力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

市场|宝洁:数据取代规模成挑选媒介代理公司新标准


本期主要内容

  • 市场|IPG:谷歌新跨屏测量平台效果斐然

  • 调研|移动端将推动中国数字旅游持续增长

  • 市场|宝洁:数据取代规模成挑选媒介代理公司新标准

  • 趋势|2016年Top 3展示广告预测

  • 调研|移动端成零售商销量增长的主要驱动力

  • 趋势|移动端凭更多营销受众成B2B企业营销重点

  • 市场|巴西数字广告市场机遇与挑战并存

  • 换帅|Criteo原首席技术官兼总裁Eric Eichmann出任新CEO


1、市场|IPG:谷歌新跨屏测量平台效果斐然


近几个月,IPG旗下的受众购买平台Cadreon一直在对谷歌的新跨屏测量平台进行测试。今年6月,该平台被整合进了谷歌的DoubleClick。Cadreon移动产品主管Krish Sailam表示,通过交易桌面的广告投放数据显示,转换率有效提升了2位数。Cadreon也分享了一个早期使用谷歌跨屏测量平台进行测量的大型汽车商广告案例。通过从8月份到10月初2个月的投放,公司的总转换率提升了15%,通过移动端购买的路径触点提升了22%,eCPA减少了13%。

此次活动客户的主要目标:对来自移动端的销售额以及低的CPA进行测量,以更有效的优化程序化支出并理解各渠道转化情况(如智能手机、PC端以及平板电脑)。Cadreon首先通过DoubleClick的活动管理平台对各渠道的数据进行分离,来确定移动端的基准转换率。然后通过基于程序化和客户留存的跨设备数据来确认客户通过移动端的广告点击进入PC端并进行购买的情况。最后通过使用DoubleClick的跨设备转换指标可以有效检验移动端的影响。
来源:adexchanger



2、调研|移动端将推动中国数字旅游持续增长


eMarketer预测2015年亚太地区数字旅游销售额将上升20%,达到1391.2亿美元,中国占到其中658.5亿美元,较去年增长28%,并在2019年有望达1313亿美元。


尽管中国的经济增速正在放缓,但中产阶级的崛起、更便宜的旅游支出以及移动端的普遍性,将使得旅游支出显著增加。手机预订的日益普及,再结合线上旅行社的成功,将更加有效促进数字旅游销售额增长。印度和东南亚等发展中国家也将看到类似的趋势,这也为数字旅游,尤其是移动数字旅游创造了巨大商机。
来源:marketingland


3、市场|宝洁:数据取代规模成挑选媒介代理公司新标准


为什么宝洁预算转移计划备受关注?
因为当一个有影响力的广告主采取一个措施并且成功后,行业的其他公司将不断加入进来并试图重复该策略。今天我们看到一个品牌将媒体采购方式由传统转为数字化,后续还将看到很多品牌加入。程序化给行业带来的一个去中介化的时代,通过自动化渠道可以更有效的触达更多目标受众,这样一个单一机构的购买力就无关重要了。同期,Magna Global 和ZenithOptimedia的报告也显示,全球数字广告支出依然在增加,但电视广告支出已经出现了下降迹象。在2016或2018年,数字广告将完全超越电视广告

为什么数字媒体会迅速崛起?
数字媒体的迅速崛起很大一部分原因是由于购买、受众定位以及广告服务能力的大幅提升。另外,数据的可访问性以及有助于提升数据访问性的工具和技术的采用,在过去5年中都在不断影响着品牌广告主。现在,随着越来越多的大型全球广告主在通过数字化工具抵达目标受众的过程中,获得的经验越来越成熟,他们将重新审视现有的数字战略并尝试改变其以往与媒体购买机构的合作方式。

为什么规模不那么重要了?
规模曾经是品牌考量媒体代理机构最重要的因素之一,因为它意味着购买力,但在线上却不再是那样。现在营销人员不仅需要考虑规模和精度还需要访问大量的消费者数据以及与之匹配的技术,这也意味着品牌可以看到足够多的库存,并根据已有的信息对每次曝光做出购买决策。这样就可以只选择哪些已经确认的消费者或者跟目标消费者各方面特征都比较匹配的受众来进行投放。这将有效减少支出浪费现象,品牌也会对其线上购买的曝光更有选择性,某些情况下为了把对的广告投放给对的人,可能会投放90%以上的库存。

