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原来这就是时间场景营销!


说“时间场景营销”,可能很多人会觉得陌生。但说起“节假日营销”,大家又会恍然大悟:这不就是一回事儿么?


节假日,其实就是一个承载着特殊意义的时间点。节假日营销,就是在特定的时间场景下开展的营销活动。之所以一直被营销界奉为最佳销售时机,一方面是其有集中性和规模性的特点,另一方面,则在于其很好的情感共鸣——借势于特定的时间场景,将品牌信息与这一时间场景下的习俗、特征、热点相结合,使得品牌传播有事半功倍之效。



最为喜闻乐见的时间场景营销,当数超市商场在重大节假日期间的促销活动。优惠的折扣、醒目的堆头、丰富的商品、应景的布局、涌动的顾客……移动互联网时代,在线上线下、跨行业数据打通融合的基础上,这正是移动程序化场景营销中基于特定的时间场景下开展的最恰当、直接、有效的营销活动。


同样是春节。新浪微博“让红包飞”开启了全民红包的序幕,去年春晚微信“摇一摇”红包,今年支付宝“咻一咻”,两三年的时间里,疯抢红包已经发展成为一项全民运动。每逢元旦、春节、情人节等重要节日,红包的收发曲线均会呈现陡峭的斜率上涨。



而在春晚红包开抢的同时,根据春节这一特定时间、特定人群、特定场景而生的多款创新型碎片化保险产品,同步出现在支付宝平台。中国人保、中国人寿等大型险企推出明目繁多的“春节保险”,保障范围包含出行安全、食品安全、鞭炮安全、家庭财产安全等多个方面。数据显示,春节期间,支付宝首次上线的“春节保险”累计投保人数超过1000万。


大获成功的背后,是移动互联网下,品牌借助日益完善的大数据在特定的时间场景下,与受众的一次既深又广的互动狂欢,也是移动程序化场景营销无可比拟的营销价值和优势


与移动程序化营销不同的是,移动程序化场景营销在属性定向、消费行为定向、兴趣爱好定向的基础上增加了最核心的要素——场景定向。场景定向更强调用户随时、随地的行为动向、连接方式,对实时数据处理能力提出了更高的要求,时间场景也得以发挥更大的营销价值。


过完了正月十五,猴年春节就正式画上了句号。2016,你还有哪些重要的时间场景营销机会呢?


下图收好啦!


祝小伙伴们元宵节快乐!



(转载请备注来源:力美传媒)

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