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广告主|Honda汽车"吃螃蟹"——手机钱包营销第1案


1、广告主|Honda汽车“吃螃蟹“——手机钱包营销第1案

本田成为第一家通过手机钱包来进行营销的广告主。用户通过点击移动端展示类广告或者横屏广告,并且点击广告到“保存到手机”,本田广告所展示的广告信息或优惠活动就将自动通过“苹果钱包”和“安卓钱包”下载保存到”Passbook”里,用户随时可以查看相关信息。根据对用户的调查发现,当用户点击横屏广告时,49%的用户喜欢用手机钱包这种方式来进行跳转,而只有26%的用户喜欢跳转移动网站这种传统跳转方式。不少用户表示,这种手机钱包方式能增加交互性降低点击欺诈。本田表示,通过手机钱包这种新型营销方式,对提升品牌营销效果、促进库存消化提升本地销售目标方面有独特作用。


2、观点|Header bidding的出现打破谷歌DFP垄断

DashBid的CEO TomHerman表示,头部竞价(Header bidding)的发展速度令人瞠目结舌,打破了Google’s DoubleClick for Publishers (DFP) 的绝对垄断。他认为,头部竞价的出现是因为广告主为了争夺媒体优质广告位的“First Look”机会,而传统RTB技术和SSP平台保证不了每次竞价的成功,同时媒体方希望优质广告位得到更好的收益又能把控优质广告位的广告质量,在双方的共同诉求下,头部竞价(Header bidding)出现了。这是一项具有革命意义的技术,既保证了优秀的广告库存又增加了收益。对于头部竞价(Header bidding)的发展方向,他认为应该朝着更加透明、精准、技术为先等方向发展。


3、新趋势|2016年将是基于地理位置分析的“LROI”年

“地理位置“营销的快速发展,使营销人员越来越重视数据的价值,特别是基于地理位置的用户数据收集和分析。在数据收集上,传统的电信运营商通过自身的技术优势,可以轻松获取一手的基于地理位置的数据。因此不少电信运营商通过收购营销公司,如Verizon的收购AOL来进军营销领域,通过自身海量的数据和技术优势来争夺营销市场。而其他公司只能通过对网页端和APP来获取基于地理位置的相对准确的用户信息。在对数据的分析使用上,通过对基于地理位置的用户数据的收集和分析,许多营销公司尝试通过对用户日常行为的数据来进行实时或预测性的广告投放来进行营销活动。但这种基于地理位置的营销方式也存在一些问题,如原始数据的准确性、数据的分析能力、广告投放的时效性、广告投放的匹配性。


4、大公司|Adobe推APP创造和管理工具启用“深度链接”及共享“地理位置”数据功能

Adobe将推出一款集合APP创造及管理的工具来服务于营销人员。该产品首次集合了Adobe Experience Manager Mobile、DigitalPublishing Solution (DPS)和Marketing Cloud,使营销人员便于内容操作和管理。同时,Adobe的新产品还有两个新功能值得关注:1.Adobe在此产品中首次使用“深度链接“功能,通过Marketing Cloud可以直接跳转到嵌入的APP上;2.Adobe的新产品将通过Marketing Cloud来搜集基于地理位置的用户数据,同时通过Marketing Cloud将数据进行共享。Adobe的高级产品经理Bridget Roman表示,新产品的推出将对IBM、Apple’s MobileFirst enterprise apps initiative 和Microsoft’s PowerApp产生巨大冲击。


5、观点|行业大咖认为程序化购买将合并重组出现“巨头平台”

Omnicom Digital公司CEO JonathanNelson近日对数字广告的发展表达了自己的看法:程序化购买是数字广告的核心,但同时也应该重视广告创意在广告中的地位。对于程序化购买平台的发展,他认为各公司的平台现在处于高速发展的阶段,在不久的将来,行业将会合并重组出现”巨头平台”。对于程序化购买的发展趋势,提高精准化投放将是未来发展的重点。私有交易市场将会是一个有巨大发展潜力的平台,对于提升广告CPM有良好的效果。随着各种广告形式如前置式广告、后置式广告等的接入,移动广告将面临一个挑战与机遇并存的局面。


6、新产品|Foursquare推“Attribution”对抗Google、Facebook等“地理位置”营销产品

Foursquare推出一款全新产品“Attribution”。此产品通过地理位置数据的收集来衡量网络或传统媒体的广告效果,并通过地理位置数据的分析,提供给营销人员基于该地理位置最适合投放的广告类型和广告形式,达到精准化投放。但Foursquare并不是第一家在开发此类型的公司,其竞争对手Google、Facebook、Twitter、PlaceIQ、Placed等公司都在积极研发。各家发力将会促使2016年成为基于地理位置数据分析的“LROI”年。


7、调研|澳大利亚1/3网络用户使用手机银行

2015年RFI的调查发现,澳大利亚1/3的网络使用者使用手机银行,在这些人中有32%的人一周至少使用一次手机银行,这与33.6%的在银行开户使用手机银行的比例十分接近。在使用人群上,年轻一代(18~34岁)中有52%的人使用手机银行,35-50岁人群中也有38%的人在使用。随着智能手机用户的增长,手机银行的使用比例和使用人群也在不断扩大。Bain &Co. and Research Now的调查还发现,澳大利亚的银行客户有32%通过手机银行研究来进行金融服务,有8%的人通过手机银行来购买银行产品。


8、AOL推多种移动广告形式与多方巨头展开深度合作

AOL公司宣布将扩展广告形式来对接微软和 Millennial Media公司的广告库存。AOL的广告将出现在微软的MSN网站上和Millennial Media的APP上。在微软MSN上,AOL的 Halo、 Devil、Devil Full-Page Flex、 Billboard 和Loft等广告形式已经开始在一些国家的MSN上应用, 新的广告形式linear videopremium 将在这个季度稍晚一些时间推出,同时AOL公司还将接手微软展示类广告的售卖。在Millennial Media网络的APP上,AOL公司的DevilFull-Page Flex广告形式已经应用在超过65000家APP上。DevilFull-Page Flex广告形式类似于Banner广告,出现在屏幕底端,但当用户点击广告后,广告就会从底部弹出来并展示相关广告信息。同时AOL还与 Nexage 、Twitter的MoPub展开合作,AOL表示将继续探索富媒体广告技术在APP上的应用。


9、新数据|2017年移动端的时间花费是PC端的1倍

据eMarketer报道,美国移动视频广告将持续保持1倍左右的增速,在2019年移动视频广告花费将达68.2亿美元。2015年起,美国在移动视频的时间上的花费就超过了PC端。从ComScore等公司收集的数据来看,到2017年移动端的时间花费将是PC端的一倍。移动视频广告的增速十分明显,在2015年上升了80.6%,预计到2019年还将保持两位数的增长,远超其他如横幅、富媒体等广告类型的增长速度。eMarketer认为,跨屏视频广告将是未来发展的新趋势。


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