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你们都在问的“Header Bidding”来啦!


今天为大家送上一篇《6大角度剖析 Mobile Header Bidding》,文末的延伸阅读,可以帮助大家更全面地了解 Header Bidding 哦!


第三方报告显示,中国2015年移动DSP市场规模达48.5亿元,同比增长361.1%,移动广告良好的营销效果正被广告主不断认可,广告主对移动广告的需求也在不断增加。特别是在移动端优质流量资源稀缺的大背景下,广告主对媒体优质广告位“First Look”机会的争取愈发激烈,而传统RTB技术和Ad Exchange等平台难以保证每次竞价都能成功。媒体方则希望自身的优质广告位获得更好的收益,避免流量贱卖,还希望在一定程度上把控优质广告位的广告质量,保持优质广告位的持续竞争力。


广告主和媒体方的共同诉求下,一项具有革命意义的技术出现了——

头部竞价(Header bidding)

使用——一般是媒体方在进行实时竞价之前,将优质广告位进行挑选并投放在私有交易市场中,然后再进行竞价拍卖。


特点——横向对比程序化直购(Programmatic Direct)、程序化期货(Programmatic Futures),从图中库存、曝光、价格、优先级、工作流程、控制效果6个角度可以看出, 头部竞价(Header Bidding)的库存由买方决定,不保证曝光和价格,在优先级上可保证但有所浮动,自动竞价但效果控制较弱。


头部竞价的出现和发展对于程序化购买这个大市场来说是一项具有革命意义的技术,补充了传统实时竞价技术的不足,极大地满足了广告主对优质流量的需求。现在以AppNexus为首的广告科技公司已经开始了移动头部竞价平台的建立和资源的对接,预计今年本季度全面发布。对于未来的发展,业内人士认为,头部竞价(Header Bidding)应该朝着技术为先更加透明精准这三大重点为方向来发展。


延伸阅读

移动程序化购买大行其道,你真的了解吗?

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(转载请备注来源:力美传媒)

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