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新政策|美国加强对原生广告的监管


本期主要内容

  • 4A|群邑公司转战数字化媒体

  • 并购案|4500万美元!Fyber和Heyzap合并

  • 方法|进军程序化购买之前你应该知道的3件事情

  • 大趋势|2016年视频助力展示广告超越搜索广告

  • 新趋势|大量广告公司利用大数据驱动营销

  • 大公司|Facebook的FAN正在测试移动web广告

  • 新玩法|路透推免费TV服务着力电视端程序化购买

  • 大公司|微软签约Taboola挽救MSN广告市场

  • 新技术|“情感”测量或成广告发展新动力

  • 新政策|美国加强对原生广告的监管

  • 大趋势|移动端横屏广告将被原生&视频广告取代


1、4A|群邑公司转战数字化媒体

群邑和全屏公司合作成立Playa公司,希望借助playa建立制度化信息传播和信息收集,以此来完成对信息的预测。群邑公司表示在如今“碎片化”、“跨平台传播分享化”的新时代,群邑将会与占据市场更大的媒体机构展开合作,将更多的公关和创意内容的费用转到购买数字化媒体上来,使广告技术的位置重新得到认识和确立。

来源:adexchanger


2、并购案|4500万美元!Fyber和Heyzap合并

RNTS以4500万美元的价格完成对此前已经融资5轮共800万美元的Heyzap的收购,并将其旗下运营SSP的公司Fyber与Heyzap进行合并。合并后,新公司将具有Fyber的网络技术、广告单元、和海量完成细分、分析和优化的用户数据,同时还会将买入的Falk的广告平台和RTB技术直接应用到Fyber的广告平台上,而Heyzap将在推广和用户信息获取方面发挥推动作用,在人员上,Heyzap团队将加入Fyber团队,新的公司职员将超过300名。促成两家公司的合作不仅是资本的介入,还与两家公司力图扩大市场,提高市场占有率,对抗来自MoPub、Smaato、 AdMob 和 Rubicon等的激烈竞争有着直接的关系。

来源:adexchanger


3、方法|进军程序化购买之前你应该知道的3件事情

移动端程序化购买越来越成为品牌传播最有影响力的方式,据eMarketer预测,在2018年亚太地区的移动端的广告投资将占所有数字化媒体投资的35%。随着移动端广告的发展,越来越多的企业参与进来,但进军程序化购买之前,你必须知道这三件事。


1.要注意移动端数据的时效性,促使消费者购买的往往是那需求的一瞬间;

2.适时精准化投放代替粗放高频次投放,不要使受众出现“逆反心理”;

3.利用好社交平台和社交工具,以用户自身特点创造内容和链接,使用户自发式分享,进行特定人群传播。

来源:campaign


4、大趋势|2016年视频助力展示广告超越搜索广告

据eMarketer预测,美国2016年展示类广告的支出将达到321.7亿从而超过搜索类广告,其中视频广告支出将达到95.9亿,比去年高出了21.3亿,增长达到了28.5%。视频类广告支出将在2016年占数字化媒体广告的14.3%,继续呈上升态势。视频广告的增长与视频需求量大、视频广告价值较高、以及instream video技术的应用密不可分。同时eMarketer还在移动端预测,2016年美国将有77.5%的展示类广告走向移动端,除视频广告外主要集中于宽屏广告、富媒体广告、赞助商广告等。

来源:MarketingLand


5、新趋势|大量广告公司利用大数据驱动营销

大多数的美国广告和营销公司都会采用数据驱动营销的方法,据Global Alliance of Data-Driven Marketing Associations (GDMA) 和Winterberry Group 的调查显示,92.3%的受访者表示会通过驱动数据库以获取客户相关信息和客户预期目标,53.4%的受访者表示在此领域处于领先地位。同时90.7%的广告和营销公司表示他们会驱动数据寻找匹配的客户或者B2B的受众,50.5%的人表示在此领域处于领先地位。


总之,越来越多的专业营销公司驱动数据来进行营销,用数据衡量营销渠道的效果,甚至购买第三方数据来支持自己的营销行为。同时许多营销公司从驱动数据中获利,据Direct Marketing Association Associations (DMA) 和Winterberry Group调查显示,45.7%的公司从驱动数据营销中获利,9%的公司因此收入出现了显著增长。此外,大多数公司都对在未来从驱动数据中获利保持乐观态度。

