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新玩法|“手机钱包”或将成为移动营销新平台


本期主要内容

  • 新玩法|“手机钱包”或将成为移动营销新平台

  • 4A|柳暗花明!WPP集团教你面对全球广告费用“缩减”

  • 观点|小数据”——移动广告未来的关键

  • 方法|行业大咖教你“三招”监测广告效果

  • 新趋势|程序化购买助力2015数字框架广告收入达10.2亿

  • 大公司|谷歌调整人员及业务助力程序化购买

  • 调查|82%“超级碗”广告出现在移动端

  • 大公司|Snapchat在技术、人员、效果监测等方面全面升级对抗Facebook

  • 大公司|Instagram将推视频计数功能助力视频广告

  • 大公司|2016年Twitter移动广告收入将占广告收入的88%

  • 大公司|ComScore合作Twitter推动跨屏服务


1、新玩法|“手机钱包”或将成为移动营销新平台

据相关报道预测,“手机钱包”将不仅仅局限于付款功能,而将会在5年内成为一个新的营销平台。“手机钱包”通过链接到播客可以跳转到任意网页、广告、营销信息或服务等,还可与邮箱和卡券绑定,优惠券广告通过“手机钱包”打开的电子邮件的转换率是常规电子邮件转换率的两倍。同时,通过“手机钱包”还可以无需验证直接登入Facebook平台等,极大方便用户使用。随着“Apple pay”正式登入中国,围绕“手机钱包”这个新营销平台又将掀起新一轮的争夺。

来源:Marketingland


2、4A|柳暗花明!WPP集团教你面对全球广告费用“缩减


随着全球GDP增长速度放缓,各大广告主如宝洁、联合利华、帝亚吉欧等纷纷缩减广告营销费用。针对此种情况,WPP集团CEO Martin Sorrell表示这种情况只是暂时的减退和调整,但此次困境将会对传统媒体广告带来巨大挑战,对新媒体广告则是一个机会。从广告技术和媒介方面来讲,此困境下广告技术、数据和广告内容的作用更加凸显,同时他认为,在广告技术方面,私有广告交易市场将是十分具有发展前景的广告技术。

来源:adexchanger


3、观点|“小数据”——移动广告未来的关键

Cheetah Mobile&Cheetah Ad Platform公司高级副总裁DjamelAgaoua表示“小数据”才是移动广告的未来的关键。“小数据”是指对用户通过日常活动对APP数据的收集,如购物时,可以使用电子清单来进行计划购买商品、运用导航寻找最近或有特殊需求的商场、社交平台晒出自己的购物信息和当时情况、心情等。APP收集到这些“小数据”,通过这些数据的反馈,营销人员可以通过APP推送实时匹配的广告给予这些正在日常活动中的用户,来满足或者创造用户的需求。因此“小数据”的收集和信息实时匹配能力将成“小数据”实现和发展的关键,同时“小数据”的运用和发展也要求广告主和营销人员主动进行改变和适应。

来源:adexchanger


4、方法|行业大咖教你“三招”监测广告效果

Goodway Group公司COO JayFriedman表示,随着数字广告的高速发展,数字广告的效果越来越受到营销人员和广告主的重视。因此,他认为要注意以下三点:1.收集并合理运用可视化数据,监测广告效果,提供广告投资方向;2.如果得不到准确的可视化数据,可以从侧面了解广告效果,比如品牌提升度、销售提升度、广告费用等来进行广告效果的监测;3.要警惕流量欺诈,解读原始数据,监测广告效果。

来源:adexchanger


5、新趋势|程序化购买助力2015年数字框架广告收入达10.2亿

数字框架广告随着程序化购买的技术应用,2015年广告收入达10.2亿美元。 Digital Place-based Advertising Association (DPAA)预测,数字框架广告将会保持10%-12%的增长,同时在三年内运用程序化购买的数字框架广告会增加30%-40%,每年收入将会增长1000万到1500万。对于未来的发展,ProhaskaConsulting 的CEO MattProhaska认为,跨屏数字框架广告将是未来的发展方向,同时随着数字框架广告的高速发展,一些公司开始尝试使用私人交易市场来进行购买,如AOL等。

