力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

新方法|广告花费分层监督机制,推动程序化购买“透明化”

本期主要内容

  • 新方法|广告花费分层监督机制,推动程序化购买“透明化”

  • 新趋势|大量顶级品牌加入“表情符号”营销新战场

  • 趋势|DMP或成一站式技术平台

  • 调研|“预测性”营销成营销新宠

  • 方法|6招教你玩转“地理位置”营销

  • 解析|“数据” 与数字广告的秘密

  • 新产品|对抗谷歌!mNectar推试玩游戏类广告

  • 收购|RNTS集团46亿美元收购Mobile Ad Exchange的 Inneractive

  • 新趋势|数字广告内容将“井喷”式增长

  • 大公司|Facebook推全新广告形式“canvas”助力Instagram平台

  • 大公司| Facebook力图建立最受欢迎移动在线视频播放平台对抗Twitter


1、新方法|广告花费分层监督机制,推动程序化购买“透明化”

随着程序化购买的不断发展和应用,其优势逐步体现,但不少广告主也对程序化购买的效果产生了质疑。有一些广告主认为自己的广告并没有得到足够的曝光,广告效果不佳。针对此种状况,Anagram公司负责人Cahill表示要建立一个“透明”的监督机制,让客户更多了解到在媒介上的花费、服务类的花费、技术上的花费,将一些以前“隐藏”的费用更加透明化,使客户真正了解到程序化购买的优势和高性价比,使广告主更加信任程序化购买,带动程序化购买发展。

来源:adexchanger


2、新趋势|大量顶级品牌加入“表情符号”营销新战场


据eMarketer报道,表情符号已成“网络俚语”,受到越来越多的关注和重视。许多品牌开始使用表情符号在Twitter和Facebook上进行信息展示和传播。据Socialbakers的数据,2015年第四季度,59%的顶级品牌在Twitter上使用表情符号来进行品牌信息展示和传播,远高于2014年同期的45%,保持高速增长态势。在Facebook上,2015年有40%的顶级品牌使用表情符号,比2014年增长了12%,也保持强劲的上升势头。


表情符号不仅受到广大品牌主的欢迎还受到网络使用者的热爱,据AYTM MarketResearch的数据,48.9%的网络使用者喜欢在社交平台或者编辑文字时使用表情符号,在这些人群中有3/4的人长期使用或经常使用。表情符号的高速发展态势和受欢迎程度,势必会成为营销的一个新热点。

来源:eMarketer


3、趋势|DMP或成一站式技术平台

据eMarketer报道,使用DMP的营销人群一直处于上升状态。据AdAge and Neustar调查,超过50%的人的已经在使用DMP,还有28%的人表示将在一年内使用DMP;对于DMP的应用,24%的营销人员表示是为了提高市场和广告活动的ROI,19%的营销人员表示是为了制作可视化数据;对于DMP的使用渠道,网页和App使用超过了70%;但是对于DMP的使用效果,只有25%的人表示对现在DMP的使用表示满意。在未来DMP成长为一站式技术平台前,应注意技术和实践中营销人员需求的结合。

来源:eMarketer


4、调研|“预测性”营销成营销新宠

“预测性”营销越来越被公司高管和营销人员所重视。据Forbes Insights and SAS research的调查,有超过63%的高管认为“预测性”营销能准确满足顾客的愿望和需求,60%的高管认为“预测性”营销能提升用户体验,加强与产品的黏性。55%的高管还认为“预测性”营销对产品的创新也有独特的作用。营销人员也对“预测性”营销十分喜爱。


据Econsultancy的报告,68%的的营销人员认为“预测性”营销是营销中极其重要的一部分,尤其是B2B的营销人员,超过2/3的人认为“预测性”营销是他们必不可少的营销方式。

来源:eMarketer


5、方法|6招教你玩转“地理位置”营销

越来越多的人重视“地理位置”营销,但是你真的用对了吗?Marketingland来给你支6招,让你玩转“地理位置”营销。1.重视“一手”数据的收集,加强与数据提供商的合作;2.要设计贴和现实的预期目标,不要设定过高的目标,以防过度使用适得其反;3.选择一个适合自身的广告平台,广告平台的选择成功是“地理位置”营销的关键;4.要进行测试性广告投放,及时调整投放目标;5.不要过度追求完美,“地理位置”营销仍处于一个高速发展的阶段;6.适当采取线上和线下结合的方式来进行营销,不要过度依赖“地理位置”营销。

