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21世纪经济报道专访舒义:三大要素驱动移动程序化场景营销

日前,力美传媒在GDMS全球数字营销峰会上正式发布2016年移动程序化场景营销战略,力美传媒产品副总裁陈昱发表《移动大数据下的技术营销》的主题演讲,会后,力美传媒创始人、CEO舒义接受了21世纪经济报道记者的专访。



移动程序化发展数年,如今才刚刚加入“场景”的要素。舒义告诉记者,其实传统广告如户外灯箱、机场路牌广告都有与地理位置结合,实现基于对LBS的应用,但在2011年仍然无法实现程序化场景营销。究其原因,主要有三个:一是可投放的资源非常少;二是身数据量不够大;三是没有可实现的产品和技术。


而从2011年至今,经过4、5年的发展,移动程序化场景营销所需的流量数据、技术条件已然成熟。舒义介绍,目前力美传媒中国日均竞价流量在50亿到100亿之间,明年肯定会超过100亿;在数据层面,力美传媒这样的公司每天可以接到6亿多的数据,2011年是千万级别,现在已经是亿级别;此外,技术的不断成熟也让移动程序化场景营销的实现成为可能。“以前能实现LBS投放非常不容易,力美曾经给路虎做过基于高尔夫球场周边3公里的定向投放,现在移动端流量有35%是LBS,可以通过地理位置的定位实现移动程序化场景营销,因此,今年我们也会加大移动程序化场景营销的力度。”


舒义表示,力美传媒此次发布的移动DSP 2.0战略也是用户互动营销时代的最好解决方案。首先,将加大对线上线下数据的打通整合。原有每日6亿的数据加上大量的Wi-Fi流量数据,如占有地铁Wi-Fi市场75%份额的南方银谷,和广告家触达1.5亿独立用户的商业上Wi-Fi流量,“这些线下数据流量与力美已有的线上数据流量相结合会变得非常庞大,也为移动程序化场景营销提供了充足的数据流量支持。”


其次,实现移动程序化场景下的用户找回。此前PC端都可以做访客找回,如今,在拥有更多咖啡厅、卖场,餐厅的Wi-Fi数据的基础上,加上对用户地理信息的捕捉,实现移动程序化场景下的用户找回更是不在话下。比如用户曾经访问过星巴克,或者去过麦当劳,曾经去过商场,或者曾经去过某个连锁餐厅,在这些POI及LBS的数据支持下都可以实现线下用户找回。


舒义同时强调,不管是线上还是线下,数据都不会抓取用户的身份信息,只对用户进行“画像”。“比如每年的汽车展都还会吸引几万人关注,因为本身就是喜欢车的人,如果能针对此类人群展开一个‘应景’的场景营销,一定会有不错的转化效果。”


未来的营销是互动,企业之间的竞争也将在与用户的有效沟通中展开。力美传媒发布的DSP 2.0战略,将以流量、数据、技术为基础,通过与南方银谷、广告家等深度合作,并与原有线上数据打通,使力美传媒独享全国75%的地铁Wi-Fi流量资源,并直接触达商业Wi-Fi下1.5亿独立用户,打造立体式移动营销解决方案,助力企业与用户的有效沟通。



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      力美传媒(力美科技),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。