来源:eMarketer


6、大公司|Facebook的FAN正在测试移动web广告

据Adexchanger报道,Facebook准备增加旗下 Facebook Audience Network(FAN)的功能以助力其在移动端网页广告的发展空间。FAN是Facebook于2014年推出的一款应用在移动端APP上的广告内容发布软件,它的主要竞争对手是谷歌的AdMob和推特的MoPub。FAN能够为客户提供Facebook的数据以便他们对于广告的购买,同时还可以在其他APP上使用Facebook的广告接口。


对于此次的升级,FAN将会提供一站式商店以解决在APP内广告投放和移动网页端广告投放的问题,在广告形式上FAN将会支持原生广告、视频广告、移动端的横屏广告、插播式广告等形式,力图通过此次升级超过去年第四季度的利润。

来源:MarketingLand


7、新玩法|路透推免费TV服务着力电视端程序化购买

电视端的程序化购买一直是程序化购买的难题,而路透在电视端的策略或许会给我们提供一些想法与思路。路透在应用商店提供了一个免费版本的电视APP,使用该APP的用户只需2美元就可享受没有广告的电视服务,以此来扩大用户基数。


对于此举路透的负责人表示,公司的战略是希望收集海量的用户数据后,之后对用户数据的比对和划分,最后进行优化和细分,以此来推动广告的精准投放,以广告收入能带动APP的盈利。路透在电视端程序化购买的行为将促进电视端程序化购买的发展。

来源:adexchanger


8、大公司|微软签约Taboola挽救MSN广告市场

据微软最新消息,微软近期将签约Taboola,以此给MSN带来本地化、个性化的广告。Taboola的负责人表示,他们计划用“弹窗平台”,根据赞助商内容的影响力的高低以及相关微软产品和用户的个性化内容来布局这个页面,以此来迎合不同客户的需求。微软和Taboola的“联姻”能否有一个美好的结局,微软的投资能否挽救MSN?这一切的一切都来自于Taboola通过运作到底能吸引多少用户,能否提高MSN广告收入。

来源:adexchanger


9、新技术|“情感”测量或成广告发展新动力

总部位于伦敦的Realeyes公司在近期发明了一种新技术,通过符合标准的摄像头,不管人们是在家中或着办公室,就能记录人们浏览广告或其他材料时的状态, 同时检测到人们的面部表情,然后提供情感分析,以此来判断人们对广告或其他材料是否满意。同时对于技术的精确性和经济性等问题,该技术的负责人表示经过长期的测验和用户反馈后,证明该技术具有准确度高、成本低等突出特点。随着各大公司陆续对该技术的重视和采用,新技术必将推进广告业的发展,引领新风尚。

来源:MarketingLand


10、新政策|美国加强对原生广告的监管

近期美国联邦贸易委员会发布了对原生广告的声明,以此来加强对原生广告的监管力度。声明指出:1.如果一个新闻故事被发布商在网站上插入到一个定制的新闻或专题中,且消费者没有识别出来,就将被定义为原生广告。2.广告的真实性和来源(包括广告主的来源)可能会对消费者产生误导促使购买行为的,就将被定义为原生广告。3. 对于广告新闻或专题文章,独立的产品评测,调查报告,科考或者从其他组织中获得的科学信息等,凡是内容中发现任何不实陈述的,都就将被定义为原生广告。


对原生广告的加强监管,会对原生广告产业产生以下三大影响:1.大型的具有侵略性的原生广告公司会被处罚款或关闭;2.原生广告的整体收益会下降;3.原生广告面临产业调整,大型品牌企业会入驻原生广告行业。

来源:MarketingLand


11、大趋势|移动端横屏广告将被原生&视频广告取代

据Trusted Media Brands调查显示,在移动端,横屏广告的份额将不断下降,原生类和视频类广告将崛起。不少营销机构表示将在2016调整战略部署,不再将重心放在横屏广告上。而原生广告和视频广告则被营销机构认为是2016年在移动端最好的广告表现形式。原生广告和视频广告的崛起也和他们自身的特质有关系。原生广告被认为是在侵扰受众程度、提高品牌知名度、提升参与度等方面表现优秀。视频广告除了在提高品牌知名度、提升受众参与度方面外,还在突破广告拦截、促进移动端消费、提升用户体验方面表现突出,因此原生类广告和视频类广告将成为未来移动端的领军广告形式。

来源:MarketingLand


(转载请备注来源:力美传媒)

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