来源:Marketingland


6、解析|“数据” 与数字广告的秘密

随着数字广告的不断发展,数据的需求不断增加,数据在数字广告的基础性地位也不断凸显。通过对数据的收集和分析能力的不断加强,从以下4个方面助力了数字广告的发展:1.通过对日常用户的数据收集,移动端基于地理位置的营销成为可能;2.品牌广告主将进一步加大对DMP平台的投资,力图解锁数据的“力量”,营销人员可以通过对接广告主DMP平台,达到精准化投放;3.通过数据的“力量”,电视广告将实现”革命”性发展,改变传统电视广告的交易方式,达到精准化投放;4.移动广告程序化购买将赶超PC广告程序化购买。

来源:streetfight


7、新产品|对抗谷歌!mNectar推试玩游戏类广告

mNectar公司推出一款名为Spectra的产品,此产品是一个在APP下载前进行试玩的视频游戏类广告,广告游戏的时间通常为30秒至10分钟。该产品可通过蜂窝数据进行连接,改变竞争对手谷歌产品只能链接Wi-Fi的困境。经测试,该产品广告的用户保留率是移动视频广告的2倍。mNectar公司表示,已经有超过200家的APP在使用该产品,该产品的负责人Nguyen也表示,游戏格式的广告发展已经成为一个新的商业模式。

来源:Marketingland


8、收购|RNTS集团46亿美元收购Mobile Ad Exchange的 Inneractive

RNTS集团将会以46亿美元的价格收购来自以色列的Inneractive公司,如果目标完成,则RNTS需支付76亿进行收购。Inneractive公司通过Mobile Ad Exchange已经服务了200多个国家超过120家广告公司的广告业务。此次收购RNTS将全面整合Inneractive其下移动端RTB技术和移动广告技术。这是RNTS集团今年在移动领域的第三笔收购案,在此之前还收购了著名的移动手游广告公司 Fyber,并整合了旗下SSP的业务。通过对这两家公司业务的的整合,Fyber的移动广告产品如原生类、展示类、以及视频类等都将接入Inneractive的广告平台,形成强强联合的局面。RNTS公司的COO Janis Zech表示,RNTS集团将持续在移动端发力,不断收购新技术公司,形成1+1+1+1>4合力对抗Google、Facebook 、Amazon 在移动端的地位。

来源:adexchanger


9、新趋势|数字广告内容将“井喷”式增长

Accenture的调查显示,有接近2/3的人表示自己的公司在逐步推动数字广告内容和数字广告资产的发展,还有17%的商务经理表示,他们将在数字广告内容和数字资产方向持续发力,促进公司发展。

eMarketer的数据显示,92%的数字广告内容制作厂商表示要在今年持续发力,超过前两年的业绩。90%的厂商还坚信数字广告内容将在两年内实现“井喷”式增长。

来源:eMarketer


10、大公司|Facebook推全新广告形式“canvas”助力Instagram平台


Facebook宣布将在Instagram平台推出新广告形式“canvas”来助力平台发展。“canvas”在移动端提供全屏的界面,提供身临其境的视频、静态图片和文字,在视觉上吸引用户,增强互动。当用户点击此广告时,广告将最大限度的减少加载时间,增强用户体验。在技术方面,“canvas”采用的都是基本的技术形式,不需要下载软件或者创建新代码,使用户使用此项广告的门槛降低。据测试数据表现,有53%的用户会主动点击此广告,平均停留时间为31秒。Facebook的产品经理Zach Hendlin表示,广告商对此广告形式十分看重,并准备对此广告形式进行大量投资。

来源:adexchanger


11、大公司| Facebook力图建立最受欢迎移动在线视频播放平台对抗Twitter


随着移动视频在移动端地位不断上升,各大公司纷纷表示要在移动视频市场上“角力”。Facebook近日宣布将推出一个新的功能,此功能通过自身的数据与独特的算法,推出可能将要流行的视频来进行展示排名,以此来对抗Twitter在移动视频领域的位置。此举极大推动了Facebook与品牌主、代理商、媒体公司在移动视频领域的合作。Facebook 的CEO Mark Zuckerberg对移动视频“痴迷”许久,并不只一次表达了对移动视频的重视,同时他还希望通过在移动视频上发力,将Facebook建成最受欢迎的移动在线视频播放平台。

来源:marketingland


(转载请备注来源:力美传媒)

关于我们

      力美传媒(力美科技),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。