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短视频广告,移动广告的下一个风口!


短视频广告,主要活跃于短视频平台、社交平台和新闻资讯类平台。在移动端的驱动下,短视频广告极大扩充了视频广告的种类和库存,成为移动广告的下一个风口。


你,准备好迎接这波红利了吗?


这是一个广告,有短视频的时候它就会亮


移动互联背景下的时间碎片化,时长在3~5分钟、简洁明快、轻松搞笑的短视频迅速上位成新宠。探路者如老湿、王尼玛等充分引起了市场的注意,短视频价值初显。直到最近被广电总局勒令整改的papi酱,凭借罗振宇投资1200万,并在今天将视频贴片广告拍出了2200万,一举刷新了短视频广告的价格记录。


可以说,短视频的第一个价值——增加视频贴片广告的库存已经实现。知名up主(上传视频到网络上的作者)的视频影响力就如同papi酱的贴片广告估值,快得如vivo手机一样要飞起来。而papi酱只是其中一个突出代表,其他众多知名up主会为贴片广告带来多大的库存增量可想而知。


“这是一个广告,把它放在短视频的前面就会亮,”星爷调侃太阳能手电筒的经典台词,用来描述短视频和贴片广告的关系,可说是意外地恰当呢。


移动时代,听说短视频和原生广告更配哦


除了增加常规的视频贴片广告,短视频还可以实现【内容即广告】的价值,更好地对原生广告进行诠释和运用。


在秒拍、小咖秀等短视频APP上,通过游记、日常生活等各类短视频,可为餐饮店、景点、服装、日用品等广告主带来切实效果。举例来说,指导女性穿衣打扮类的短视频十分常见,也颇受女性欢迎,这其中很大一部分都与电商有着深度合作。对一件衣服来说,视频展示比图片更加生动和立体,用户看到中意的衣服并咨询up主时,无形中便为店铺带来了流量和购买。在这一过程中,内容即广告,广告即内容,这样的短视频,广告主怎能不爱?


当然,短视频的原生广告效力,首先建立在用户规模基础之上。据TalkingData2015移动视频应用行业报告》显示,2015年一季度移动视频应用用户规模为8.79亿,用户占比达77.25%。在所有移动视频应用中,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但用户数的增长幅度却最大,同比增长401.3%


未来5年移动端70%的流量都会是视频


在近期举行的F8大会上,扎克伯格做出了如上断言。而各个社交巨头早就不约而同地对短视频广告来进行了流量变现:2月,Instagram将品牌短视频广告时长延至60秒,T-Mobile 、华纳兄弟以及健力士啤酒成为首批使用者;早在2015年初,Snapchat就推出了纵向短视频广告;几乎在同一时间,早早布局于此的Twitter时任CEO迪克•科斯特罗就表示,短视频是Twitter生态的一部分。


在国内,微信是目前社交短视频广告最成功的运用者之一。201412月,微信推出小视频功能,用户能录制短视频并发布;一年之后,微信推出朋友圈短视频广告,KFC、宝马、保时捷、海飞丝等6个品牌成为首批使用者。实际投放后也是收效斐然,以百事的六小龄童视频广告为例,在朋友圈收获了1.03亿次曝光,2亿多次观看量,100s的人均长观看时长,32万点赞,13.4万分享与收藏。而创意与社交短视频广告的有效结合,所带来的可不止是话题热度,还有实际销量——百事限量版纪念罐在短短2小时内被抢购一空,远超预期。


总的来说,移动趋势让短视频的崛起已不可逆转。在短视频平台、内容创作者及社交平台的多方推动下,其市场红利正在逐步显现。而刚刚起步的短视频广告也表现出极大的开放性,更多玩法和市场还有待挖掘,你,准备好了吗?

 

附录·这些年我们一起追的短视频

2013年6  Twitter推出6秒短视频应用Vine 

2014年10月,Snapchat发布首条纵向短视频广告

2015年11月,陌陌更新版本,新增30秒短视频功能

2015年12月,微信上线朋友圈视频广告

2015年12月,新浪联合短视频应用秒拍推出秒拍直播

2016年3  Instagram开放60秒短视频广告

2016年4  Facebook开放短视频直播功能

未完待续……


(转载请备注来源:力美科技)

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