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大公司|AOL与Dailymotion加强私有程序化合作

本期主要内容

  • 方法|广告主如何利用数据带给用户个性化营销体验?

  • 数据触发|PlaceIQ & IRI通过线下销售数据做定位和归因分析

  • 大公司|苏格兰威士忌Glenfiddich携手Rocket Fuel DSP进行电视程序化投放

  • 新方法|如何更好地在移动端进行数据识别和营销?

  • 大公司|AOL与Dailymotion加强私有程序化合作

  • 调研|TNS发现中国16-45岁用户使用移动互联网时间领先全球

  • 观点|视频广告投放移动+PC组合是纯PC的2.5倍

  • 大公司|2019年Netflix将占所有OTT视频用户的70%


1、方法|广告主如何利用数据带给用户个性化营销体验?



支持客户归因并发展多渠道数据识别——当品牌将自有数据整合进DMP时,营销人员便可充分利用和分析第三方数据,为个性化营销方式和渠道创造更多机会;而企业则需要技术来识别和分析来自不同设备的用户行为数据,未来企业营销将更多取决于企业同步理解用户行为,并即时满足用户需求的能力。



优先考虑客户体验——品牌需要利用其自有数据和技术为消费者创建一个新的数字化整合工具。通过它来为消费者在各个渠道(PC端、智能手机、平板等等)提供统一的,个性化的用户体验,以吸引消费者兴趣并验证其是否满足需求。


消费者可能消失于眨眼间——数据的能力不仅仅是销售更多产品,而是更好的理解消费者和市场,帮用户做出正确决策,节省他们的时间和金钱。

来源:marketingland


2、数据触发|PlaceIQ & IRI通过线下销售数据做定位和归因分析


位置数据平台PlaceIQ上周宣布,将联合快消品合作伙伴及追踪公司IRI通过店内销售数据来更好的提供数据定位及归因分析服务。通过PlaceIQ丰富的位置数据并结合IRI大量购买数据、媒体、社交、归因及忠诚度数据,有助于品牌更好的了解用户通过品牌活动转化为到店访问及购买的过程。


来源:marketingland


3、大公司|苏格兰威士忌Glenfiddich携手Rocket Fuel DSP进行电视程序化投放


2015年10月,苏格兰威士忌Glenfiddich作为首家进行程序化可寻址电视投放的广告主,通过DISH Network开启程序化之旅。不论是在媒体计划还是机构买方方面,都选择Rocket Fuel DSP以提供可寻址、时长为30s的电视投放渠道一直到年底。



此次投放中DISH受众平台提供了80种不同的数据特征以便Resolute筛选并整合进Rocket Fuel DSP平台中。Rocket Fuel在收购了[x+1]后,有效提升了第一方、第二方及第三方数据的匹配率,并使得跨屏投放可抵达更多寻址电视受众。此次投放展示超过20万次,监测到的可寻址电视受众达800万次,尽管相比电视总受众来说比例依然很小,但这标志着一个好的开始。

来源:emarketer


4、新方法|如何更好地在移动端进行数据识别和营销?


我们都知道在PC端有Cookies,但在Cookies被削弱的移动端,该怎么办?你需要了解2个问题:1、你的技术合作伙伴如何在没有Cookies的情况下进行跨屏营销?2、你通过哪些技术来解决跨屏营销遇到的障碍?


很多具有前瞻性的公司已经将中心转移到整合网络数据,如移动 App数据、客户关系管理数据以及其他渠道数据的实时收集中来。一个现有的解决方案便是基于数据服务器,通过API和云技术来替代Cookies的作用。该技术将使营销人员可以收集到来自各个设备用户接触点的数据,并实时呈现给营销人员,以便实时优化活动策略。

来源:marketingland


5、大公司|AOL与Dailymotion加强私有程序化合作


2012年AOL与全球第二大视频网站Dailymotion两家公司的合作仅局限于私有市场程序化视频库存。此次将扩展至Dailymotion视频网站上的所有库存,通过AOL的ONE DSP平台,广告主可通过公开或私有市场竞价,购买Dailymotion网站上所有的视频库存(包括:PC端、移动端、游戏机以及互联网电视)。


来源:marketingland


6、调研|TNS发现中国16-45岁用户使用移动互联网时间领先全球


TNS发现,年龄段在16~30岁的中国互联网用户平均每天花费3.9小时在移动互联网上,超过全球其他用户40分钟;到了31 - 45岁,差距逐渐缩小,仅领先全球其他用户36分钟;而过了45岁后,则落后全球其他用户24分钟。


来源:emarketer


7、观点|视频广告投放移动+PC组合是纯PC的2.5倍 


目前所有设备上的视频收视率出现增长,其中移动端尤为突出。


  • 2015年移动视频浏览量上升55%,超过PC端21%。

  • 95%的千禧一代平均每周都会观看移动视频,这其中80%认为手机浏览视频更方便。

  • 多屏广告曝光更有助于提升品牌好感度和认知。移动、PC同步投放的效果是PC端单独投放的2.5倍。

来源:yahoo


8、大公司|2019年Netflix将占所有OTT视频用户的70%


eMarketer预测,2019年通过OTT观看数字视频的用户将达到89.3%,超过今年的88.6%。剩下的小部分用户则通过广播电视网络App或网站观看。在所有的OTT服务商中,YouTube拥有94%的受众,已很难继续增长,但其他服务有望未来出现大幅增长。Netflix的受众也将由今年的63.2%增长至2019年的71.7%。同时,亚马逊和Hulu 也将分别增长至44.4%和41.2%。


来源:emarketer


(转载请备注来源:力美传媒)

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