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大公司|谷歌取消PC端右侧广告

移动营销加油站,没油你就来。力美移动营销加油站——精选本周国外最新营销动态,带你领略最酷观念见解。



1、大公司|谷歌迎合移动端用户习惯取消PC端右侧广告

谷歌近日决定要取消在PC端谷歌搜索上的右侧广告,而将广告放在网页底部。在数量上,底部广告每页不超过7个。对于谷歌广告的变动,业内人士表示,谷歌PC端广告位置的改变是为了迎合人们移动端用户的阅读习惯,随着移动端流量的不断增大,谷歌越来越重视移动端用户的用户体验。同时谷歌还表示,会根据此次变动调整广告投放的策略,提高广告的匹配度。

来源:Marketingland


2、趋势|广告技术成个性化营销“发动机”

据Demand Metric andSeismic的数据,59%的营销人员不使用个性化的营销方式是因为自身技术达不到要求,54%的人还表示收集不到大量所需要的数据也是制约使用个性化营销方式的一个重要原因。对于个性化营销方式,在2015年的全球CMO 大会上,有56%的CMO认为,融合了数字广告技术的个性化营销方式会提升受众的参与度,47%的CMO还表示这种方式会更加及时接近受众并与受众有更多的互动机会。融合数字广告技术的个性化营销方式越来越成为发展潮流。

来源:eMarketer


3、技术|H5广告或成移动视频广告发展“新宠”

据eMarketer的数据显示,数字视频广告支出将在2019年翻一番,同时视频内容消费的比例在不断上升。快速的、有价值的、内容贴近热点的视频广告正成为趋势。同时据Cisco的数据表示,视频将会成为2/3移动用户的首选内容消费平台。对于移动视频广告的优势主要集中在以下三点:1.移动视频广告有良好的广告效果,会提升用户更多的实时参与。2.约68%的移动视频广告是不可跳过的,会一定程度上提升点击率。3.移动视频广告特别是H5这种形式凭借互动性强、不受设备、屏幕尺寸、应用环境影响的优势,正被许多受众所欢迎和喜爱,将成为移动视频广告的一个新的发展潮流。

来源: Marketingland


4、大公司|全球第二大媒介购买公司Mindshare表明75%的广告技术通过外部合作

近日,adexchanger对全球第二大媒介购买公司——Mindshare公司的JonathanHsia 进行了关于数字广告技术和未来的数字广告技术发展的采访。对于广告技术,Jonathan Hsia 表示Mindshare公司75%的广告技术是通过合作来实现的,同时他还建议我们应该站在客户的角度来独立考虑一些技术问题,而不是单单以数据或者机器提供的数据来衡量广告技术。对于未来数字广告技术的发展,Jonathan Hsia 表示,未来数字广告技术公司的兼并和收购将是一个趋势,同时他还表示数字广告技术和数字广告产业将继续细分,广告主可以更多地依照自身需要和要求来进行广告投放。

来源:adexchanger


5、数据|汽车行业成数字广告最大广告主,视频广告正流行

据Nielsen, Bundesverband Digitale Wirtschaft和Online-Vermarkterkreis的2016的数据表示,德国汽车行业在数字广告上的投入达到了4.21亿美元,在2015年所有行业中花费最多。在广告形式上,德国片头视频广告的增幅最快,在2015年达到了4.3亿美元,捆绑式广告的比重在不断下降。据eMarketer的预测,2016年德国的数字广告支出将超过2015年的水平达到58.5亿,同比增长5.3%,展示类广告的广告支出将会增长达到21.6亿。

来源:eMarketer


6、新功能| Facebook推表情按钮,获取用户更多互动反馈数据

上个月Facebook推出了新的表情按钮,这六个emoji图标代表着喜欢、爱、哈哈、哇、悲伤和愤怒这些感觉。Facebook的16亿用户可以用于表达他们对新状态、签到或其他内容的帖子更具体的反应。这代表着数字广告行业的一个重大转变:让用户更方便地表达多种情感,对于广告主来说意义重大。获取用户更多的情感反馈,可以了解他们对广告具体的喜好程度,从而为消费者提供更定制的内容,最终提升广告的精准性。雪佛兰已经开始尝试利用新的表情按钮,他们推出视频广告鼓励观众“爱”迈瑞宝的新设计,而不仅仅是“喜欢”,新按钮给予了他们更多可分析的数据来增强广告的能力。未来,Facebook可能会提高分析工具的能力或提出新的方法,来进一步探知用户对事物的感觉。

来源:adexchanger


7、竞争力|程序化购买技术人才成数字广告竞争重点

拥有数字广告技术和程序化购买技术经验的人在美国公司一直弥足珍贵。Snapchat最近从Facebook和谷歌挖来了广告业务方面的高管,昨天Pinterest也提拔了其广告和API首席运营官作为负责人。在这个行业的另一端,像WPP这样的媒体巨头也以广告技术知识作为晋升的考察部分。甚至在广播领域,广告技术领导人同样被视为珍贵的资产。

来源:adexchanger


8、大公司|Instagram全面开放60秒广告对抗Facebook

继上个月Instagram推出只针对广告客户的60秒视频广告后,这个月Instagram准备将60秒视频广告开放给所有的用户和品牌主。同时Instagram还推出了60秒视频广告的配套软件,帮助用户进行广告视频制作和剪辑。根据最近的6个月数据表现,用户花在视频上的时间增长了40%,用户越来越喜欢视频这种形式,Instagram此举不仅迎合了用户的消费习惯,还在与竞争对手Vine的6秒视频广告和Snapchat的10秒视频广告中获得了先机。

来源:Marketingland


(转载请备注来源:力美科技)

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