力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

新趋势|6大角度剖析Mobile Header Bidding

移动营销加油站,没油你就来。力美移动营销加油站——精选本周国外最新营销动态,带你领略最酷观念见解。


本期主要内容

  • 新趋势|6大角度剖析Mobile Header Bidding

  • 新趋势|AppNexus推出Mobile Header Bidding

  • 大公司|Facebook为扩大移动视频广告市场推出“Facetube”

  • 趋势|请不要忽视广告“内容创意”

  • 新技术|谷歌将推“AMP”与Facebook、Apple争夺移动端市场

  • 大公司|Twitter将采用前置式广告

  • 大公司|Facebook扩大FAN使用范围对抗谷歌

  • 调研|22%的营销公司第一选择是snapchat

1、新趋势|6大角度剖析Mobile Header Bidding

随着数字广告的不断发展,直接的程序化购买已经满足不了客户对数字化广告日益增长的需求,特别是客户对一些优质资源的需求十分迫切,所以移动头部竞标(Mobile Header Bidding)以独有优势得到了大家的重视和使用。Mobile Header Bidding是指在通过实时竞价之前,先挑选优质资源进行头部竞价,客户可以在这时选择竞价优质资源来进行广告投放。

从图中库存、曝光、价格、优先级、工作流程、控制效果6个角度可以看出,Mobile Header Bidding的库存由买方决定,不保证曝光和价格,在保证优先级的基础上有所浮动,自动竞价但效果控制较弱。因此,只要拿到优质的广告资源,Mobile HeaderBidding就可以发挥自己在满足客户特定营销需求和提高营销效果方面的独特优势。

来源:adexchanger


2、新趋势|AppNexus推出Mobile Header Bidding


AppNexus发布了移动广告头部竞价(Header Bidding)平台,该平台通过Dubbed PriceCheck工具来实现对质的资源竞争,提高优质广告资源的价格,防止公开RTB方式流量贱卖的局面,有利于提高流量方的广告库存利润。同时,通过购买优质广告资源也有利于营销人员达到营销目标。AppNexus采用API借口的形式接入APP或其他媒体资源,而不采用传统的SDK形式。AppNexus的负责人表示,API这种形式在有利于实现公平竞价的前提下,能让营销人员更及时了解移动端人群的动态和需求,以便调整营销策略和广告位,同时也利于营销效果的检测。在广告形式上,AppNexus可以支持移动展示类广告,移动视频类广告还在测试中。另外,Rubicon采用SDK方式已经布局了Mobile Header Bidding,并在去年12月份完成了20家APP媒体测试,预计本季全面发布。


来源:adexchanger


3、大公司|Facebook推出“Facetube”扩大移动视频广告市场


据2015年统计,Facebook的收入80%都来自移动端,并有持续上涨趋势。为了继续促进移动端的发展,Facebook将推出独立的视频播放APP—Facetube,希望以此来推动其移动视频广告的发展,对抗Youtube的移动视频广告业务。Facebook的Sandberg表示,Facebook将继续加大在广告技术方面的支出,来满足不断变化的市场需求。


来源:adexchanger


4、趋势|请不要忽视广告“内容创意”

随着广告技术的高速发展,越来越多的人将注意力和竞争点转移到广告技术方面而忽略了广告本身的内容创意,这也造成不少广告在移动端营销效果不佳。Opera Mediaworks在去年夏天成立了一个Dubbed Opera House中心,致力于为广告提供内容创意。同时,Opera Mediaworks呼吁要将广告内容放到和广告技术同样重要的位置上,他的呼吁的得到了GroupM的支持,专门成立了“程序化创意”中心以推动移动端广告的发展。

来源:adexchanger


5、新技术|谷歌将推“AMP”与Facebook、Apple争夺移动端市场

谷歌宣布将在今年早些时候推出AMP(Accelerated Mobile Pages)来推动移动端网页发展。AMP可以在移动端提升网页加载速度,同时还能提供令受众感到满意的内容消费,这项技术将和Facbook的Instant Articles 、Apple News争夺市场。对于AMP的使用问题,Twitter、 Buzzfeed、Washington Pos等公司纷纷表示支持此项技术在自己平台上的使用。对于人们一直关心的广告问题,谷歌表示他们正在和一些广告公司如 AOL、AdSense、DoubelClick、Moat、OpenX等公司合作,测试原生类广告和付费墙等相关广告业务的应用。

来源:marketingland


6、大公司|Twitter将采用前置式广告


为了增强用户体验,Twitter近日决定采用新型前置式(pre-roll)广告来改变以前的视频广告形式。前置式视频广告的时间较以往视频广告时间缩短,一般采用15秒或者30秒的表现形式,当时间超过6秒后,用户可以自行选择是否跳过广告。这对营销人员来说既是机遇又是挑战,如何在这6秒内尽可能的展现营销信息成为前置式广告取得成功的关键因素。


来源:Marketingland


7、大公司|Facebook扩大FAN使用范围对抗谷歌


2015年移动广告收入达到42.9亿的Facebook最近发布声明,Facebook将开放旗下产品Audience Network(FAN) 广告平台的使用范围,使其不仅局限与APP内使用,网页端也可使用此产品。内容上,Audience Network (FAN)支持原生广告、插屏广告和插播式广告等形式;技术上,Facebook采用HTML技术形式让Audience Network (FAN) 更易接入。随着Audience Network (FAN) 使用范围的扩大,将对竞品谷歌的Google AdSense 构成巨大威胁与挑战,谷歌将如何应对,我们拭目以待


来源:Marketingland


8、调研|22%的营销公司第一选择是Snapchat

Snapchat在美国的发展速度十分迅猛,特别是在00后的市场中占据了重要位置。因此许多没有在2015年投资社交广告平台的公司,纷纷表示要在2016年开始计划投资社交广告平台,其中有22%的公司表示Snapchat是他们的第一选择。


2015年10月份RBC Capital Markets 和 Advertising Age的调查显示,在“营销人员最想把预算投资在哪个广告平台”的问题上,Snapchat平台排名第3,在社交平台中排名第2仅次于Instagram。

来源:eMarketer


(转载请备注来源:力美传媒)

关于我们

      力美传媒(力美科技),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。