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力美传媒POI技术初见成效 联手LBS打造移动程序化场景营销

技术著称的力美传媒日前在POI技术上又有突破。在原有10亿移动设备连续一年的行为数据、16000个人群标签后,力美传媒新增20个大类、80个小类的POI信息。这既是对原有海量数据和标签的验证与补充,也实现了与LBS技术的完美对接,轻松打造360度无缝场景营销。


据力美传媒产品副总裁陈昱介绍,POI是Point Of Interest的首字母缩写,意为“兴趣点”。在地理信息系统中,POI可以是机场、火车站、学校、Shopping Mall等。基于对用户在这些地理位置的行为数据分析,可以更深刻的理解用户的行踪习惯,实现基于POI数据标签投放。更重要的是,这将与LBS技术实现无缝对接,通过历史数据挖掘实时信息投放打造360度场景营销


其中,通过用户历地理位置的POI信息挖掘,可获取用户的行为特征和购物倾向,如在“汽车”一类标签下,可延展增加加油站、洗车场、二手车交易市场、4S店、汽车维修厂等二类标签,通过对上述离线数据的挖掘,在验证原有标签和数据的精准度和有效性的基础上,指导后续广告投放;而通过对实时用户POI信息的分析,实时指导在线投放,营造有针对性的场景营销。如为广告主进行家居建材类的广告投放,凡是用户地理位置中有“家居建材”相关POI信息,则统一识别为目标用户进行智能投放。


陈昱介绍,当前营销更强调个性化,POI信息所透露出的用户群中最具代表性、最为大众化的偏好特征等就显得格外重要。此外,对用户ID的抓取使POI数据与其他更多数据打通成为可能,从而帮助力美传媒更进一步验证原有标签和数据的精准度和有效性,让原有数据和标签更加准确,广告投放能够在更懂用户、更能提供给用户需要的信息的基础上进行,效果也自然更加精准和高效。


显然,在移动取代PC成为花费用户时间最多的场景背景下,POI技术的突破让以往难觅真身的用户“无处遁形”,与LBS技术完美对接实现的场景营销也为移动营销创造了更多可能。



(转载请备注来源:力美传媒)

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