力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

LROI助力移动营销、Facebook测视频即时直播、谷歌推游戏预体验计划


本期主要内容

  • 新动态|Facebook测视频即时直播 谷歌推游戏预体验计划

  • 新方式|LROI助力移动营销

  • 观点|匹配率成跨屏投放关键

  • 报告|千禧一代通过智能手机完成购物

  • 报告|超50%用户选择手机视频度假

  • 观点|美消费者感恩节购物首选移动端

  • 研究|1/3营销人员看好移动程序化广告


大公司

1、新动态|Facebook测视频即时直播 谷歌推游戏预体验计划

今年8月Facebook开始面向名人和少量公众人物进行即时直播测试,现已将范围扩大至5%的美国iPhone用户:通过视频直播进行录制,然后发布状态即可。目前尚无其他商业相关业务公布。


近日,谷歌推出2种新的应用安装计划:1、游戏预体验——通过60s的试玩广告,让用户体验游戏以最终决定是否下载。2、基于H5的定制App广告,营销人员可通过H5制作符合自身要求的App下载广告。

来源:marketingland


方法论

1、新方式| LROI助力移动营销

移动营销平台UberMedia最近推出一个新词”LROI”,通过对用户离线数据的追踪,以及带给线下店面的销售之间的转化率,来衡量广告的投放效果。


UberMedia的优化功能目前还仅限移动端,但可以测量数据媒体(不论PC还是移动端)广告为线下门店带来的实际访问效果以及用户在购买产品后的相关位置信息。通过结合用户的位置搜索历史、消费者日常使用App或YouTube的社交兴趣图谱数据、很多自有第一方App平台提供的位置数据来针对线下的ROI进行测量和优化。

来源:marketingland


市场动态

1、观点|匹配率成跨屏投放关键

匹配率的定义——假设技术供应商已经解决了跨屏问题,现在就需要通过UID来对背后的用户进行匹配,这个能力就成为“匹配率”。


匹配率的重要性——匹配率是决定技术供应商跨屏投放的关键性指标。营销人员已开始要求供应商提供匹配率的数据以验证和对比其他广告技术平台(就像几年前通过点击率来衡量网络广告平台的优劣一样)。


如何辨别技术供应方真正的“匹配率”——匹配数据的2种类型:1、匹配线下数据到cookie IDs的能力(例如通过邮箱匹配cookie)。通常来说,可以匹配大约40%的用户。随着用户ID以及网络访问习惯数据的增多,未来有望突破40%;2、通过cookie IDs间的双向匹配能力最终确定背后单一用户的能力,这一匹配率达到70%的范围内就算优秀。

来源:adexchanger


2、报告|千禧一代通过智能手机完成购物

IAB的数据显示,用户的行为以及最终购买决定的做出会依据年龄段的不同而不同。尽管大部分智能手机用户都会通过手机来查看所购物品的优惠时间段以及所处的位置(平板用户也如此)。但有一半以上的用户会选择实体店购买(可能在竞争对手那里购买)。相比之下,千禧一代则更侧重通过实体店来确认购买意愿,最终通过智能手机完成购买。

来源:marketingland


3、报告|超50%用户选择手机视频度假

2015年的一份研究报告显示,43%的移动设备用户会在假期、休息时间来访问娱乐内容,36.2%的用户表示会在洗手间观看娱乐内容。同时,还有3/10表示会在床上观看娱乐内容。而在选择娱乐内容的用户中,选择看手机视频以度过假期的超过50%,其中在床上观看的占45.8%。eMarketer预测今年中国将有3.324亿人每月观看手机视频一次。

来源:emarketer


4、观点|美消费者感恩节购物首选移动端

在感恩节有大量用户通过移动设备购物。Marketing Land最新的线上零售数据显示,感恩节是一个名副其实的购物盛会,尤其是早晨跟傍晚。周四(感恩节)的特定时间段,访问电子产品的移动流量占到了总流量的70%。购物的转换率,不论是PC还是移动端的产品浏览量较10月份提升了4倍。

来源:marketingland


5、研究|1/3营销人员看好移动程序化广告

随着程序化广告的普及,很多营销人员都已经在PC和移动端进行社交媒体、视频及原生广告等形式的程序化广告投放。2015年2月RBC Capital Markets 和Advertising Age研究也显示,1/3的营销人员表示看好移动程序化营销,1/5看好视频,而程序化电视广告仅为8%。

来源:emarketer

(转载请备注来源:力美传媒)

关于我们

      力美传媒(力美科技),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。