力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

不用找了,关于移动DSP的干货全在这儿了!


提  纲

    1、移动DSP与传统营销有什么不同?

    2、为什么移动DSP是大势所趋?

    3、哪些因素决定移动DSP的精准与否?

    4、如何辨别移动DSP的真伪优劣?

    5、不同行业的广告主如何用好移动DSP?

    6、怎么用移动DSP获得最优ROI?

    7、什么样的广告主适合选择PMP?

    8、移动DSP 2.0为什么是移动程序化场景营销?


1.移动DSP与传统营销有什么不同?

移动DSP与传统营销都是广告主进行品牌宣传的手段,不同在于:


就广告投放的本质而言,移动DSP实现的是媒体背后的人群购买,而传统营销则是对媒体版面的购买;


就广告投放的流程来说,移动DSP大多采用实时竞价的方式进行广告的实时投放,广告主可根据投放效果及时调整、优化投放策略,而传统营销则需要提前与媒体谈判购买固定的版面,投放期间也无法实时调整或优化;


就广告投放的效果而言,移动DSP全程数据化、公开化、透明化,曝光、点击、下载、购买等均有数据可查,而传统营销只能通过媒体属性来估算曝光量和覆盖面。


2.为什么移动DSP是大势所趋?

首先,传统购买媒体版位、模糊估算广告效果的投放方式被认为“一半的广告费被浪费,还不知道浪费在哪里”,以大数据和技术为基础的移动DSP很好的解决了这一问题;


其次,全球智能手机用户数量将在今年超过20亿,中国网民达6.68亿,9成用户使用手机上网。智能手机的快速普及意味着广告主和营销人员都要以移动为中心


3.哪些因素决定移动DSP的精准与否?

流量、数据、技术。


对移动广告投放而言,只有掌握足够的移动流量,才能实现程序化购买;只有足够的流量消耗,才能获得更加真实、有效的数据;只有成熟的广告投放技术,才能真正实现移动DSP的精准投放。在此基础上的投放经验越多,积累的数据和资源也越丰富,移动DSP的投放也将越精准。


4.如何辨别移动DSP的真伪优劣?

一看日均竞价流量。移动DSP投放,流量是基础,没有真实的流量消耗,就无法获得流量方提供的源源不断的可用流量,为广告主进行移动DSP的全面精准投放也无从谈起。


二看积累数据。移动DSP的精准靠的是后台数以亿计的大数据,而真实、有效、可用的大数据又是在实际的投放、清洗、挖掘、管理中积累下来的,对移动DSP的投放具有重要的战略指导意义。


5.不同行业的广告主如何用好移动DSP?

不同行业的诉求不同、目标用户不同,在选择移动DSP时必然要采用不同的策略。首先看广告主的核心诉求,然后看其产品定位,以此确定匹配的目标用户,再选择合适的投放策略和手段。


目前市场上的移动DSP公司大多有专攻的行业或区别于他人的核心优势,如广告动态创意,大数据挖掘利用等。广告主根据自己所处的行业以及核心诉求选择匹配的移动DSP公司,最终效果会更有保障一些。


6.怎么用移动DSP获得最优ROI?

移动DSP的核心价值之一,就是精准投放,让广告的性价比更高,在帮广告主节省成本的基础上提升ROI。


移动DSP所进行的广告投放,包括获取用户、出价、竞价、展示等环环相扣的过程。移动DSP对每个环节可视、可控、可优化的能力,是获得更好ROI的关键所在。


7.什么样的广告主适合选择PMP?

是否选择PMP要看广告主的策略。


目前的PMP主要分两种,一种是广告主自建PMP平台,前期需要较大的资金投入,通过购买大量媒体资源清洗、积累数据,实现独家优质的DSP投放资源。当然,最终获得的投放效果也相当可观;


另一种是借助于第三方机构完成PMP投放。目前市场上有PMP的移动DSP平台还不多,优势在于广告主无须花费太多的资金和时间,借助于成熟的移动DSP积累优质资源搭建出的PMP平台,即可完成广告投放的私有交易。


8.移动DSP 2.0为什么是移动程序化场景营销?

未来品牌之间的竞争,将主要集中在能否与用户的有效沟通上。场景无疑是实现与用户情感共振的最佳载体之一。基于用户在移动设备上的连接场景,结合时间场景、地点场景、行为场景等,以程序化购买的方式进行全方位、立体式的创新营销理念,即移动程序化场景营销。


如果说移动DSP 1.0是移动数字营销高效、便捷、自动化的最佳选择,那么移动DSP 2.0——移动程序化场景营销的诞生,则让这一营销模式向智能和精准迈进了一大步:基于用户时间场景、地点场景、行为场景、连接场景的实时化、全方位、立体式的创新营销理念,既为广告主创造了全新的从无到有的营销机会,更让广告成为用户需要的“有用信息”,实现广告主、用户、媒体流量等多方共赢



(转载请备注来源:力美传媒)

关于我们

      力美传媒(力美科技),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。