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6问移动程序化场景营销




热热闹闹的2015已经进入倒数,“移动程序化场景营销”作为移动营销圈的关键热词被屡屡提及。抓住移动程序化场景营销就抓住了移动营销的未来趋势,小伙伴们,你准备好了吗?

什么是移动程序化场景营销?

基于用户在移动设备上的内容场景,结合时间场景、地点场景、行为场景等,以程序化购买的方式进行全方位、立体式的创新营销理念可以称之为移动程序化场景营销。

移动程序化场景营销有什么特点?
构建全新的使用场景,创造从无到有的营销需求。在大数据的基础上,以程序化、规模化、实时化的方式帮助广告主主动引导用户消费需求并提供解决方案。

移动程序化场景营销与传统场景营销有什么区别?


移动程序化场景营销更强调用户随时、随地的行为动向,根据用户的时间场景、地点场景、状态场景进行实时化、全方位、立体式的创新营销,对实时数据处理能力要求更高,也能获得更加精准和更高转化的投放效果。

为什么移动DSP要升级到移动程序化场景营销?
为了与消费者更好的实现情感共振,场景是最能体现消费者情感共振的载体之一。流量、数据、技术的成熟也推动移动广告朝更加“智能”的方向发展,移动程序化场景营销无疑是最接近这一理想状态的方式。

哪些要素决定移动程序化场景营销的发展?
流量、数据、技术。只有掌握足够的移动流量,才能实现程序化购买;只有更加真实、有效的数据,才能实现线上线下无时无刻不营销;只有成熟的广告投放技术,才能为实现广告的智能投放保驾护航。

如何完成移动程序化场景营销的升级?
更多移动流量覆盖、线上线下数据打通及POI、LBS技术创新是完成移动程序化场景营销升级的必备条件,而跨界和混搭则能让移动程序化场景营销玩出新意,通过更有深度、更加紧密的连接,为广告主和受众带来新鲜度和契合度。






(转载请备注来源:力美传媒)

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