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4A|Accuen Q1收入同比增长2500万美元,宏盟集团将全面发力程序化购买市场


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大公司|亚马逊推SVOD服务,打造内容驱动视频广告价值
亚马逊将推出每月8.99美金的订阅视频点播服务(SVOD),该服务提供丰富的视频内容和原创节目资源。通过此举,亚马逊可以围绕内容打造许多有价值的视频广告。据有关信息表示,亚马逊已经在测试搜索结果直连视频广告形式和游戏或电影前置式广告这几种广告形式,此举还被认为是亚马逊一直倡导的“cross-selling”视频策略的具体体现。据Pivotal的数据显示,截止到2月底,SVOD服务在美国的普及率业已超过了50%,高级分析师Brian Wieser表示,亚马逊此次投资原创视频的SVOD服务可能会继续加剧传统媒体和流媒体之间的竞争。

新观点|Header Bidding破坏程序化购买的“生态体系”
近日,AppLift主管Maor Sadra认为Header Bidding会阻碍程序化购买的发展,其原因如下:
1)真正的程序化购买是高效和开放的,价格是由供需关系来决定的,而Header Bidding的出现会使广告库存处于一个半“封闭”状态,不允许大量的DSP接入。
2)Header Bidding会提升广告库存价格。如果一个DSP记录一个库存在四个交易中,这样就会提供四个相同的价格,存在提高库存的价格风险,换言之DSP是在和自己竞价并扩大库存价值,会使媒体方错认为此库存是“优质资源”,而进行Header Bidding,以便获取更高收益,但这对于广告主来说存在一定程度上的广告浪费。
3)程序化购买应该像股市一样,本质应该是根据市场和效果来驱动价格,而Header Bidding由媒体方单方面根据需求决定价格,这当然是不公平的。
4)Header Bidding破坏了整个程序化购买的“生态体系”。在短期来看,Header Bidding确实会提高媒体方的收益,但从长远来看,媒体方针对需求不断单方面提高价格,会促使广告主直接与媒体方进行交易,会降低程序化购买的进程。同时在移动端这个供大于求的市场环境下,Header Bidding的出现不利于市场的整体良性发展。对于广告主而言,Header Bidding的发展也意味着以前相同的库存,现在可能面临会支付更高的费用才能使用的局面。

4A|AccuenQ1收入同比增长2500万美元,宏盟集团将全面发力程序化购买市场
根据宏盟集团公布的2016年第一季度的财报,宏盟集团旗下程序化购买企业Accuen在第一季度中收入同比增长2500万美元。除2014年第三季度收入没有公布外,Accuen收入都在稳步增长分别为:2014第二季度同比增长4000万美元、2014第四季度同比增长2000万美元、2015第一季度同比增长4000万美元、2015第二季度同比增长3000万美元、2015第三季度同比增长2500万美元、2015第四季度同比增长4500万美元、2016第一季度同比增长2500万美元 。但业内分析师Brian Wieser认为,Accuen仍是一个价值被低估的平台,但随着Accuen收入在不断增长,宏盟集团将或在近期完成过渡,逐渐将重心转程序化购买中,全力发力程序化购买市场。

方法|TV生产商成DMP主要数据收集来源,DSP是主要广告合作伙伴
近日,拥有40亿数据和25亿设备ID数据的DMP巨头公司LOTAME接受了相关采访,LOTAME的CEO Andy Monfried 就TV端DMP数据来源、收视率统计及广告合作伙伴方面进行了回答。Andy Monfried 表示公司在TV端的数据有很大一部分来自TV电视生产商,通过追踪每个电视的IP地址,可以轻松获得链接此IP地址的所有设备的数据。对于TV端收视率难以精准统计的难题,Andy Monfried 表示通过对移动设备等ID数据的收集,可以轻松了解到人们的观看和喜好。对于广告合作伙伴,Andy Monfried表示主要有两个类型,一种是像AdMobius这样的移动广告公司,另一种是通过对接DSP来实现,现在已对接的DSP平台有Tremor Video 、Videolog、The Trade Desk和TubeMogul等。

