银联国际更适用于有跨国出行行为的人群,以此类人群的历史行为数据为定向,投放效果自然事半功倍。



      大数据移动营销势不可挡,对新技术的应用也日趋成熟。尤其在为全球范围的广告主进行海外投放时,流量资源、技术创新和投放经验缺一不可。也正是得益于全球200亿日均竞价流量、领先的技术优势和丰富的移动营销经验,力美DSP才能助力银联国际的海外投放旗开得胜。


(转载请备注来源:力美传媒)

关于我们

     力美传媒(力美科技),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。