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致广告主|可口可乐“妙”招收集用户LBS数据


1、大公司|谷歌推出Analytics 360 suite全面服务营销人员


继收购Adometry在线广告分析公司后,谷歌推出了全新Analytics 360 suite系统来服务营销人员,该系统一经推出就受到了巨大的关注。该系统由6部分组成: Audience Center 360、Optimize 360、Data Studio 360、Tag Manager 360、Analytics 360、Attribution 360。凭借自身强大的数据库,该系统可提供大量适合企业的数据标签,同时还可细分谷歌在展示类、搜索类、邮件类、移动类等广告上的人群,提高广告投放的精准性。据悉,Adobe 和Oracle等也结合自身的DMP平台,推出了含有类似功能的系统。

来源:adexchanger


2、大咖支招|从数据方面如何用好程序化购买

程序化购买的优势已经被人们熟知,业内人士Melody Gambino建议从以下4个方面保持并强化优势:1.不放过任何一个可以收集到用户数据信息的机会,包括PC端、移动端、社交媒体等。2.品牌应该缩短与用户之间的距离,收集到用户最新、一手的数据。3.当数据达到一定量级的时候,应主动细分人群,划分人群标签。4.注意数据的精准性,提高数据收集能力,提高数据使用效率。

来源:Marketingland


3、致广告主|可口可乐“妙”招收集用户LBS数据


可口可乐将在最近推出一款APP,当消费者到达可口可乐自动售卖机前,使用此APP进行消费,消费者将获得赠饮。可口可乐公司希望通过这样的营销手段,以此来获取用户地理位置信息,并完成用户消费数据等数据的收集。

来源:adexchanger


4、致广告主|4点解密品牌广告主NewBalance的数字营销之道


NewBalance公司凭借自身强大的营销能力,市场份额在近几年不断攀升。该公司的全球首席数字营销官Patrick Cassidy表示,New Balance在营销上取得的成绩离不开一下4点:

1.New Balance重视广告内容与质量,创造或借势社会“热点”事件来进行营销。2.New Balance十分重视数字类的广告,尤其是在移动端,例如自身的APP——MyNB。3.重视社交媒体营销,与Facebook、Instagram等展开合作。4.重视用户数据的收集与运用,通过线上和线下的数据收集和分析,制定出符合消费者消费心理、消费习惯的营销策略。

来源:adexchanger


5、新玩法|2016年游戏类APP试玩广告形式或成新宠


谷歌将推出游戏类APP试玩功能。当用户点击“try now”按钮时,用户可以试玩此游戏10分钟,谷歌负责人 MarkBergen表示,此功能的实现不仅促进了优质游戏类APP的发展,还带动了APP广告业务的上升。同时,谷歌的竞争对手们也纷纷盯上了此项功能,据报道Facebook和mNectar公司也推出了相似功能的产品。特别是mNectar公司推出的产品可通过蜂窝数据进行连接,摆脱了竞争对手谷歌产品只能链接Wi-Fi的困境。在广告效果方面,经测试该产品的广告用户保留率是移动视频广告的2倍。mNectar公司的产品负责人Nguyen表示,已经有超过200家的APP在使用该产品,游戏格式的广告发展已经成为一个新的商业模式。

来源:adexchanger


6、大公司|苹果解散iAd广告团队,开启原生广告服务


目前,苹果似乎将借鉴来自BuzzFeed和Upworthy等公司的技术,在News应用中提供内容流原生广告。这类广告与普通内容看起来类似。原生广告可以确保广告不太干扰用户体验,但某些时候也可能会误导用户。今年1月,BuzzFeed由于此类问题被英国指控违反了广告行业监管规定。目前,苹果News应用中也有许多其他形式的广告。今年1月,苹果解散了内部的iAd广告团队,但仍运营着自动化的广告销售服务,发行商可以自助使用苹果的这一服务。

来源:TNW


7、新动态|各大社交平台打破传统时间顺序的feed信息流规则


平均每名Instagram用户都会错过其feed中70%的消息,包括朋友们大量点赞的照片。为此,当地时间3月16日,Instagram宣布要重新调整feed上的帖子顺序。此次调整后,帖子的顺序不再按照严格意义上的时间顺序排列,而是基于用户所感兴趣的领域,以及与发布人之间的亲密度。此次调整并不会一次性完成,起初所有的帖子只是单纯地改变了排列顺序,但最终那些低质量的帖子将会被彻底清除。这也就意味着,如果一名用户经常点赞的朋友前一天晚上发了帖子,但是该用户第二天早上才查阅Instagram,这位朋友的帖子依然会出现在消息最上面的位置。这同Facebook的feed工作原理一样,而近日Twitter也重新配置了此种feed原理。

来源:TechCrunch


8、收购|App Annie收购数据营销公司App Scotch

总部位于旧金山的App Annie公司宣布收购APP数据营销公司 AppScotch,其CEO Bertrand Schmidt 表示,此次收购的完成,将提升AppAnnie产品的技术能力,同时使公司更加专注广告分析业务,提升自身业务能力,为广大广告主提供更优质的广告咨询业务。据悉,App Annie公司曾服务过谷歌、Facebook、百度、三星等大公司,此次收购完成后,App Annie将在新加坡设立分公司,将目标转向市场庞大的亚太市场。

来源:Marketingland


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