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大公司|Facebook本周推“优化”建议功能助广告主完成营销目标


本期主要内容

  • 新技术|IAB推视频广告技术4.0助力视频广告攀登新高峰

  • 大公司|Facebook本周推“优化”建议功能助广告主完成营销目标

  • 大公司|Facebook联手Square回击AdRoll

  • 新趋势|Snapchat推在线字幕扩大移动视频使用范围

  • 新功能|改变传统!Google Now可阻止任意网页出现

  • 大公司|谷歌开发YouTube Connect对抗Facebook Live

  • 合作|Adobe和comScore达成合作,剑指跨平台视频业务

  • 方法|7招教你玩转视频营销

  • 趋势|Banner广告面临新“瓶颈”


1、新技术|IAB推视频广告技术4.0助力视频广告攀登新高峰

近日, IAB推出了关于视频广告技术的4.0版本,希望通过此次技术升级,在技术方面助力高速发展的视频广告。此次版本升级主要在以下3个方面:1.支持高分辨率视频,提升用户体验。2.为防止恶意广告和垃圾广告,此次升级将给予每支广告一个“ID”,媒体商可以设置白名单和黑名单,一定程度上防止恶意广告和垃圾广告的出现。3.更加注重广告创意的保护和广告源的保护。

来源:adexchanger


2、大公司|Facebook本周推“优化”建议功能助广告主完成营销目标

为使广告主更加了解广告的竞价流程,Facebook将在旗下广告管理系统中推出“ Delivery Insight”功能。这一功能将提供广告投放“优化”建议,使广告在竞价中更具竞争力。Facebook负责人John Hegeman表示,Facebook一直努力使广告主和营销人员了解其广告投放的竞价流程,使更多的广告主和营销人员不断优化在Facebook平台上的广告投放,以达到预期营销目标。对于此功能的推出时间,JohnHegeman表示此功能将最快在这周内发布。

来源:Marketingland


3、大公司|Facebook联手Square回击AdRoll

近日,美国著名移动支付公司 Square宣布将在旗下产品中添加“客户互动”功能对接来自Facebook的广告。当收集到Square用户的消费数据时,Facebook会自动匹配到相应的广告和店内的打折信息到Square上。此功能将促进目标客户的数据收集,及时了解客户的需求和反应,带动本地企业销售的提升。不少业内人士还认为,Facebook与Square此举是对前一段时间AdRoll与Constant Contact合作做出的有力回击。

来源:Marketingland


4、新趋势|Snapchat推在线字幕扩大移动视频使用范围

近日,Snapchat的负责人JayHolzer表示,Snapchat移动端“探索”频道上的视频将提供字幕选项按键。通过用户点击按键,用户可以从无声音切换到字幕。JayHolzer表示此功能的推出可以使那些不适合视频声音的地方也能观看视频,提高了移动视频的使用范围。此功能一经推出就受到市场热捧,不少媒体商如CNN、ESPN、NationalGeographic等都纷纷表示要加大和Snapchat的合作范围,将更多内容带到Snapchat平台上。

来源:Marketingland


5、新功能|改变传统!Google Now可阻止任意网页出现

谷歌一直在推动用户个性化使用Google Now,就在上周,Google Now推出一个新功能——在“Reddit”界面可以阻止任意网页的出现。如果有用户有不喜欢的页面出现,用户可以阻止并将其关闭。业内人士表示, Google Now此举将对Google News形成竞争,同时融合先进技术算法、私人定制内容的Google Now也将对传统新闻网站进行冲击。

来源:Marketingland


6、大公司|谷歌开发YouTube Connect对抗Facebook Live

谷歌正在开发一款名为YouTube Connect的流媒体视频直播应用,对抗Periscope和Facebook Live。据悉,YouTube Connect支持用户通过手机随时开启直播,用户在界面上还可以聊天、标记、订阅朋友或者是关注者的最新视频短片,还可以在YouTube Connect应用和YouTube网站上的直播频道观看这些视频,而用户也可以将此前的进行在线存储,方便随时查看。

来源:Business insider


7、合作|Adobe和comScore达成合作,剑指跨平台视频业务

在昨天的Adobe峰会上,Adobe宣布将和comScore在跨平台视频和用户数据方面展开合作。通过此次合作,comScore可以从Adobe Analytics中得到海量数据,这其中包括跨媒介标签数据、受众人群标签数据、配套广告产品的标签数据。而最重要的是这些数据都是价值较高的一手数据。而通过和comScore的数据合作,Adobe也将加速在跨平台视频广告业务上的发展,提高自身的广告价值。

来源:adexchanger


8、7招教你玩转视频营销

视频广告在数字广告领域的效果不断被广告主认可,下面为你提供7招助力你更好的制定视频营销策略:1.重视视频内容,适当采取“病毒式”传播;2.重视视频“质量”而不是“数量”,维护好品牌形象;3.优化格式,达到跨屏播放;4.要快速突出视频的主旨,注重吸引力和品牌的相关性,时间尽量简短;5.利于跨媒体平台传播;6.注重交互性,多采用交互式视频,防止单向输入;7.注重监测视频广告的效果,并及时做出调整。

来源:Marketingland


9、趋势|Banner广告面临新“瓶颈”

据法国2016年2月份的调查,法国的移动网络使用者只有9%的人会点击Banner广告,并且只有2%的人是有意点击,89%的人是偶然点击。同时,大部分法国移动网络使用者认为Banner广告并不是特别有用,40%的人表示甚至有时候会令人反感。因此,针对此种情况,法国不少广告主和品牌主表示要改变投放策略。

来源:eMarketer


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(转载请备注来源:力美科技)

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