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趋势|DMP平台将成新一轮营销技术重点


本期主要内容

  • 趋势|DMP平台将成新一轮营销技术重点

  • 新方法|“透明化”监督机制助力程序化购买新发展

  • 调查|64%零售商选择移动广告营销

  • 技术|人群定向技术成营销人员“新宠”

  • 方法|成为王者!教你玩转数据

  • 调查|2016英国移动广告支出首超PC端


1、趋势|DMP平台将成新一轮营销技术重点

据Rocket Fuel的数据预测,2016年两项广告技术使用频率最高,一个是电视程序化购买技术,另一个就是DMP平台的使用。eMarketer预测,2016年电视程序化购买将比2015年增长11%。据eMarketer的数据表现,随着DMP平台的快速发展,91%营销人员表示对DMP平台有极大的兴趣,同时还将加大对DMP平台的学习和使用,希望从DMP平台上获取更多有价值的信息来促进营销。DMP平台和电视程序化购买将会成新一轮广告技术发展的重点。

来源:eMarketer


2、新方法|“透明化”监督机制助力程序化购买新发展


随着程序化购买的高速发展,“透明化”问题也日益凸显。据Forrester的调查, 2/3的广告主担心出现流量欺诈或者购买到难以提供可视化的流量资源,但55%的广告公司缺乏透明的流量供应链,而在两年前,这个比例只有21%。针对此种情况,ANA建议营销人员应组建一个专业化团队,专门为广告主、代理商提供服务,使客户辨别流量欺诈,解读可视化数据。同时还建议营销公司建立与代理公司、技术合作公司之间的“透明化”合作关系,展现一个“透明”的工作链,使广告主在每个环节上的花费“一目了然”。

来源:adexchanger


3、调查|64%零售商选择移动广告营销

据Forbes Insights and EY的调查,有2/3的零售商选择使用手机或平板电脑、电子优惠券等数字广告技术来进行营销。特别是在移动广告的使用上,有高达64%的零售商选择使用这种技术来促进实体店的发展。



据PricewaterhouseCoopers (PwC)的调查,有接近50%的消费者表示,通过数字营销这种方式便于消费者进行购物选择,加强了用户体验。

来源:eMarketer


4、技术|人群定向技术成营销人员“新宠”

虽然全球广告支出缩减,但数字营销的费用却在增加,这对于数字营销来说既是挑战又是机遇。特别是在技术方面,广告技术有了突飞猛进的变化,特别是人群定向技术凭借5大优势受到越来越多营销人员的重视:

1.能精准投放到目标客户;

2.人群定向技术使用较多的一手数据和 “lookalike”数据 ,较好的了解到客户的需求,提升广告参与感;

3.人群定向技术便于观察和广告投放效果的监测;

4.精准化投放减少不必要的广告花费;

5.人群定向技术可以更多的了解到其他营销信息,便于及时调整投放策略。

来源:Marketingland


5、方法|成为王者!教你玩转数据

营销人员喜欢应用数据来解决或说明问题。但在如今信息爆炸的社会里,营销人员应该怎样选择数据,应用什么数据呢?

1.收集可靠一手的销售数据,从销售数据着手制定营销目标;

2.使用数据时注意数据的适用范围和使用群体,选择具有代表性的数据;

3.在应用数据时,应选择适合自身营销目标的载体,利用好传统广告媒体的优势和数字广告媒体的优势,取长补短达到营销目标。

来源:adexchanger


6、调查|2016英国移动广告支出首超PC端


据eMarketer报告,英国移动广告继续保持强劲的增长势头,预测今年支出将达70亿美元,占英国广告支出的27%,这也是移动广告支出首次超过电视广告花费。数字广告随着移动广告的快速增长,在今年也占据了53%的市场份额,预测在2020年将占据60%的市场份额。而传统纸质广告支出继续走低,报纸广告只占据10%的份额,下降了11.1%。



eMarketer还预测2016年移动广告支出将首次超过PC端,并在2020年达到137.4亿,而PC端受移动端影响广告支出将持续下滑,预测到2020年达到48.4亿。

来源:eMarketer


(转载请备注来源:力美传媒)

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