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力美DSP聚焦移动程序化场景营销:基于海量数据和成熟算法的新生意


DoNews 3月22日消息(记者 安宏)进入影院观看一部电影,你会被打上观众的标签,这时候你可能需要一杯爆米花;参加完一场网球比赛,你或许更想购买一杯运动饮料。不同场景催生出来的不同需求,被我们称之为场景营销。


而移动程序化场景营销,则是基于某个生活场景定位,通过程序化购买(有RTB和NO-RTB两种核心技术)的方式进行移动场景下的广告投放,让移动场景营销更加高效和智能,并在投放过程实时优化,更有利于提升广告精准受众触达及转化率。


如何将用户所处的移动环境营销数据进行深度挖掘,已成为力美等移动DSP企业目前纷纷聚焦的重要关注点。


事实上,移动程序化发展数年,“场景”要素却是去年年末才逐渐被行业炒热的一个概念。与地理位置结合的广告之所以在过去几年难成气候,究其原因,主要是基于移动程序化购买公司本身数据量不够大,可投放资源少,且没有可实现的产品和技术。


力美科技执行总裁孙睿日前在接受DoNews记者采访时表示,虽然从字面上理解,移动程序化场景营销是一种营销模式,但实际上,要实现流畅的广告投放,要基于完善的技术机制和用户上网时间、地点、行为和设备等海量综合数据积累。


以数据为例,单一拥有线上数据或线下数据显然都是不完整的。这也不难理解为何PC端的场景营销难以发挥场景营销的最大价值了。而由于移动智能手机和人几乎形影不离的模式,加上手机定位功能和移动网络的实现,得以实时了解用户的需求和动向,最终在正确的时间、正确的地点给正确的人提供正确的广告。


孙睿透露,目前力美平台已积累了超过12亿移动设备数据、1.6万个人群标签,日广告请求达50亿次。正是基于庞大的数据积累,才能将用户的属性、产品模式推算出来。

而在算法方面的技术成熟也是力美选择将2016年作为移动程序化场景营销重点发力时间节点的重要原因。


孙睿解释,此前的移动程序化购买可以简单定义为通过程序化的采购流量,控制整体广告推广价格。而现在,则可以直接选择标签、用户群体,并通过算法匹配不同用户标签下的广告,“而对前端的广告形态实际上不做那么多,它是开放式的,通过购买媒体来做,第二个则是锁定目标人群,剩下的买什么样的媒体、什么样的出价全交给系统去做。”


概括而言,成熟的移动程序化场景营销实际上是依赖一家移动DSP公司流量、数据、技术、经验等多方面资源的支撑。


在用户数据安全方面,孙睿强调道, 所有能掌握最核心数据的实际上只有运营商。无论是线上还是线下,力美平台抓取的数据都不会涉及用户隐私身份信息。


另一方面,移动DSP需要做到通过设备触达标签化的受众群体,而非具体到个人隐私数据。“真正到人的话,广告也不好做,实际上还是要看产品本身,最有效的方式是真的面对面、点对点的地推,线上做得好、有趣、做互动,背后是基于大量数据的算法”,孙睿解释。


2016年,力美DSP 2.0将着力于移动程序化场景营销,基于用户在移动设备上的时间场景、地点场景、行为场景和连接场景,依托LBS技术、重定向技术、Deep linking、Lookalike等技术优势,和线上线下、跨行业、多纬度的数据打通融合,预计可将受众精准率提升80%以上。(完)


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(转载请备注来源:力美科技)

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