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布局手游发行 力美传媒剑指手游广告转化难题


精准流量获取有限、真实流量获取成本过高,如今,困扰手游发行的难题又多了一条:终端激活付费难上加难。3月17日,力美传媒执行总裁孙睿出席“2016第十二届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展”,并就手游发行三大桎梏提出解决之道。


数据显示,中国手游市场在2015年获得快速发展,同比增长47.7%,整体规模超过400亿元,玩家群体超4亿人,手游产品近万款。预计今年手游市场规模将达543.9亿元。孙睿介绍,移动DSP在手游行业的最大优势是能够精准锁定游戏群体,以较高的性价比和效率为手游广告主带来实际效益。随着手游广告主对广告效果的要求日益提升,从单纯买量到对留存、目标用户等综合ROI考量,都促使移动DSP企业进行相应的技术升级和投放优化,以帮助手游广告主实现切实的市场回报。



为此,力美传媒借助于多年的流量、数据、技术、团队等移动DSP投放优势积累,正式布局手游发行业务,通过对手游产品终端下载、激活、付费数据监测分析,获取更优质流量,降低挖掘、维护成本,实现以用户数据驱动前端投放。孙睿表示,力美DSP 2.0将根据对用户点击之后的实际付费、活跃转化等真实行为数据,获取用户对手游产品的真实反馈,进而调整、指导前端广告投放和营销策略,形成前端精准投放和营销推广的依据与指导,实现投放流量端与用户端的双向验证,提高对用户的识别、匹配和激活。其中,重点针对手游广告投放的三要素进行升级和优化:流量分析——流量筛选-转化预估-指导出价;素材优化——了解卖点/热点-优化素材设计;用户优化——细化DMP数据库-挖掘有价值用户。



截止目前,力美DMP已甄选出2600万手游用户付费行为数据库和5000亿条行为轨迹数据,覆盖28万APP,并划分出4级手游用户标签体系1.6万个人群标签,包含人群属性、设备属性、地理位置、应用兴趣、游戏偏好、消费偏好等6大类标签体系。在“游戏偏好”上,更细分出游戏类型、游戏题材、美术风格、游戏付费额度、游戏付费意愿等标签,精准锁定优质意向人群,切实解决手游广告精准流量获取有限、真实流量获取成本过高的痛点。


此外,为了更好的帮助广告主与用户实现情感共鸣和互动,力美DSP 2.0还将着力于移动程序化场景营销,基于用户在移动设备上的时间场景、地点场景、行为场景和连接场景,依托LBS技术、重定向技术、Deep linking、Lookalike等技术优势,和线上线下、跨行业、多纬度的数据打通融合,以程序化购买的形式进行创新性的全方位、立体式营销,为广告主创造从无到有的营销机会,更将受众精准率提升80%以上。


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      力美传媒(力美科技),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。