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【行业巨咖】2016年大数据应用发展趋势


本期主要内容

  • 行业动态|原生广告+RTB成SSP发展趋势

  • 报告|2017年全球数字广告将超电视广告,美预计明年超越

  • 调研|长视频广告更适合移动投放,平均观看时长超PC

  • 行业巨咖|2016年大数据应用发展趋势

  • 行业动态|大品牌联手4A支持TAG屏蔽山寨媒体计划

  • 新玩法|Dose Media融资2500万助原生广告病毒式扩散

  • 新方法|新的受众测量方式——qaCPM

  • 大公司|Google推AMP应对Facebook和苹果

  • 行业动态|Adobe和Videology如何做视频销售?

  • 行业动态|受众定向在电视广告中的发展并不乐观


1、行业动态|原生广告+RTB成SSP发展趋势

RTB的出现打破了媒体计划,媒体供应方管理系统也在不断更新,个性化与自动化的拉扯,使得供应方平台(SSP)也随市场变化进行跟进。


Yieldmo的高级产品副总裁Casey Saran认为,目前SSP的发展,一方面应该不断增加库存,快速通过DSP融入到营销生态圈内;另一方面,随着OpenRTB 2.3原生支持技术,可通过原生广告+RTB 的模式实现个性化和自动化。目前,Google和Facebook已经开始行动。

来源:AdExchanger


2、报告|2017年全球数字广告将超电视广告,美预计明年超越

对于先前实力传播预测2020年全球数字广告超过电视广告的说法,Magna Global则预测会提前到2017年。


根据Magna Global预计,2015年全球数字广告增加17.2%,而电视广告下降2%,2016年数字广告将达1600亿,电视广告1900亿,而2017年他们在全球市场份额将进行切换,美国有望在2016年提前实现。近50%的数字广告来自搜索、社交、视频等。当然,相比电视广告,数字广告也存在一些问题,如拦截、欺诈及可视性等问题。

来源:marketingland


3、调研|长视频广告更适合移动投放,平均观看时长超PC

在智能手机、平板电脑及pc上,平板电脑更适合长视频广告。根据FreeWheel2015年Q3数据显示,小于20分钟智能手机占比69%,pc占比59%,平板电脑41%;大于20分钟(包扩直播)智能手机31%,pc占比41%,平板电脑59%。


平均每次在移动终端的用时也相较于同期有明显的增长,移动26分钟,其中,平板电脑14分钟,智能手机12分钟;pc24分钟。

来源:marketingland


4、行业巨咖|2016年大数据应用发展趋势

Jim Sterne

数据分析协会成员,eMetrics峰会创始人兼董事会主席

观点:基于数据分析的数字交互活动将有望带来更好的用户体验


Justin Cutroni

作家,谷歌数据分析师

观点:数据的融合(企业通过并购第一方、第三方数据)将有助于更好的分析和理解现有客户,增加收入


Gary Angel

EY卓越数字分析中心首席分析师

观点:将方法与机器学习更有效的结合,将使得数据分析更成熟


Stéphane Hamel

Immeria咨询服务公司数据分析专家

观点:用户对隐私的在意及对“故作真诚”广告的反感,将使得分析师跟创意人员必须适应这种环境,并不断创造出更有创意的活动来应对


Josh Manion

Ensighten创始人兼CEO

观点:在线数据隐私及用户安全管理——层出不穷的隐私漏洞,导致企业在维护用户数据安全和隐私方面采取重要举措。而营销方面,则更倚重自有数据及第三方数据来进行匹配及个性化营销


Evan LaPointe

Adobe动态标签创意管理及联合创始人

观点:授权——让对的人做该做的事,例如:通过Adobe的动态标签创意分析,更有效的释放技术价值;数据通信技术——好的数据通信技术将产生更多优质的数据,依赖优质数据所作出的决策也更准确。经验的价值——更好的分配预算,使每一美元都发挥其应有的价值