来源:adexchanger


6、大公司|谷歌调整人员及业务助力程序化购买

adexchanger的消息,谷歌将通过人事和业务调整来加速程序化购买业务发展。人员方面,Bender成为视频展示类广告副总裁,Neal Mohan调任YouTube。Bender表示将在DoubleClick的买方市场方面加大建设,同时还将在Gmail方面持续发力。业务方面,将在DoubleClick BidManager(DBM),Google Display Network(GDN)和DoubleClick Campaign Manager(DCM)等方面发力来助力广告业务发展。根据谷歌2015年第四季度营业报告,谷歌第四季度的活跃用户接近10亿.Alphabet 的Ruth Porat表示,越来越多的营销人员选择通过DoubleClick这一平台来完成程序化广告购买业务。

来源:adexchanger


7、调查|82%“超级碗”广告出现在移动端


Think with Google调查发现,82%与“超级碗”有关的广告出现在移动端,移动端来越成为“超级碗”广告宣传的主阵地。


同时跟据Localytics的数据,在移动端,平均每3.21个在关注社交的人就在关注超级碗,音乐、娱乐、体育、新闻分别为2.40、2.22、1.92、1.58,足见移动端用户对“超级碗”的关注。

来源:eMarketer       


8、大公司|Snapchat在技术、人员、效果监测等方面全面升级对抗Facebook

随着Snapchat平台的发展和影响力的逐渐扩大,Snapchat开始主动拥抱广告,力图建立一个可持续发展的广告平台。在技术方面,Snapcha将开放API接口,通过Snapchat平台可以链接到相关APP,同时 Snapchat还将购买一些广告技术以便快速提高平台的广告能力;在人员方面,Snapchat将聘用更多专业人士来构建和广告主、媒体的关系,促进平台的销售和管理;在投放效果监测方面,Snapchat将创造一种基于位置、用户浏览数据、搜索数据的新方式来监测广告投放效果。Snapchat的一系列动作将对竞争对手Facebook产生巨大冲击。

来源:adexchanger


9、大公司|Instagram将推视频计数功能助力视频广告

Instagram平台将推视频观看次数统计功能,此功能将统计至少观看视频三秒的播放量,同时此功能的统计数字将在界面上与“like”和“comment”一起展现给用户,用户可以随时看到视频的播放量。此功能的添加可以使广告主和营销公司及时了解最新的流行内容以此来制定相关的营销策略,同时通过数据的展示还提升了平台的形象,吸引更多的广告主投资视频广告。

来源:Marketingland


10、大公司|2016年Twitter移动广告收入将占广告收入的88%

据eMarketer的预测,今年Twitter的月均用户将到2.91亿相比去年2.62亿仍保持增长。在广告收入方面,2016总收入将达到29.5亿美元, Twitter在移动广告收入将突破26.2亿美元,占广告总收入88%,2017年移动广告收入将达到3.58亿,继续保持高速增长态势。


但不容忽视的是,Twitter的用户数量虽在增长,但增幅却在下降,因此如何对抗来自其他社交平台如Facebook、Snapchat等的竞争,同时保持广告收入持续增长特别是移动端广告收入的增长,将是Twitter下一步业务重点。

来源:eMarketer


11、大公司|ComScore合作Twitter推动跨屏服务

ComScore公司已经开始和Twitter合作,通过digital audience delivery andanalytics 系统和 validated Campaign Essentials (vCE)系统整合Twitter的用户数据。ComScore公司CEO Serge Matta表示,此次合作将给广告主带来更多更精准的曝光,就像谷歌和DoubleClick的合作一样会给公司带来更多收益,预计2017将会增加1亿美元收益。同时他还表示,ComSocre公司还将整合500家国际网站、2000家当地网站、88亿次视频点播、4000家电视的数据,为ComSocre公司的2.6亿PC端用户和1.6亿端移动用户提供服务。对于一直以来立志打造跨电视、数字、移动跨屏产品的ComScore公司来说,整合Twitter的用户数据将是推动公司发展的重要一步。

来源:adexchanger


(转载请备注来源:力美传媒)

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