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力美DSP 2.0华南发布会!不仅有干货,还有美女……

昨天的【“智造”营销 力美DSP 2.0暨移动程序化场景营销华南发布会】超出了很多人的预期:一没想到会来那么多人,原计划100人的沙龙性质的发布会最终吸引了近200人到场参与,也可见华南市场对移动DSP的关注;二没想到邀请的分享嘉宾那么给力,毫不吝啬的分享各自领域的核心干货、案例和数据,听众直呼过瘾散场了还围着嘉宾问个不停;三没想到主持人颜值那么高,满满的干货就算了,居然还有颜值爆表的美女主持……



篇幅有限,只撷取大咖们的核心观点进行分享——


【“智造”营销 力美DSP 2.0暨移动程序化场景营销华南发布会】分享嘉宾:

段淳林:华南理工大学新闻与传播学院副院长

伍毅然:艾瑞咨询华南总经理

Calvin Chan陈传恰:AdMaster COO 

Lawrence Wan温道明:AMNET中国区董事总经理

别星:力美科技营销副总裁


段淳林:新技术构建用户互动场景



从技术的角度上来看,大数据通过三个手段进行关联环境下用户和广告的匹配,第一是对用户进行画像,进行更个性化的推送,第二是从文本创意上着手,让创意和广告形成最佳匹配,第三个是协助完成多屏互动。广告的未来有两个重要的发展方向:第一个是原生从过去的创意到未来的内容,要更加温和地打动消费者,提高用户忠诚度和品牌影响力,而不是直接要求销量;第二个是互动,通过VR、Wi-Fi等技术和资源构建适当场景,与品牌自身的需求相结合,让消费者更多地参与进来。


伍毅然:场景、原生、跨屏将成移动营销新趋势



DSP的发展近年来非常迅速,移动场景化越来越多,也需要新技术来突破移动媒体宽泛化困境。从未来发展上看,移动程序化购买的发展最为迅速,到2018年预测将占到程序化市场的53.5%,移动端技术更精准,可以获得更高的回报率;非实时竞价的品牌性企业会加入程序化购买市场,带来更多内部资源,促使媒体也加大对程序化的资源供应;移动的场景营销、原生广告和跨屏将成为程序化的新趋势,要将移动APP看做一种工具,融合到场景营销当中。


别星:流量、数据、技术“智造”场景营销



PC端和移动端的程序化各有优势,PC端程序化有很多cookie,流量很大,可以用来做更多的内容;而移动端的使用时间更长,占据用户的碎片化时间,更重要的是,移动设备被用户随身携带,且可以实现地理位置的定位。针对这一特性,力美DSP开始做移动程序化场景营销也即力美DSP 2.0,基于移动设备的时间场景、地点场景、行为场景和连接场景,推送给用户实时最需要的信息,甚至能做到在数据的分析下构建场景,为广告主创造从无到有的营销机会。这得益于力美所积累的和不断扩展的线下数据,目前力美在Wi-Fi上的布局也有这方面的考量。因为像地铁这样相对封闭的环境,流量消耗比较快,可以为力美补充更多的线下数据,丰富力美DMP。


陈传洽:短期数据+长期数据提升效果考量



移动程序化购买有一个好处,就是实时数据的优化,这样可以省去前期繁重的调研和计划,直接到市场中去实践。通过具体案例来看场景营销,例如在做快餐投放项目时,通过如力美DSP等这样的移动广告平台的投放数据,包括Wi-Fi数据,可以针对一个商圈在中午时段进行投放,通过LBS定位技术可以将适龄人群比例提升至11%。从大的方向上来看,需要把短期数据和长期数据统一起来,例如汽车广告,从点击到注册这种短期数据,或者从点击到购买长期数据,匹配这两种数据,可以获得更好的效果考量。


温道明:移动DSP发展需要更多流量、数据开放



中国广告市场现阶段有几个特点:1、传统媒体比个人媒体的价格昂贵很多,这促进了互联网广告尤其是移动广告的发展;2、中国的DSP广告评估标准还处于起步阶段,标准非常重要,其设立可以参考数据和技术等;3、在美国,每个DSP获得的资源是差不多的,而中国有很多独家资源,对于开放自己的流量和数据的态度非常谨慎小心。



(转载请备注来源:力美科技)

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