力美大事记

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大咖说:场景、兴趣、SoLoMo成就移动营销


新年伊始,移动营销再成焦点。以“移动互联网+”为主题的“2016首届移动商务峰会”今天在上海开幕。力美传媒副总裁别星受艾瑞集团和领客网邀请出席峰会,并以“移动互联网时代的兴趣营销”为切入点,深入阐述如何让你的品牌在网络平台脱颖而出、什么样的在线内容中国消费者更愿意参与互动、如何衡量在线营销的效果、移动互联网时代如何完成传统行业的华丽转身等行业热点问题,为现场近千名与会嘉宾献上一道丰盛的移动营销大餐。


2016,移动互联网将迎来哪些变革与发展?行业大咖们都说了啥?小编撷取精彩观点为您奉上——


移动程序化场景营销即将爆发


力美传媒副总裁  别星

移动互联网最大的特点就是短平快,尤其未来智能领域更是90后甚至95后的天下。力美从2013年开始专注于移动程序化广告,今年升级为力美DSP 2.0也即移动程序化场景营销,其根基是大数据,线上线下以及跨行业、跨平台的数据打通和升级。未来,以广告家、南方银谷为代表的商业Wi-Fi作为除运营商以外的重要数据和流量入口,将为我们打通线上线下、跨行业数据提供更多支持;另一方面,内容为王的趋势也让原生广告、视频广告迎来爆发,自媒体社群、视频娱乐进入资本红利时代。
作为一家创业公司,力美最大的感悟是:创业就如马拉松,贵在坚持。无论你是最先起跑还是中途加入,只要坚持到最后,就一定能抵达梦想。

用户“兴趣”成场景营销关键


随视传媒首席策略官  沈雁

移动互联网营销一定是把用户当作独立的个体区别对待,在合适的场景中引导用户实现终端拦截或完成心理认知影响将是大势所趋。
其中,用户的兴趣是关键。一体现在用户的参与感上,小米将米粉的兴趣放大,形成以认同感为基础的强大用户市场;二体现在零售终端或活动现场,基于用户喜好延伸的各种营销行为,让广告主的商业目的更容易被用户接受。要让兴趣发挥更大的作用,一是平台要有公信力,二要为用户创造展现兴趣的机会,微信优惠券就是一个优惠券的朋友圈,把每一个人的消费选择、消费记录变成朋友消费的起点。在此背景下,中小商户应该更多的发挥异业合作,接入更多的大平台,把自己的特色纳入到大平台的会员福利中,以此获得更多的用户资源。


SoLoMo营销正当其时

领客网COO  魏海滨

营销的本质有三件事,我们称之为雷达模型,即触达用户、深入了解、建立品牌忠诚度。移动互联趋势下,品牌有更多机会和平台触达用户,借助合适的内容营销和媒体平台展示自我,实现与用户的互动。


未来的移动营销将是“SoLoMo”模式。首先,品牌和用户基于移动互联网的平台,在数字资产的基础上产生传播、交集、互动,也即我们所谓的社交(Social);其次,LBS的应用让营销得以实现本地化(Local);第三,以智能手机为代表的移动端(Mobile)成为最好的营销平台。移动互联网时代,“SoLoMo”营销正当其时,无论多小的企业都可以通过移动互联网营销获得更多的转化、销售和用户。


用户轨迹+线上线下场景成就兴趣营销

VIVA CMO  胡进

营销的本质是连接和传递,移动互联网时代营销发生了本质变化。C端的变化在于个体用户必定存在于场景当中,B端的变化则是业务链从割裂走向整合,其中一个主要整合手段就是场景。通过筛选用户活动产生的数据,最终引导到产品研发和渠道分配上去,这是当下的尝试与创新。


兴趣营销是时下的热点,用户主动搜索感兴趣的内容,根据用户轨迹和线上线下场景推送相关内容,这些触点配合适当的创意、渠道和触达方式,是做好兴趣营销的关键。


中小企业营销首先要做好产品,无须担心资源垄断,要知道,长尾资源永远是最大的。移动互联时代,还可从社会化营销和社群营销上形成突破。


用“兴趣”连接用户

凰网广告销售部高级媒介策划总监  张裕

在占据用户碎片化时间方面,原生概念构建了非常好的场景与用户实现沟通,这让用户更乐于接受广告,也是未来营销的一个很大的发展方向。

用兴趣连接用户也是移动营销的一个发展方向。兴趣营销可以分几个阶段,第一阶段是用某一个兴趣吸引用户;接着是兴趣的引导,让有相关兴趣的人聚集到同一个平台上,需要平台有很强的公信力和把用户连接起来的场景;第三个阶段是兴趣的扩散和传播,让用户自发扩散去影响更多的人。


(转载请备注来源:力美传媒)

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      力美传媒(力美科技),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。