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谷歌支持程序化原生广告;移动数据营销“攻心为上”;不容小觑的“黑暗社交”

本期主要内容

  • 大公司|谷歌支持程序化原生广告

  • 大公司|YouTube全面开放购物广告

  • 新玩法|MobileFuse、7Park Data数据营销“攻心”为上

  • 新业务|谷歌WebApp推免下载体验服务

  • 调研|37.8%的日本广告主将尝试视频广告

  • 调研|智利移动广告投资增长120%,仅占数字广告的11.4%

  • 观点|移动程序化:不容小觑的“黑暗社交”

  • 收购|Sizmek 2000万美元收购Pointroll


大公司

1、大公司|谷歌支持程序化原生广告

移动端、原生广告、程序化作为目前媒体最关注的方向,现在谷歌正打算将这3者相结合,通过DoubleClick Ad Exchange对接媒体移动App上的原生广告库存,营销人员及媒体将可以更好的进行原生广告交易。同时,这些对接了DoubleClick的媒体还可选择通过公开或者私有市场进行售卖。

来源:adexchange


2、大公司|YouTube全面开放购物广告

如今,AdWords广告主可通过AdWords UI实现TrueView购物广告及视频购物广告的投放。以下是2种广告形式的不同:

  • TrueView购物广告

允许在产品视频中添加一键购买按钮,同时对视频中的其他相关产品进行动态展示。

  • YouTube购物广告


除了展示在零售商的视频中外,还可选择展示在与上下文相关的YouTube视频中,通过AdWords后台即可进行设置。

来源:marketingland



3、新玩法|MobileFuse、7Park Data数据营销“攻心”为上

MobileFuse 通过“心态定位”,来提供广告的最易接收时刻。该报告将通过用户广告点击率载体(包括:天气、系统、连接类型、位置、存储、年龄)来推算用户点击广告时的心态特征,以期帮营销人员更好的达到广告效果。

7Park Data宣布通过其正在进行的数据报告服务,来为营销人员提供用户匿名动态数据服务。该服务将允许开发人员、媒体以及营销人员获得包括其竞争对手App使用情况的实时匿名数据。通过与功能性app的合作,将在用户权限基础上匿名收集用户的app使用情况(包括安装日期、地区以及人口相关数据)。
来源:marketingland



4、大公司|谷歌WebApp,推免下载体验服务


本周四,谷歌推出WebApp服务,通过该服务,用户在搜索时无需下载App即可体验App中的服务和功能。目前该服务还仅限于美国,已经合作的App有:

  • Hotel Tonight

  • Weather Channel

  • Chimani

  • Gormey

  • My Horoscope

  • Visual Anatomy Free

  • Useful Knots

  • Daily Horoscope

  • New York Subway

来源:marketingland


市场

1、调研|37.8%的日本广告主将尝试视频广告

2015年8月Digital InFact (DIF)针对CyberAgent的一项调研显示,超过9/10的日本广告主已经具备数字视频广告的投放意识以及营销目标的识别能力。这一结果远远领先于其他指标,如带来的网站流量。今年已有37.8%的广告主表示会尝试数字视频广告投放。
来源:emarketer


2、调研|智利移动广告投资增长120%,仅占数字广告的11.4%

根据eMarketer最新报告“智利数字广告基准:在数字化过程中,消费者远远领先于营销人员”中,手机普及率较2011年增长了130%,并在今年达到1280万人;将有超73%的智利人使用手机;智能手机的普及率也有望从2015年的55.5%攀升至2019年的72.8%。

而移动互联网广告的支出远落后于消费者增速。这也导致今年该领域的投资飙升120%,达到1870万美元。今年移动端广告在数字总广告支出中的占比也仅为11.4%。
来源:emarketer


3、观点|移动程序化:不容小觑的“黑暗社交”

  • 移动数据的价值很短——这就需要在极短时间内对客户的行为做出反馈。如:当判定一个饥饿的用户在搜索披萨时,及时给他发送折扣券,这时你便是在增加他的体验价值;而非在他已经吃饱后。


  • 效率并非创造力的敌人——在移动端,你永远不会得到第二次机会去创造第一印象。广告主完全可以结合自身优质移动数据进行丰富的广告创意,并通过各交易平台上的优质库存进行投放。


  • 活跃在“黑暗社交”——“黑暗社交”的数据是非常强大的,因为这里往往是关系非常亲密的朋友间分享知识的场地。在移动营销活动中,如果集成这些数据观点,将使你的活动更有效、更有针对性。


    备注:“黑暗社交“——绝大多数的社交分享都发生下私下(如:电子邮件、即时消息、短信等),这些往往超出了营销人员的把握,所以称其为”黑暗社交“。
    来源:adage

收购

1、收购|Sizmek 2000万美元收购Pointroll


2015年11月12日,广告技术公司Sizmek宣布2000万美元收购Pointroll。此次收购将有助于Sizmek扩大在汽车、快消品以及零售行业的渗透(这些都是Pointroll的主要行业客户)。“Pointroll有能力基于自有的数据,把对的信息在正确的时间点,传递给对的用户,这也是Sizmek所需要的。” Sizmek首席执行官在接受采访时表示。

来源:adage


(转载请备注来源:力美传媒)

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