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吐血整理!2015移动营销10大标志事件



回首即将过去的一年,移动营销圈儿可谓一波未平一波又起。政策法规先后出台、收购合并层出不穷、削减预算调整策略、技术创新颠覆想象,更有弄潮儿未雨绸缪快人一步,模式创新引领未来,借势资本加速整合,真真儿是你方唱罢我登场,好不热闹。


2015最应该记住移动营销哪些事儿?待小编为您吐血道来。


1、朋友圈广告首秀引爆百亿原生广告市场

1月25日微信朋友圈广告迎来首批广告主。宝马、vivo、可口可乐经微信大数据分析后,结合自然语义理解、图像识别等人工智能技术定向投放至“身份匹配”的用户朋友圈,触发百亿原生广告市场。自此,微信营销也由最初的连接个人增值服务过渡到连接企业、电商和O2O,再发展到如今的多元化流量导入。



2、移动支付:社交是面子,场景才是里子

年末岁初的红包大战、打车软件大战与合并赚足了全民眼球,如今,以微信和支付宝为代表的第三方移动支付增势迅猛,也引发众多巨头哄抢移动支付市场蛋糕。无论是基础话费、Q币充值、生活缴费,还是淘宝天猫、支付宝红包、校园一卡通,各家在移动支付市场的跑马圈地,究其本质,社交是面子,场景才是里子。移动支付的迅猛发展也为移动程序化场景营销奠定了基础。



3、百度移动端流量及收入双双超越PC端

2月12日,百度发布2014年全年财报,称百度移动端流量及收入已经双双超越PC端,成功转型为移动互联网公司。艾瑞报告显示,2015年,移动广告市场规模约610.1亿元,增长率105.5%,远超互联网广告增长率的37.8%。未来,移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。



4、优酷“边看边买”让移动视频电商理念美梦成真

4月,优酷“边看边买”首度在PC和移动端全面落地,通过大数据的分析利用,为用户带来个性化互动电商体验,让“屏幕即店铺”的移动视频电商理念成为现实。对优酷而言,全面、多元的资源组合能为多屏营销的视频电商提供足够的内容支持,而大数据则是催化视频电商的杀手锏。



5、多起移动广告并购、上市开启移动营销第二阶段

基于移动互联网的巨大需求,移动营销行业的收购整合频见报端。粤传媒投资悠易互通,艾维邑动获天神娱乐投资,省广股份投资传漾科技,蓝标收购多盟、亿动,爱点击并购智云众,安沃传媒获电广传媒投资,米迪率先挂牌新三板……经历了诞生、PK、退出、并购、上市之后,移动营销行业步入做大做强、精耕细作的第二阶段。




6、大数据上升为国家战略资源,融合共享成趋势

年中,国务院通过《关于促进大数据发展的行动纲要》,正式将大数据列为国家基础性战略资源,率先推动政府信息系统和公共数据互联共享,鼓励大数据的融合与共享。以BAT为首的互联网巨无霸也纷纷将大数据升级为公司战略,并在各个产业加大对大数据的共享和利用。



7、宝洁削减广告预算转投数字、移动营销

早在年初,宝洁就放出消息称未来每年将削减5亿美元的代理费。8月,宝洁砍掉40%广告代理商,联合利华也在重新评议其全球媒介购买,可口可乐计划到2016年减少10亿代理费……众多大型品牌广告主在削减广告预算的同时,宣布将节省下来的大部分开支用于更为有效的广告计划如数字营销、移动营销、搜索营销及社交媒体上。



8、力美传媒布局四大业务开启立体营销时代

通过力美广告(移动广告网络)、力竞广告(移动DSP)、力美社群(自媒体社群)、力美互娱(视频娱乐)等全资子公司及参股多家科技创新公司的布局,中国第一家专业移动DSP力美科技更名为力美传媒。有米、蓝标等营销公司也纷纷调整业务战略布局,以多产品、多渠道、多角度、多层次开启大数据立体营销时代。



9、罗辑思维估值13.2亿创自媒体变现之巅

10月20日,罗辑思维正式宣布完成B轮融资,估值13.2亿元。这个由一款互联网视频产品逐渐延伸为最先锋的中国互联网知识社群第一品牌,深谙“社群”之精髓,将活动、出书、会员“罗利”、社群征婚、霸王餐、头采茶、C2B订制等玩得风生水起,也催生了自媒体变现热潮,自媒体迎来资本红利时代。



10、商业Wi-Fi助力移动程序化场景营销

12月初,占据全国地铁Wi-Fi市场75%份额的南方银谷与力美传媒签订独家合作,而在此前,力美传媒还与全国全国最大的商业Wi-Fi聚合平台广告家实现流量对接,作为线下数据的补充和除运营商以外的重要流量入口,商业Wi-Fi的接入令移动程序化场景营销如虎添翼,加上数据、技术的成熟,移动程序化场景营销可谓天时地利人和,只待爆发。



(转载请备注来源:力美传媒)

关于我们

      力美传媒(力美科技),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。