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力美DSP正式开卖全国70%地铁Wi-Fi场景营销“金矿”

日前,力美传媒与南方银谷签订的3年行业独家地铁Wi-Fi合作正式投入运营。力美传媒独家享有全国已投入运营的地铁Wi-Fi 70%市场份额,每日触达2亿优质城市人群,以首登、二登、连接闪屏、信息流等广告形式,为数以万计的广告主实现全国地铁全场景全覆盖立体式营销。这也是力美传媒2016年在移动程序化场景营销上的重要战略布局。


1、80%市民地铁出行,免费Wi-Fi成“三高”人群唯一选择

移动互联网浪潮下,我国智能手机迅速普及。截止2015年12月底,我国手机用户已达13.06亿,其中,智能手机占比约90%以上,安全、流畅的网络环境已成“低头一族”的刚需。而随着城市地铁的迅猛发展,80%的市民已将地铁/轻轨作为出行首选。地铁人群在规模上已经不再是一个窄众群体,未来将是城市中最庞大、最主流的簇群。但由于地铁里3G、4G信号较差且资费较贵,免费的地铁Wi-Fi已成地铁人群的唯一选择



 

在目前地铁出行的人群中,25-40岁的都市白领、上班族占比55.8%,男女性别均衡,且共同拥有“三高”特质,既是社会发展的中坚力量,又是社会消费的主力军,极具广告营销价值:七成为拥有高学历的公司白领,高素质人群更易接受新事物新观念,也更易成为意见领袖,是社会消费潮流的引领者;平均月收入6377元,家庭平均月收入12248元,属于高收入群体;家庭每月平均支出4554.4元,具有乐观向上、积极消费等特征。




作为移动程序化场景营销中时间、地点、行为、连接等四大要素中重要的两大要素,地铁的移动地点特定场景与Wi-Fi的优质连接场景的组合,使其在庞大的地铁人群中具有唯一、独占等特性。这与其他出行方式如公交、高铁、机场Wi-Fi相比,优势更加突出。因其特殊的运行空间(大多为地下)所限,地铁车厢内的乘客几乎无窗外风景可看,只能选做“低头一族”,此时,免费、稳定、流畅的Wi-Fi就不可避免的成为乘客不约而同的最佳选择。


正是对地铁Wi-Fi这一流量资源“金矿”的无限看好,力美传媒在移动DSP投放多年的经验基础和数据积累上,率先与拥有全国地铁Wi-Fi 70%市场份额的南方银谷签订行业独家合作,为以创造从无到有营销机会著称的移动程序化场景营销抢占独家优质地铁Wi-Fi流量,实现全场景覆盖、立体式营销打下了坚实的流量基础。


截止目前,力美传媒独家拥有的地铁Wi-Fi已覆盖上海、深圳、广州、武汉、青岛、贵阳、昆明等一、二、三线城市。每日精准覆盖特级、一线城市3000万地铁人群,每日影响2亿优质城市人群。


2、全场景、高黏度、精准重复曝光,性价比高居榜首

此次全面启动的全国地铁Wi-Fi流量资源,以领先于行业标准的技术全球首创性的解决了地铁Wi-Fi的三大世界顽疾:地铁内同频段Wi-Fi和CBTC系统干扰、密集人群Wi-Fi高速接入大宽带车地传输、百万级用户密集终端同步接入等难题。通过数万军用级ap组成地铁全列车、全车地、全站台、全站厅万兆环网,用户通过环网出外网,实现光纤接入万兆传输。其核心优势在于并发、在线人数高,网速稳定,用户带宽有保证。以上海地铁Wi-Fi为例,平均网速为4G网络的10倍以上,每个用户出口宽带稳定保持在1.5MB-4MB,可完全满足地铁场景内1800人的各种网络需求



 

对地铁乘客而言,获取免费、稳定、流畅的地铁Wi-Fi只需简单两步。IOS用户只需打开无线局域网,选择“花生地铁Wi-Fi_测试”,首次登陆需要输入手机号验证码,此后登陆便可直连Wi-Fi完成连接;Android同样需要打开无线局域网,选择“花生地铁Wi-Fi_测试”,在地铁内网下载APP安装,打开后首次登陆输入手机号验证码即可登陆,此后登陆便可直连Wi-Fi完成连接。


力美传媒副总裁别星介绍,与灯箱媒体、机场Wi-Fi、高铁Wi-Fi相比,力美接入的全国地铁Wi-Fi在覆盖场景、碎片时长、精准曝光、用户黏度、CPM售价等方面都有显著优势。如,地铁Wi-Fi覆盖全国地铁全场景,每天固定时长、4-10次的重复精准曝光,拥有极高的用户黏度,CPM售价远低于行业均值



目前,力美传媒地铁Wi-Fi中的广告形式主要为每日400万次登录页(首登+二登)的全屏、插屏曝光,每日340万次的连接闪屏曝光,以及单日160万次曝光的信息流广告。其平均点击率分别为13%、10%、3%。更多创新广告形式和技术的运用,还在不断测试之中。


在用户移动化、时间碎片化、营销场景化的浪潮下,可以想见,潜力巨大的地铁Wi-Fi流量投入运营后,无论是从流量资源、优质人群上,还是海量数据和投放效果上,都必将为移动程序化场景营销带来不可估量的推动作用。而抢先进入的,必将获得更加可观的市场资源及利润回报。


(转载请备注来源:力美传媒)

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