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力美科技别星亮相Digital 360 China峰会:程序化购买是一种思维

第三届Digital 360 China峰会昨天在上海举行,力美科技营销副总裁别星受邀出席峰会并就程序化购买发表重要观点。


别星认为,以程序化购买为代表的技术为数字营销行业带来了颠覆和创新,移动DSP的出现正是为了筛选优质流量,从源头把控投放效果,这也将对优秀的移动DSP平台形成良性促进作用,另各方满意的广告效果将促使更多移动DSP企业采购优质流量进而获得良性循环发展。就力美科技而言,力美DSP对接竞价流量已由原来的banner为主,转化为banner、原生信息流、视频等三大类媒体库存,目前国内日均竞价流量50亿包括约20亿的展示广告流量、10亿的原生广告流量、20亿的视频广告流量。就目前及未来发展趋势看,包括原生广告、视频广告尤其是短视频广告在内的广告类型将成为移动营销的下一个风口。



(制图:阳狮集团的小伙伴)


会上,别星与星传媒体集团大中华区首席互动营销官朱京华、美赞臣中国区数字化全整合总监叶心薇、互动通控股集团资深副总裁袁钰明、图友科技品牌总经理陈新希等嘉宾一起,围绕如何更好的使用数据来提升程序化购买的精准度和效果、程序化未来发展的趋势、哪些类型在程序化平台尤其是移动端会更受欢迎、驱动原生广告程序化购买的因素、如何看待Facebook转移实时竞价技术的声明等核心问题展开深入探讨。


与会嘉宾一致认为,程序化购买不仅是一种渠道或补充,而是一种Thinking,一种思维方式。它可以渗透到很多地方,包括媒体和内容中。Facebook撤销DSP业务更多的是出于媒体自身的商业考量,并不代表Facebook不认可程序化购买。以Google为例,除了自有流量还有很大一部分来自于其强大的联盟收入,而Facebook则主要依靠自身的流量发展,主推自己独立的媒体资源也是理所当然,公司核心业务不同发展战略自然不同,也就不存在Facebook不认可程序化购买之说。


Digital 360 China峰会由Campaign Asia Pacific主办,本次大会云集了来自领先品牌的全球和区域数字业务负责人、来自顶级数字营销机构和媒体公司的全球和地区高管专业人士,共同探讨电子和移动电子商务的发展、如何有效整合客户关系管理理论和社交数据、中国的经济辩护对数字营销的影响及其他移动互联网趋势,研究数据创新发展新方向。


(转载请备注来源:力美科技)

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      力美科技,中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。