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别想“静静”了!广告“动”起来才是正解


“动起来,就拥有精彩未来。”2016年,网络广告继续大踏步向前发展,广告形式更加多样,媒介来源更加丰富。可选择性不断增加的情况下,广告主更青睐于什么呢?下面三个新的选择,万变不离一个字,就是“动”字!


会“动”的视频广告,更能吸引注意力


品牌图形广告的市场份额在不断下降,而且是所有网络广告形式中下降最多的。根据艾瑞数据,它一度排名第二,现在却不断萎缩。视频贴片广告的崛起是一个重要的影响因素,相对于静态的图片,能够“动起来的视频更能引起用户的注意,从而获得更高的点击率。在播放过程当中,视频数倍于图片的信息量也是一个重要原因。

品牌图片广告一度大热,但现在持续下滑


2015年,视频贴片广告的增速为38.9%,市场规模达172.1亿元,处于高速发展阶段。实际上,视频广告并不只包含贴片广告,out stream video ads,这种不依附于视频内容的广告形式将会极大扩充视频广告的容量。简单来说,把一部分的图片广告位直接换成视频广告位,对于广告主或媒体来说,何乐而不为呢?


在线视频月覆盖人数仅次于搜索服务


从根本上来说,用户热爱观看视频是视频广告崛起的本因。搜索是一种硬需求,观看视频则不是。在PC端,视频这种软需求的月覆盖人数仅次于搜索服务,可见视频对用户的吸引力何等之深。值得注意的是,PC端视频用户规模已经进入相对稳定阶段,未来用户增长的发力点在移动端。


互“动”的社交媒体,使用户沉浸其中


广告主选择视频广告,它能够呈现丰富的信息是一个重要原因,说到底,是我们希望广告能带给用户更多的产品信息或情感,以沟通用户,甚至是打动用户。比如在社交媒体上投放视频广告,就是一种能够增强互“动”性的绝佳组合


人是社会性的动物,我们可以一天不看视频,但是却很难一天不刷朋友圈,工作也好,生活也好,微信、QQ、陌陌、微博等社交媒体早已占据了我们的零碎时间。对广告主而言,强互动性是社交媒体的主要价值,而且是一种实时且连续的互动。


社交媒体上的用户人群不断向移动端转移

 

为变现社交网络下的用户资产,原生广告成为多个社交媒体的选择。2015年1月,微信推出朋友圈广告,4月,微博升级信息流产品,7月,QQ空间推出第一条视频原生广告……这只是其中的一小部分尝试。简便易操作的原生广告?生动的视频广告?在社交媒体上选择什么广告形式,关键在于能否激发出与用户的互“动”。


移“动”的终端设备,手机成主要渠道


视频也好,社交也好,都需要依托于某个载体,这两者在PC端的用户增长表现后继乏力。取而代之的,大部分用户加入移动端阵营。在地铁上,在公交车上,甚至回到家里,用户都更愿意选择使用手机、IPAD等而不是电脑。反映在广告规模上同样显而易见,2015年中国网络广告收入为2093.7亿元,而移动端呢?是901.3亿元!根据预测,移“动”端广告市场规模在今年就会超过PC端


移动广告市场持续强势发展,终将成为主流


用户更多地选择使用移动端,自然是移动广告迅速增长的原因。而移动端技术上的优势也功不可没。在移动”的终端上,LBS定位技术、互动技术、精准定向技术能够发挥出更强大的功能,带来更精准的广告投放。近期在营销圈频繁提及的移动程序化场景营销,如力美DSP2.0,就是移动端技术优势的最新体现。


后记

会“动"的视频,互"动"的社交,移"动"的终端设备,广告的最新趋势离不开一个“动”字。随着科技的发展,能够让越来越多的东西“动”起来,日趋成熟的VR可能是下一个营销趋势,它将带来更强的沉浸式互“动”。广告未来的趋势,又会指向何方呢?目前还尚未可知,但可以知道的是,广告将会包含更多“动”的元素!


(转载请备注来源:力美科技)

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