力美大事记

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做营销又做发行,力美“不务正业”为哪般?


新年伊始,中国第一家专业移动DSP力美传媒发布了一项全新的战略——大力发展手游发行业务,助力移动DSP升级。


没有固步于现有的移动DSP领先优势,又向终端延伸,布局手游发行业务。力美看似“不务正业”的背后,又隐藏着怎样的野心?


1、布局手游发行,意在终端双向验证

日前,力美传媒CEO舒义宣布,2016年,力美传媒将进一步布局手游发行业务,助力力美DSP的进一步升级。


数据显示,中国手游市场在2015年取得了快速发展,同比增长47.7%,整体规模超过400亿元,玩家群体超过4亿人,有手游产品近万款。力美DSP作为中国领先的移动DSP平台,为数千家手游品牌提供基于大数据的移动营销服务。此次将服务内容向终端延展至手游发行业务,则是为力美DSP的全面升级打下基础。



舒义表示,通过手游发行业务,力美传媒将在原有投放数据能力的基础上,增加后期用户行为数据的监测和分析能力,以此对流量进行精细化的筛选和划分,进而提高对用户的识别、匹配和激活,实现投放流量端与用户端的双向验证。这也是力美布局手游发行业务的更深用意。


2、四大优势助阵,手游发行水到渠成


尽管是初涉手游发行业务,力美却凭借多年的移动DSP投放积累,在流量、数据、技术、团队等方面有着诸多先天优势。


截止2015年底,力美DSP已与国内外30家Ad Exchange对接,成为对接Ad Exchange最多的移动广告平台,中国日均竞价流量50亿,全球日均竞价流量200亿。凭借积累的12亿台移动设备连续一年的广告互动数据,力美DMP甄选出2600万手游用户付费行为数据库和5000亿条行为轨迹数据,覆盖28万APP,并划分出4级手游用户标签体系1.6万个人群标签,包含人群属性、设备属性、地理位置、应用兴趣、游戏偏好、消费偏好等6大类标签体系。



其中,在“游戏偏好”上,更细分出游戏类型、游戏题材、美术风格、游戏付费额度、游戏付费意愿等标签,精准锁定优质意向人群,切实解决手游广告精准流量获取有限、真实流量获取成本过高的痛点。这些优势都将帮助力美更好的布局手游发行业务,为手游品牌构建出从营销推广到终端转化的全程服务。


3、全面升级DMP,助推移动营销品效合一


前端做营销推广,终端做转化监测,力美增设手游发行业务,为的就是进一步补充完善前端营销推广的数据和经验,以终端的实际转化、激活、付费数据和行为,反哺前端的营销推广。


通过对终端用户行为数据的监测和收集,有效补充前期广告投放数据,与力美DMP的现有数据进行比对分析和更新迭代,进而完成力美DMP的全面升级。以手游品牌为例,以往的DMP更多的是广告投放之前的用户标签数据和投放过程中的效果数据,通过手游发行业务的布局,力美将获取更多的用户行为数据。如3天、7天、15天的留存数据,以及点击之后的实际付费、活跃转化数据,以此获取用户对手游产品的真实反馈,进而调整、指导前端的广告投放和营销策略。



手游市场竞争日趋白炽化,优质流量的获取、挖掘、维护成本愈来愈高。力美看似“不务正业”的背后,实则是从行业“痛处”下手,通过对手游产品终端下载、激活、付费数据的监测和分析,形成前端精准投放和营销推广的依据和指导,实现投放流量端与用户端的双向验证,为手游品牌的“品效合一”形成切实有力的支撑。


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