大公司|谷歌正在加速垄断程序化购买市场
随着市场呈现两大发展趋势:1.程序化购买逐渐取代传统媒体购买。2.Header Bidding越来越被媒体方不断重视,谷歌要将DFP、Google AdExchange (AdX)、Bid Manager融合到一起来满足用户不断增长的需求,加速程序化购买垄断化过程。
针对此种情况,业内人士对此褒贬不一,但对未来创造一个低费用,重新制定企业之间竞争的新规则,促进行业整体上升发展这几点得到了许多业内人士的共识。

调研|eMarketer:DMP驱动中国数字展示类广告增长,2016年将达100亿美金
据ZenithOptimedia 和Nielsen在中国的调查,62%的人认为DMP平台十分重要,24%的人认为应该优先发展DMP,只有10%和5%的人认为DMP不是那么重要和不重要。据eMarketer的估计,中国数字展示类广告支出今年将上升48.4%,达到近100亿美金,而DMP则成为了重要的驱动力。

新产品|YouTube推360度直播视频
YouTube近日宣布推出360度直播视频和音频空间点播视频两款产品。360度全景视频可以进行现场直播,同时YouTube还与虚拟现实软件提供商VideoStitch公司展开合作,以确保虚拟现实的应用程序与360度全景视频流兼容。而音频空间点播视频会给用户一种“身临其境”的感觉,音乐的深度、强度、距离感都会实时在线出来。

新功能|Twitter推“广告群组”功能助力广告主
Twitter的广告编辑器自从去年8月推出后受到了大家的一致好评,近日Twitter宣布将在广告编辑器上添加“广告群组”新功能,此功能可以使品牌主和代理商轻松将广告信息发送给不同类型、不同人群特征的用户群,Twitter的产品经理Andrea Hoffman表示此功能的实现可以极大程度上减少广告“误差”达到“精准化”投放。同时,新功能允许不同类型和不同规格的广告素材和反馈消息的储存。新功能的添加可以使广告主更加便捷的看到广告的表现和效果。为了更好的运用广告编辑器,Twitter还在自己的“飞行学校”中增加了新的课程来帮助用户使用全面了解和使用广告编辑器。

新趋势|广告应该更具个性及娱乐性,让消费者主动为广告付费
根据周一埃森哲公布的调查与报告,超过80%的人认为他们看到了太多的广告,因此不少人将目光投向了广告拦截技术。对于这种情况,埃森哲的全球广播领导人Mann表示,广告公司和媒体公司是时候创造新的商业模式了,让消费者主动为广告内容消费。比如广告公司应该及时跟上并满足消费者的个性化需求,禁止一些与产品不符合的广告出现,更具娱乐性的广告也更容易被接受,甚至有些人可能为此进行付费,如红牛的广告。

热点|“寻址广告”或成最受欢迎TV新广告形式
“寻址广告”今年在NAB会上被广泛热议。“寻址广告”是指在不同家庭中收看同一个TV节目时可以播放不同的广告。“寻址广告”对广告主、平台方、用户都具有重要意义,它的的主要特点在以下几点:1.数据可视化程度更高,方便进行广告数据监测和收集。2.通过地址定位,最大限度减低广告浪费现象。3.方便了解用户需求,“量身定做”广告,达到精准化投放。

大公司|电视广告的市场份额达到700亿美元,谷歌试图分“一杯羹”
随着电视广告的市场份额达到700亿美元,巨头谷歌也想从中分“一杯羹”,因此谷歌准备将他的DoubleClick以及DFP等产品的触角涉及到电视领域。同时,谷歌还将继续大力发展跨屏服务,当用户通过移动设备等进行相关影片搜素的时候,电视就将自动打开相关内容进行播放。据谷歌的统计,在过去的一年,有55%的影片搜索和电视节目是在移动端进行搜索的。

(转载请备注来源:力美科技)

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