Elissa Fink

Tableau Software首席营销官

观点:移动广告客户体验的提升——在对的时间把正确的信息推送给需要它的人


Andrew Edwards

作家,数字分析协会创始人

观点:确保数据的准确性和完整性将越发重要;更多实时响应和优化工具将集成在营销平台中;随着内容同质化的严重,媒体间的整合和流量变现需求更迫切


Rob Jackson

哈瓦斯集团DBI部门负责人

观点:程序化的持续增长和新渠道的拓展,使得品牌更渴望第一手数据及更好的集成系统,以提供数据收集、分析、营销策略的制定等等。通过数据的分析改变消费者的行为、提高消费者预期显得越发重要


Alex Langshur

数字分析协会联合创始人

观点:“激活数据”意味这从收集数据到信任数据之间的角色转变

来源:marketingland


5、行业动态|大品牌联手4A支持TAG屏蔽山寨媒体计划


根据近期IAB分析,媒体方每年因山寨媒体至少流失24亿的广告收入,众多品牌和机构已公开支持值得信赖的TAG(Accountability Group’s)计划屏蔽山寨媒体。支持这一计划的包括好事达保险公司、美国运通、强生、家乐氏、联合利华、竞力传媒、星传媒体集团、传立媒体等。

来源:AdExchanger


6、新玩法|Dose Media融资2500万助原生广告病毒式扩散

目前,Dose Media接受Tribune Media2500万投资,从五大系统展开原生广告病毒式扩散。Keppler系统发现潜在可病毒式的原生广告内容,Dante系统进行原生广告内容填充,Mendel系统优化原生广告内容,Lovelace系统匹配相对应的发布渠道,Darwin系统负责在网络上找到目标受众。


Dose Media属于论坛媒体,由28岁的媒体企业家Emerson Spartz创办,其12岁时就创立了传说中的哈利•波特迷网站MuggleNet。目前Dose Media包含Dose.com和OMGFacts.com两个网站,此次融资,一方面增加品牌推广,另一方面加大技术建设,包括数据团队和技术团队。

来源:AdExchanger


7、新方法|新的受众测量方式——qaCPM

定义:通过它来计算出营销人员的支出中有多少抵达了目标受众。


受众质量的定义:通过用户的情感投入及潜在动机,将不断影响营销人员对于质量受众的理解。


应用:加入营销人员可以对目标受众定位。例如:年龄在24~35岁之间的高收入男性,他们喜欢冒险的感觉,那么针对他们进行吉普车征服岩石或越野环境则更有可能激发其幸福感


计算公式:(受众抵达*目标受众百分比)*受众评分/曝光


公式名词解释:受众抵达——目标受众总人数;目标受众百分比——品牌所需目标受众在定位目标受众的百分比;受众评分——1~10范围内,意味着品牌受众细分的相关性。1代表定位受众与品牌受众匹配率抵。10则代表完全匹配;曝光——总的曝光量。

来源:adexchanger


8、大公司|Google推AMP应对Facebook和苹果

Google为应对Facebook的即时文章和苹果新闻,推出可以加速移动网页的AMP。AMP使网页加载速度超过传统移动网页的4倍之多,使用数据也仅是原来的1/8,这将让广告加载速度、大小随时调整、可视性提高和数据收集更高效。

来源:marketingland


9、行业动态|Adobe和Videology如何做视频销售?

如果你是一个大品牌,需要100万的保证曝光来投放到情景电视中,目前尚难实现。Adobe和Videology计划通过互联网视频销售以及Adobe黄金时间段媒体管理平台来解决这一问题。


广播电视公司在保证高质量库存的前提下,将其作为多渠道库存直购的一种补充。同时,广播公司也意识到广告商想要从其身上获取不同受众的数据价值。通过提供广告客户想要购买的受众库存,从而帮广播公司提供特定CPM的价值。

来源:adexchanger


10、行业动态|受众定向在电视广告中的发展并不乐观

Forbes Insights一项报告发现,52%的营销人员表示受众定位依然是其投放的主要方法。营销人员也非常希望能把受众定向运用在电视广告当中。


但是,2015年7月的研究互动广告局(IAB)的研究指出,电视广告受众定向投放发展并不乐观,其中存在技术实现过程复杂、透明度缺失 、目标受众的到达率有限及成本等问题。因此,尽管可寻址电视承诺受众高度可针对性,仍仅占整个电视市场的很小一部分。

来源:emarketer



(转载请备注来源:力美传媒)

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