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OpenRTB 2.4全面升级:音频|视频|加密|定位


本期主要内容

  • 升级|OpenRTB 2.4全面升级:音频、视频、加密、定位

  • 4A|群邑和Line达成合作伙伴关系

  • IPO|剑指谷歌,AppNexus全面布局力图上市

  • 调研|72%的营销人员在Instagram上投放广告

  • 调研|超过50%的英国营销人员使用移动程序化购买

  • 数据|2019年美国移动视频广告支出达68.6亿美元

  • 趋势|MRC2016年发力移动可视化广告监测

  • 收购|传闻微软将收购InMobi

  • 新方法|可视范围x可见频率=曝光

1、升级|OpenRTB 2.4全面升级:音频、视频、加密、定位

为了更好的服务于程序化购买,OpenRTB将在最近征询大众意见后完成技术升级,此处升级除了在私有竞价和原生广告方面完成升级外,升级的重点主要集中在OpenRTB 2.4协议和OpenRTB动态原生广告1.1扩展。其中OpenRTB 2.4技术的升级最引人关注:

1.数字音频支持-创建新的音频对象,将同时支持DAAST与VAST协议。

2.视频Skippability支持-OpenRTB 2.4可跳过视频插播广告。

3.加密-OpenRTB现在支持HTTP与HTTPS的安全加密。

4.提高定位功能-通过用户IP地址进行更加精准的购买。

此次升级添加进的新功能比以前任何一个版本都要多,其面临的机遇与挑战也是并存的。OpenRTB工作组将评估收到的各方意见,进行必要的修订来确定此次升级后的最终版本。

来源:iab


2、4A|群邑和Line达成合作伙伴关系


据悉,群邑和Line达成合作伙伴关系,关系的建立给双方带来了双赢的局面。群邑的亚太地区首席执行官Mark Patterson表示,群邑一直注重自身的创新来实现客户的需求,此次与Line平台的合作将有助于群邑更加了解客户的需求和提高用户参与度,提升群邑的品牌形象,同时群邑更希望通过Line这个移动端平台建立一个基于用户特征和用户体验的新广告产品,以此来促进群邑移动端的发展。而对于Line来讲,此次和群邑的合作,会为Line增加2.12亿的活跃用户,并吸引大量品牌在Line上投放广告。


来源:Campaign


3、IPO|剑指谷歌,AppNexus全面布局力图上市

尽管最近IPO的“大气候”十分寒冷,但已经花了一年时间准备上市的AppNexus仍准备“迎难而上”。在资本方面AppNexus已与高盛建立了关系。在业务方面,AppNexus在继续高速发展数字视频广告外,还收购了一些小公司,完成了相关业务的整合,力图提高自己的销售业绩,最终完成上市计划,如去年AppNexus以1亿美元的价格收购广告竞价与交易平台Yieldex完成业务整合,同时还以1.55亿美元的价格向WPP集团控制下的OAS公司完成投资以此来促进自身发展。如果AppNexus成功上市将会实现跨越式发展,成为谷歌强大的竞争对手。

来源:adexchanger


4、调研|72%的营销人员在Instagram上投放广告

据2015年的调查显示,用户每天最常使用的发布内容的社交平台中,Instagram位居第一,Twitter和Facebook紧随其后,令人没有想到的是Snapchat居然排名第四。


随着社交网络广告在提升用户参与度、提升品牌形象方面的作用被发现后,不少营销公司表示将在社交广告平台投入大量广告,据RBC Capital Markets 和Advertising Age的调查显示,72%的营销人员表示将会在Instagram上投放广告,远超谷歌和亚马逊等其他非社交平台。

来源:eMarketer


5、调研|超过50%的英国营销人员使用移动程序化购买

Circle Research的调查报告显示,56%的英国营销人员对移动程序化广告知识了解丰富或是专家,这个比重还有上升的趋势,这为英国移动程序化购买的发展奠定了基础。Internet Advertising Bureau UK的负责人Steve Chester表示,英国的广告自动化购买在2015年9月就开始占据了数字化广告的主体,他还表示英国的程序化购买将在两到三年内实现大飞跃。


据eMarketer预测,2016年英国移动程序化广告支出费用将在程序化广告总支出中占据58.7%的份额,支出费用将超过14亿英镑。

来源:eMarketer


6、数据|2019年美国移动视频广告支出达68.6亿美元

美国移动视频广告支出费用在数字广告中增长速度最快,在2015年达到了26.2亿美元,移动视频广告在增加品牌知名度、构建良好的沟通提升参与感、迎合移动端消费行为、更容易获得用户点击方面表现突出。



据eMarketer预测,到2019年美国移动视频广告费用将占据所有数字化广告费用的47.7%,将达到68.6亿美元。

来源:eMarketer


7、趋势|MRC2016年发力移动可视化广告监测

随着PC端对广告的拦截和监控不断增强,MRC表示2016将是广告在移动端爆发的一年。因此MRC公布了2015年11月的移动可视化报告,以此来为2016年制定规范和计划。同时,MRC对PC端可视化和移动端可视化做出对比以此来促进移动可视化的发展,MRC的观点主要集中在以下三点:1.互动性,移动端更强调互动性这与以前PC端更强调内容消费是截然不同的。2.开发工具使用不同,移动端主要使用如API、SDK等工具,这与传统PC是不同的。3.移动可视化广告的精准投放与展示效果的测量和PC也是完全不同的。针对以上的不同,MRC表示将在2016展开广泛的合作和创新,促进移动可视化广告的发展,并且加强移动端的整合和投放效果的监测,MRC表示愿意做移动可视化创新发展的第一个“吃螃蟹”的人。

来源:adexchanger


8、收购|传闻微软将收购InMobi

据相关信息称,微软将收购总部位于印度班加罗尔的InMobi,InMobi是一家平均每月覆盖超过十亿人次的巨型移动广告公司。在此之前,谷歌和雅虎也传出过收购InMobi的消息,特别是谷歌曾传闻以20亿的价格收购InMobi。如果此次微软和InMobi的传闻成真,那么或多或少会改变微软在移动端疲软的Windows操作系统和必应,同时对于微软移动端广是一个重大的战略布局,对于已经在移动端广告落后Facebook、谷歌和雅虎的微软来说,或将是扭转战局的重要一步。

来源:MarketingLand


9、新方法|可视范围x可见频率=曝光

给予受众深刻的印象,达到预期营销目标,是营销人员不断奋斗的动力。有关数字化广告媒体有一个特定的公式:预算/ CPM =曝光,对于不少运用此公式的人认为,不断提高展示次数是这个公式的精髓,这样才会使受众产生深刻的印象,达到营销目标,然而他们忽略了广告自身的质量和适当的投放频率。因此Derek Huyser在经过调查研究后,给出了一个新的数字化广告公式:可视范围x可见频率=曝光。根据这个公式,在保证广告质量的前提下,制定出正确的范围和频率,在最佳时期投放一定数量的广告就会对受众产生良好的影响。为了更好的达到营销目标,Derek Huyser还建议在运用这个公式的同时,营销人员还要积极建立定向人群数据库,达到精准化投放,以此来降低投放成本的同时提高营销效果。

来源:Adexchanger



(转载请备注来源:力美传媒)

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