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【解析】巨头齐追捧移动视频程序化,秘密何在?


能影响消费者决策的广告,无疑是好的广告。根据德勤《2015中国移动消费者行为》报告,直接信息(46%),视频观看(34%)和社会网络(30%)是最能够影响消费者的广告类别。而【最可能促使用户进行消费的广告形式】调查中,视频前贴片排名第一。移动视频广告的“威力”由此可见一斑。


随着在线视频库存的飞速增长,程序化因其智能投放成为视频广告的必选项,视频程序化即将步入黄金时代。


1、视频广告市场火爆,巨头看好纷纷涌入

视频广告究竟有多火爆?实力传播数据显示,在线视频(OTV)成为2015年互联网广告发展最快的类别,预计到2017年将以每年35%的速度增长,互联网巨头也早已完成在视频广告的布局——


国内,QQ空间试水原生视频广告,微信朋友圈于去年12月份推出朋友圈视频广告,微博即将推出的信息流视频广告已在测试阶段。在日前举行的首届腾讯程序化广告交易平台合作伙伴峰会上,腾讯宣布其程序化广告交易平台日曝光量达30亿,日均视频流量超过10亿,力美作为最早接入腾讯社交广告广点通数据技术平台和腾讯OMG的移动DSP,每日竞价流量超过5亿,并获得“2015最佳移动DSP”奖;


视频广告的技术增值受到重视


国外,Twitter推出视频广告并取得惊人效果:63%的品牌喜爱程度,45%的点击率,90%的移动装置观看,2016年Twitter还将加大推视频广告的推广力度;Facebook全面支持360度视频技术,用以制作沉浸式视频广告。马克•扎克伯格更是直接表示,信息流视频商业化才刚起步,未来5年将是视频的黄金时刻。


2、多方协力打下基础,程序化将成为主流

视频程序化广告的火爆并非一蹴而就,库存、技术及流量资源的逐步成熟,庞大的视频广告需求注定了程序化购买必将取代人工投放。


库存充足。2015年网络视频取得巨大增长,《灵魂摆渡》、《奇葩说》、《晓说》等自制视频培养出大批在线视频受众,更极大扩充了视频广告库存;


技术创新。Figure out(刷脸看广告)、Video in(闪植)、移花接木等智能技术与程序化结合,进一步促进了视频程序化购买的发展;


硬件成熟。播放的流畅度对视频的重要性不言而喻。4G普及、网络资费降低、南方银谷、广告家等铺设免费Wi-Fi,都为视频广告的爆发提供了肥沃的土壤。


图中蓝框即闪植技术在播放时添加的广告


大势所趋之下,国内的主流视频媒体如腾讯视频、爱奇艺、搜狐、PPTV等纷纷开放流量用于程序化购买。以力美DSP为例,2015年日均视频竞价流量已超过20亿,2016年在数量和质量上还将有更迅猛的增长。


3、视频用户首选手机,独占屏幕提升价值

艾瑞数据显示,2015年中国在线视频市场规模为401亿元,同比增长61.2%,移动端为98亿元,同比增长195.1%。移动端的强势源自用户的迁移——手机视频用户规模达3.54亿,76.7%的视频用户选择用手机看网络视频,使用时长份额超过PC端。



视频用户迁移到移动端的速度非常快


独占性】让移动视频占据天然优势。用户在PC端可以滚动到页面之外完成广告播放,但在移动端,屏幕的独占性让观众需要【真正】观看完广告才可以进入节目。这一点赋予了移动视频广告更高的商业价值。


此外,在“独占”的优势基础上,通过移动程序化场景营销的线上线下数据打通、跨行业数据融合、LBS定位及POI技术应用等进行个性化投放,让移动视频广告能够在对的时间展示给对的人,从而让观众更乐意于观看广告,也能更好地发挥文章开头提到的移动视频广告的【威力】。


一方面,外部条件的成熟和内部需求的驱动正在引爆视频程序化购买;另一方面,移动视频广告的增长还远未跟上用户的迁移速度,巨大的市场空间让移动程序化视频广告成为新的竞争蓝海。小伙伴们,你们准备好抓住这波红利了吗?



(转载请备注来源:力美传媒)

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