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力美传媒获“易观之星” 数据融合成移动程序化场景营销核心驱动力

“广告的理想境界,便是在恰当的时间、恰当的地点以恰当的方式向恰当的人呈现恰当的信息,毫无疑问,移动程序化场景营销是实现这一理想的最佳选择。”在今天开幕的“量化变革——2015年度易观智库数据驱动创新峰会暨易观之星颁奖盛典”上,力美传媒产品副总裁陈昱表示,移动程序化场景营销是未来移动DSP的必然出路,而线上线下数据的打通、整合则成为构建移动程序化场景营销的核心要素




今年8月,国务院曾围绕公共数据开放和数据安全、数据产业布局、数据采集和使用规则等热点问题发布《促进大数据行动发展纲要》,将大数据的挖掘、共享、利用上升到国家战略层面。DT大营销时代,数据对移动营销的重要性不言而喻,但只有线上数据(通过各类APP入口进入的数据)或只有线下数据(以POI数据、Wi-Fi数据为代表)显然并不完整,只有将线上线下数据有效打通,实现对用户信息随时、随地的捕捉、分析和定位,才能真正发挥移动程序化场景营销的意义和价值。


陈昱介绍,与传统DSP定向的不同是,力美DSP 2.0在属性定向、消费行为定向、兴趣爱好定向的基础上增加了场景定向。“场景定向更强调用户随时、随地的行为动向、连接方式,因此对实时数据处理能力提出了更高的要求。”截止目前,力美传媒已拥有12亿台独立移动设备数据,中国日均可竞价流量50亿(其中35%都含有GPS信息),全球日均可竞价流量200亿。在线下场景数据挖掘方面,力美DMP已拥有覆盖34省367市、11个大类120种POI信息,同时拥有覆盖全国75%的地铁Wi-Fi和1500个商圈的商业Wi-Fi数据。“通过线上线下数据的打通,实现移动程序化场景营销,使受众精准率提升80%以上。”



正是基于对大数据在企业发展变革过程中发挥的巨大价值的判断,“如何用大数据丈量创新的空间、量化变革的效率”成为此次2015年度易观智库数据驱动创新峰会的唯一主旨。易观智库董事长兼CEO于扬、场景实验室创始人吴声、东方富海董事长陈玮、爱奇艺CTO汤兴等重磅嘉宾分别围绕“比特的力量”、“场景革命”、“投资视角量化变革”、“视频邂逅大数据”等热点话题做主题分享。


在同期举行的“易观之星”颁奖盛典上,力美传媒也凭借丰富的线上线下数据资源和创新的营销理念获得“易观营销之星”的荣誉称号。力美DSP 2.0的发布也标志着力美传媒率先开启移动营销的程序化场景营销时代。


(转载请备注来源:力美传媒)

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      力美传媒(力美科技),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。