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布局自媒体图谋本地移动广告市场 力美社群引爆社交红利


培育3年已久的自媒体正在享受市场的巨大红利。然而,广告主想在鱼龙混杂的自媒体大军中挑选出真正适合自己的无异于大海捞针,而自媒体中也不乏优质潜力股遭遇“酒香也怕巷子深”的变现尴尬。力美社群的上线彻底解决了这一难题。


“门当户对”源自“知根知底”


凭借在移动营销领域多年的成功经验和丰富的数据积累,力美传媒倾力打造的四大子公司之一——力美社群在洞悉广告主和用户方面占尽了先机。力美传媒CEO舒义认为,自媒体中意见领袖对粉丝的巨大影响和号召力是广告主认可其价值的重要原因,但如何准确选择与自身需求相匹配的自媒体、如何将自身的产品与服务与社群有机融合是当下广告主最为困惑的地方,而这恰是力美社群的核心价值所在。


相较于其他平台,力美社群更了解自媒体的价值体现在哪些方面,这对广告主至关重要。“对广告主而言,不是简单的发一篇文章多少钱,或者一条图文多少钱,而是真真切切地将广告主的需求与力美的社群平台对自媒体的价值判定做结合,最终选择性价比最高、最适合的推广方案;对自媒体而言,尽管这一行业基数庞大玩法众多,但真正能挖掘出自身价值的却少之又少,力美要做的就是通过大数据及深层次合作,把这些公众号多维度的价值挖掘出来,让其商业模式更加丰满,这也是力美社群的核心竞争力。”舒义透露,成就力美社群这一优势的是一套完整的商业价值判断体系,从多个维度对公众号的商业价值进行系统性的判定。其中,与新媒体指数的深度合作对商业价值判断体系的建立功不可没。



新媒体指数是研究新媒体大数据评估体系和影响力标准的一个平台,对自媒体账号的内容、粉丝等多维度进行监测和甄别。力美社群与新媒体指数在数据层面进行打通,同时结合力美DMP,帮助广告主与自媒体的无缝对接。


社群让本地移动广告如虎添翼


不光北上广等一线城市对自媒体价值奉若至宝,就连三、四线移动广告市场也对这一“宝库”趋之若鹜。易观智库的《中国本地化移动广告专题报告》的数据显示,到2016年,中国本地移动广告市场规模将达300亿元,而三四线城市一些本地账号的运营能力与一线城市的知名大号毫不逊色。


以力美社群合作的一个云南自媒体大号为例,该大号专攻亲子领域,每次活动都能吸引几十万人参与,其为当地广告主或有志于这一市场的母婴类广告主的价值可想而知。舒义介绍,本地化是力美传媒的重要布局之一。随着广告市场越做越细,力美在服务本地化客户时发现,广告主更倾向于将预算花在更直接的地方。“这就要求我们要根据广告主的品牌及产品特性,与合适的本地地域特性有机融合,也促使力美社群汇集了众多本地化的自媒体联盟,覆盖全国各个区域。”目前,力美社群已与娱乐、电商、文化、体育、科技、其他等六大类、30万左右的自媒体大号完成对接,基本覆盖日常生活的所有门类。



此外,越来越多的广告主青睐于原生广告的形式,因为与用户贴得更近、更加自然。因此,在进行自媒体广告投放时,还需要借助技术的手段将创意与内容有效提升,既保证自媒体不会把辛苦培育的账号做烂,广告主也能从中获得更好的投放效果,这也是力美社群的价值之一:通过技术手段帮助本地广告主以更低的成本获取更好的投放效果,并在大数据的指导下不断优化;同样,以技术深挖数据价值,帮助更多自媒体发现并变现其更多商业价值。


秉承“让自媒体轻松坐享自媒体时代的商业变现,让广告主投入可控下的广告投放利益最大化”的使命,力美社群所带来的社交红利正不断放大。



(转载请备注来源:力美传媒)

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      力美传媒(力美科技),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。