媒介代理机构未来会怎样?
随着越来越多的品牌走这条路线,机构将不得不重新关注其历史核心竞争力:如媒体策略、策划和创意执行。
来源:adexchanger



4、趋势|2016年Top 3展示广告预测


程序化——在2014年12月对媒体方的调研中发现,传统广告位销售与程序化广告的售卖比率差已经超过50%。究其原因:1、该行业仍未适应未知的程序化前沿;2、受其他媒体方错误观念的误导;3、在短暂的尝试后,发现程序化售卖库存太便宜。

而在一年后的今天,固定价格广告位与程序化广告已经没有这么大的差距了,最终的成交价格都取决于媒体方。2016年我们面对的更大的问题将是Header Bidding,这个问题将归结为是通过统一拍卖还是Header Bidding来交易。



备注:Header Bidding——种库存竞价管理类型,通过将媒体方代码集成到各程序化平台,库存买方可以提前看到可供竞价的位置清单机会,然后进行竞价。


原生广告——2015年90%的受访者都认为原生广告非常普遍。数字广告需要提供用户更多的参与性同时尽可能降低对用户体验的伤害,原生广告给了用户更多的选择。当然,对用户体验的严重损害也导致了广告屏蔽软件的兴起。


可视性——2015年有60%的受访者表示可视性预测是最大的挑战,对于可行性的衡量标准依然缺乏。由于各方标准的不统一性,导致可视性很难作为一个广告货币化的衡量标准。这些差异性问题的处理、定价以及交付预测将成为2016年的焦点。
来源:marketingland


5、调研|移动端成零售商销量增长的主要驱动力


根据移动支付解决方案提供商Payvision的报告显示,2014年有57%的零售商认为移动端带来了销量的主要增长,31%表示强烈认同。而2015年则更进一步,有79%的零售商认为移动商务将出现大幅增长。同时,越来越多的零售商也开始进入移动端,其中91%的受访者表示将提供多渠道购物和支付选项(较去年提升了84%),3/4的受访者表示,这些措施已经增加了销量。

eMarketer预测,2015年美国消费者通过移动设备购买了价值749.3亿美元的商品和服务(较2014年上涨32.2%),占美国电子商务零售总额的22%,较去年上涨3个百分点。而在韩国和中国,移动端已占到电子商务销量的46%和49%。
来源:emarketer



6、趋势|移动端凭更多营销受众成B2B企业营销重点

在B2B营销中,移动端扮演的角色越来越重要。不论是工作时间还是闲暇时间,移动端都拥有更多的营销受众。到2017年,美国成年人在移动设备上每天花费的时间将比PC跟笔记本上多1小时,这也导致能多的预算会倾向移动端。


即使对于经常使用PC的人来说,他们使用智能手机和平板的时间也在继续增加。社交媒体和搜索平台的临界点。2015年Q3 LinkedIn的财报显示,55%的流量来自移动端。而5月谷歌也表示,至少在10个国家,超过一半的搜索来自移动端。

来源:emarketer


7、市场|巴西数字广告市场机遇与挑战并存


机遇:


  • 手机用户基数大。eMarketer预测2016年巴西将有1.335亿手机用户,占总人口的64.9%。

  • 对地理位置的投资。可以更有效的在对的地点提供对的产品给对的人。

  • 可通过媒体销售数据和第三方数据来对投放结果进行优化。


挑战:

与传统媒体如电视、广播相比,数字广告投放效果的有效性还有待验证。这些广告主通常在传统行业已有数年的广告投放经验。
来源:emarketer


8、换帅|Criteo原首席技术官兼总裁Eric Eichmann出任新CEO


Criteo的前首席技术官兼总裁Eric Eichmann将接替其现任CEO兼董事长 JB Rudelle成为新任CEO,JB Rudelle则成为公司执行主席。JB Rudelle对此表示,这对Criteo来说是一次正确的进化选择,Criteo未来的计划包括开发跨设备的身份识别及匹配相关产品以及电子邮件个性化。
来源:adexchanger



(转载请备注来源:力美传媒)

关于我们

      力美传媒(力美科技),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。